乐吧薯片广告策划书.pdf

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1、精品文档主题策划：郭迎新谢羽王明明吴荣荣广告策划：武真真广告脚本：汤岳萍PPT展示：林梦宁1欢迎下载。1精品文档目录目录................................................................2前言................................................................3一、市场环境分析....................................................4（一）中国薯片市场分析.................

2、.........................4（二）竞争对手分析..............................................4（三）SWOT分析..................................................5（四）市场前景分析..............................................5（五）消费者分析................................................6二、产品分析....................

3、....................................6（一）产品特点..................................................6（二）产品定位..................................................7三、广告战略........................................................7（一）广告目标..................................................7（二）广告对象

4、..................................................7四、广告策略........................................................8（一）广告主题策划..............................................8（二）广告创意策略..............................................8五、广告预算.................................................

5、......122欢迎下载。2精品文档前言“乐吧生活，科学把握。让每一片饼干都是优质的，令顾客满意的，成为消费者心目中可信赖的超值品牌。”这是乐吧不变的企业目标。乐吧薯片是天津凯涛奇食品有限公司旗下产品。此创建于2002年，坐落在津京唐中心地带的武清经济技术开发区内，是研发和制造薯片、饼干等食品的生产企业。公司自主研发的“乐吧”系列薯片投入市场，深受消费者的青睐和好评，并经不懈努力成为硬脆薯片市场的领导者。近几年的休闲食品成为许多人们的消费新宠，特别是薯片以香脆美味的特点坐稳休闲食品的第一把交椅。不少企业也想从薯片市场中分得一份羹，这无疑加剧了市场的竞争。

6、而面对日益激烈的竞争，乐吧薯片的发展停滞不前，广告投入效果不明显，销量欠佳。我们此次的广告策划从市场分析、产品分析、广告战略、广告策略等多个方面入手，旨在为其打造一支全新广告，改版乐吧当前停滞不前的状态。3欢迎下载。3精品文档一、市场环境分析（一）中国薯片市场分析近几年薯片食品在我国的发展相对较快，成为有关投资方竞相投资的马铃薯食品加工项目。自80年代，我国先后从美国、瑞典、荷兰和芬兰等国引进30余条生产线。在我国，马铃薯食品年总生产销量为4万—5万吨，而上海乐事仅在上海市年销售量就在2000吨左右，这足以看出我国的薯片市场正处于上升期。正是处于上升期，这

7、一行业的存在的问题也是相对突出的。首先，我国缺少满足加工的马铃薯专用品种，多数加工品种靠国外引进；其次，薯贮藏技术不过关，自动化设备不完整，损坏马铃薯质量及利用价值；再者，农业产业化体系不配套，管理手段不健全，使产、供、销环节严重脱节。这些问题的存在部分局限了行业的发展，使国内的薯片生产企业大部分处于分散经营。（二）竞争对手分析针对薯片市场，乐吧的竞争对手还是不少的。目前市场上主要有“乐事”、“可比克”、“上好佳”、“洽洽喀吱脆”、“泡吧”、“好有趣”等品牌，且这些品牌在市场上有较好的顾客客基础。下面是对几个薯片品牌的介绍。乐事：是百事旗下产品，公司成立于

8、1890年，美国财富500强，全球最大的食品和饮料公司之一。乐事薯