从人人网流行看大学生的“使用与满足”.pdf

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1、今传媒2012年第2期新兴传媒从人人网流行看大学生的使用与满，孙薇(北京邮电大学人文学院，北京100876)摘要：人人网作为新兴网络社交方式——sNs的代表，其使用最便捷的沟通方式，享受最流行的网络生活，在大学生中俨然已经形成了一股时尚风潮。受到大学生的青睐。本文将结合传播学中的“使用与满足”理论，分析人人网在大学生中迅速流行的深层原因。关键词：SNS；人人网；“使用与满足”理论中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672—8122(2012)02．0098—0220世纪60年代，美国社会心理学家米尔格伦提出了“六经使用率方面位居所

2、有SNS网站首位。在最常使用率的对比度分隔”理论，就是说想要认识一个人，通过朋友找朋友的方中，人人网依旧以30．8％排在首位，并且具有相当高的用户忠式来找认识他的人，最多只需要六个人。SNS的全称为Social诚度。NetworkService，即社交网络服务。依据六度分隔理论，用此外，报告同样对SNS的用户行为和用户特征进行了分户可以通过认识朋友的朋友来扩展自己的人脉，运营朋友圈析。在用户行为上，SNS网站呈现出用户黏性高的特点，接的朋友。近年来，众多SNS网站，如人人网(原校内网)、近六成的用户每天都会访问SNS网站，并以年轻化、高学历

3、、开心网、朋友网(原QQ校友)等，在高校校园悄然走红。学生群体为主。作为中国最早的校园SNS网站，校内网成立于2005年(二)人人网的传播特征12月。2009年8月，校内网正式更名为人人网。目前，它已1．以实名制为核心，强调真实性。强调真实是人人网的经成为国内颇具规模的交友社区类网站。调查显示，人人网已经拥有超过1．7亿的注册用户，月度活跃用户为3100万，一大特点，通过熟人寻找熟人，传受双方都具有双向选择性。用户选择好友的标准一般是相似的兴趣爱好、生活圈以及相成为Web2．0时代中国最具影响力的大学生互动社区。近的地缘关系。好友关系一旦确

4、立并相对稳定之后，用户就一、人人网的优势和传播特征必须要对自己传播的信息承担一定的责任，因为发布不真实的信息可能会使自己被其他好友孤立与排挤。(一)人人网的优势人人网的出现和迅速走红，在一定程度上反映了当前大人人网建立之初最显著的特点之一就是要求用户提供特学生群体对网络真实性的呼唤与渴求，同时也反映出大学生定大学的IP地址或使用大学的电子邮箱来进行注册，这样一群体对待网络的态度渐趋理性与成熟。随着网络社会化应用来就保证了注册用户绝大部分都是在校的大学生。用户注册的发展，网民对网络的要求越来越高，不再仅仅局限于娱乐后可以发布状态、上传照片、撰

5、写日志等。网站还鼓励大学等方面，而是希望其能对自身的工作及个人的发展提供更加生用户实名注册、上传真实照片，目的就在于消减网络匿名便捷、高效的支撑和帮助I”。性所带来的安全感缺失，让大学生在网络上也能充分体验现2．以用户为主导，提供展示平台。在通常情况下，网站实生活中的乐趣。的内容是由编辑来安排的，但是，在人人网上更多是用户根人人网具有强大的搜索功能是一个强大的“怀旧求新”的据自己的兴趣和偏好来决定。用户成为内容的主宰者，而不交友平台。高校BBS严格的封闭管理系统使大学生离开学校再是完全被动的接受者。人人网的内容指向明确，这样一来，后无法登录

6、校园BBS，人人网满足了已毕业大学生的“校园情一方面可以激发主动型用户参与内容生产的积极性；另一方结”；同时，传统校友录网站重集体轻个人理念的限制，使大面，又可以使被动型的用户更容易得到个性化的满足。更重学生更加青睐校园SNS。就这样，以人人网为代表的校园SNS要的是，由于个体在内容之间起着穿针引线的作用，内容与在中国迅速流行起来。内容的关系变得更为多样化，人与内容的关系也变得更为自2010年底的一份调查报告指出，在不提示品牌名称的情由、灵活[。况下，有三成以上的SNS用户首先想到人人网，遥遥领先于如今，网络越来越成为人们塑造自我形象的一个

7、重要平其它SNS网站，可见人人网在用户中的心里占有率极高。在台。与传统网络社区不同的是，人人网更多的是通过用户所SNS社区使用情况上，人人网更是以绝对优势成为行业的冠提供的各种信息，来展现一个人的形象与思想，它实际上也军品牌。最近半年内，有近五成的用户使用过人人网，在曾成为了人们进行形象塑造的一种手段。收稿日期：2012—01—06作者简介：孙薇，女，北京邮电大学人文学院传播学硕士研究生，主要从事新媒体与网络传播研究。98今传媒2012年第2期新兴传媒3．人际传播与大众传播相结合，人际关系“重新部落化”。很难达到的。因此，虽然网络是虚拟的，

8、但它提供的这种真在人人网中，信息主要是通过人际传播方式进行扩散的，即实感，让用户得以在安全隐秘的网络氛围下建立起十分紧密以人际传播为出发点，经由群体传播和群体问传播，最终实的朋友