从_使用与满足_角度分析微信流行的原因_黄娟.pdf

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1、NEWSWORLD传媒e时代从“使用与满足”角度分析微信流行的原因○黄娟【摘要】微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。据统计，截止2013年10月24日，微信用户已经超过6亿，这个数字还在继续增加。本文分析了微信发展的现状、微信的特点，并根据卡茨提出的“使用与满足”过程的基本模式来分析微信流行的原因：符合人们的接触动机、具有广泛的可触及性、熟友推荐、满足多种需求。【关键词】微信使用与满足流行微信，英文名称是“WeChat”，它是需求满足”的过程，提出了“使用与满足”1M流量可发约1000条文字，一直保持后“快速与人联系的一种手机新型语音工过

2、程的基本模式。笔者参照这个模式来分台运行一个月也才花费1.7M流量。具”，“是腾讯公司于2011年初推出的一析手机用户基于微信的“使用与满足”的（三）特色功能多款快速发送文字和照片、支持多人语音对情况。微信的特色功能是随着用户需求而讲的手机聊天软件。用户可以通过微信与二、微信的特点慢慢增加的，不同的版本所包含的特色功好友进行形式上更加丰富的类似于短信、微信，是2011年初由腾讯公司推出能可能会有所不同。彩信等方式的联系。”①这个软件一面市就的一款手机聊天软件，可以快速发送语朋友圈。微信用户可以通过朋友圈发受到手机用户的喜爱，据统计，截止2013音、视频、图片和文字，并支持多人语音。表文字和图

3、片，也可通过其他软件将文章年10月24日，微信用户已经超过6亿，微信自推出以来，根据用户的不同需求增或者音乐分享到朋友圈。同时，微信用户这个数字还在继续增加。本文从“使用与加了许多特色功能，比如表情商店、绑定还可以对其好友新发的文字和图片进行满足”理论角度来分析微信流行的原因。银行卡、嘀嘀打车等等，其版本也是在不“评论”或“赞”。一、“使用与满足”理论概述断的更新中，更新周期也越来越短。正是扫一扫。微信不仅可以扫二维码、条“使用与满足”理论的研究起源于20由于微信根据用户的需求不断地开发新码，还可以扫图书、光碟的封面以及电影世纪40年代，是大众传播效果研究的一功能，它才越来越受到用户的欢迎。

4、的海报，甚至还可以扫街景、扫英文单词。次历史性转折。在此之前的大众传播效果（一）跨平台摇一摇。微信用户通过摇手机或点击研究大多从传播者的角度出发，考察传媒微信是一种跨操作平台的通讯软件，按钮模拟摇一摇，可以搜索到同一时段使或传播者对受众的影响，而“使用与满它不像短信、彩信，只能给手机通讯录好用该功能的微信用户，并进行聊天，增加足”理论研究是从受众的角度出发，以受友发送信息，也不像QQ只能给使用QQ用户间的互动。众为主体，考察受众选择、使用媒体的动的人发送信息与邮件，微信用户可以同时附近的人。使用此功能，微信将根据机以及因此而达到何种需求的满足。也就给QQ好友、手机通讯录好友以及通过用户的地理

5、位置找到在用户附近同样开是说，“使用与满足”理论把受众看作是“摇一摇”、“漂流瓶”等功能认识的陌生启本功能的人。有特定需求的人，把他们的媒介接触活动人发送信息。这样，通过微信我们和好友通讯录安全助手。使用通讯录安全助看作是基于特定的需求动机来使用媒介，之间的交流就更加方便、快捷。手，用户可上传手机通讯录至服务器，也从而使这些需求得到满足的过程。美国社（二）零资费、省流量可将之前上传的通讯录下载至手机。会学家卡茨在其著作《个人对大众传播的微信是一款免费的软件，零资费下视频聊天。和QQ聊天软件一样，除使用》中首先提出该理论，并将媒介接触载，零资费使用。当然，微信在使用的时候了语音聊天，微信用户还

6、可以进行视频聊和使用的过程概括为一个“社会因素+心要联网，而联网产生的流量费用是由网络天。理因素———媒介期待———媒介接触———运营商收取的，但微信所费流量比较小，游戏中心。用户可以进入微信玩游1402014年第7期传媒e时代NEWSWORLD戏，还可以和在玩同一款游戏的好友比一可以接收和回复QQ邮箱的邮件等。此好友表达自己的情感，使传播内容更加生比得分的高低。外，微信实现了与手机通讯录的无缝对动。微信，改变了人们聊天的方式，使远距微信公众平台。通过公众平台，个人接，用户可以添加已使用微信的通讯录好离的好友聊天变得简单、方便又有趣。和企业都可以申请一个微信的公众号，这友，也可以发送请求让他

7、们加入微信。也2、多样化的功能个公众号可以群发文字、图片、语音三个就是说，微信从一开始就是熟人交流的工微信从最初的点对点文字聊天到后类别的内容。具，通过微信，他们可以相互分享心情、图来的点对点语音聊天，慢慢发展为点对我的银行卡。只要将微信与你的银行片、文字，还可以进行语音、视频聊天。在点、点对面的文字、图片、语音、视频等多卡绑定就可以进行支付。例如手机话费、QQ逐渐发展成为工作时不可或缺的信息种方式的聊天，从