乐吧薯片广告项目策划书.doc

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1、.专业整理.主题策划：郭迎新谢羽王明明吴荣荣广告策划：武真真广告脚本：汤岳萍PPT展示：林梦宁.学习帮手..专业整理.目录目录2前言3一、市场环境分析4（一）中国薯片市场分析4（二）竞争对手分析4（三）SWOT分析5（四）市场前景分析5（五）消费者分析6二、产品分析6（一）产品特点6（二）产品定位7三、广告战略7（一）广告目标7（二）广告对象7四、广告策略8.学习帮手..专业整理.（一）广告主题策划8（二）广告创意策略8五、广告预算12.学习帮手..专业整理.前言“乐吧生活，科学把握。让每一片饼干都是优质的，令顾客满意的，成为消费者心目中可信赖的超值品牌。”这是

2、乐吧不变的企业目标。乐吧薯片是天津凯涛奇食品有限公司旗下产品。此创建于2002年，坐落在津京唐中心地带的武清经济技术开发区内，是研发和制造薯片、饼干等食品的生产企业。公司自主研发的“乐吧”系列薯片投入市场，深受消费者的青睐和好评，并经不懈努力成为硬脆薯片市场的领导者。近几年的休闲食品成为许多人们的消费新宠，特别是薯片以香脆美味的特点坐稳休闲食品的第一把交椅。不少企业也想从薯片市场中分得一份羹，这无疑加剧了市场的竞争。而面对日益激烈的竞争，乐吧薯片的发展停滞不前，广告投入效果不明显，销量欠佳。我们此次的广告策划从市场分析、产品分析、广告战略、广告策略等多个方面入手

3、，旨在为其打造一支全新广告，改版乐吧当前停滞不前的状态。.学习帮手..专业整理.一、市场环境分析（一）中国薯片市场分析近几年薯片食品在我国的发展相对较快，成为有关投资方竞相投资的马铃薯食品加工项目。自80年代，我国先后从美国、瑞典、荷兰和芬兰等国引进30余条生产线。在我国，马铃薯食品年总生产销量为4万—5万吨，而上海乐事仅在上海市年销售量就在2000吨左右，这足以看出我国的薯片市场正处于上升期。正是处于上升期，这一行业的存在的问题也是相对突出的。首先，我国缺少满足加工的马铃薯专用品种，多数加工品种靠国外引进；其次，薯贮藏技术不过关，自动化设备不完整，损坏马铃薯质

4、量及利用价值；再者，农业产业化体系不配套，管理手段不健全，使产、供、销环节严重脱节。这些问题的存在部分局限了行业的发展，使国内的薯片生产企业大部分处于分散经营。（二）竞争对手分析针对薯片市场，乐吧的竞争对手还是不少的。目前市场上主要有“乐事”、“可比克”、“上好佳”、“洽洽喀吱脆”、“泡吧”、“好有趣”等品牌，且这些品牌在市场上有较好的顾客客基础。下面是对几个薯片品牌的介绍。.学习帮手..专业整理.乐事：是百事旗下产品，公司成立于1890年，美国财富500强，全球最大的食品和饮料公司之一。乐事薯片在薯片市场上的品牌知晓度高达70%，其最经常食用比例以31%高居榜

5、首。乐事薯片以“薄”、“脆”满足消费者的口感诉求；其次，乐事几十种不同的口味满足了不同消费者的口味偏好；再者，乐事的广告更符合年轻消费者的品位；包装上的不同规格满足了不同食用需求。可比克：是福建达利园有限公司旗下产品，该公司成立于1989年，曾获中国名牌称号，是中国驰名品牌，以生产健康美味食品为目标进入市场。该薯片上市较早，品牌知晓度达到70%，最经常购买频率也达到了21%。上好佳：是上好佳（中国）旗下产品。该公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团，其推崇健康薯片，深受广大顾客的喜爱，其最经常购买频率达到18%。洽洽喀吱脆

6、：此产品于2010年由洽洽食品推出的非油炸薯片。洽洽食品有限公司是中国干果行业的佼佼者，良好的顾客基础资金基础为产品的推广铺路。好友趣：是好丽友旗下产品。该公司成立于1950年，是韩国四大食品公司之一，在国的发展也是不错的，是中国驰名品牌。泡吧：此款产品与乐吧薯片相似度最高，是福建海新集团旗下产品。福建省泡吧食品有限公司乃海新集团旗下子公司，主要以生产时尚健.学习帮手..专业整理.康食品为目标，在市场上有一定的顾客基础。（三）SWOT分析乐吧优势：口味多，齐全，独特地方形设计，可满足不同顾客的需求包装设计小巧，携带方便企业自成立以来，多次获得优秀企业的称号，品牌

7、影响力提高，独家赞助电视节目，宣传力度和实力大为提升乐吧弱势：乐吧推出较晚，没有大型企业支持，资金基础薄弱品牌的影响力不如“乐事”、“可比克”等作为高质量薯片定位的产品在价格上没有优势乐吧机会：中国薯片市场发展迅速，潜力巨大人们对于休闲时尚日益重视，需求量不断扩大消费者对品牌的重视程度不断提高乐吧威胁：不断发展壮大的市场上，充斥着众多的竞争者，使得竞争日益激烈早先的薯片品牌在占据大部分市场份额，使得乐吧的发展困难不断有新的薯片品牌出现（四）市场前景分析中国的薯片市场近几年的发展是有目共睹的，而对于今后的发展更是备受瞩目。据《2011年度薯片市场简报》分析，在中国

8、经济发达地区的.学习帮手