从“使用与满足”解读《美人心计》的热播

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1、从“使用与满足”解读《美人心计》的热播：宫廷女人大戏《美人心计》自2010年3月首播以来，受到了广大观众热烈追捧，2011年4月份安徽等五大卫视同时播出，也取得良好的收视效果。本文拟运用“使用与满足”理论，从观众的娱乐、人际关系和自我确认三大心理需求出发，解读其走红的原因。　　关键词：“使用与满足”；《美人心计》；心理需求　　：I207：A：1009-0118（2012）05-0207-02　　　　由全盛时代、紫骏辉煌和于正工作室联合制作的40集女人古装大戏《美人心计》于2010年3月15日在上海电视剧频道首播，第一天收视率

2、达到了0.61%，大结局时最高收视率竟达0.993%，创下新高。自2011年4月4日在安徽卫视、山东卫视、河南卫视、东南卫视等4家卫视的黄金时段同时播出，收视率也同样一路飙升。那么，这样一部宫廷女人大戏，获得如此好的收视效果，受众收看《美人心计》的动机究竟是什么，通过收看满足了他们的什么需求呢？我们将用“使用与满足”回答这些问题。　　作为一种受众行为理论，“使用与满足”理论起源于上世纪40年代，得到确认的时间大约是在上世纪70年代，流行于80年代。所谓“使用与满足”研究就是把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介

3、接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。麦奎尔等指出的，它“不是研究传媒对人们做了什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”。因此，这一研究开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。　　一、娱乐心理的满足　　传播学家D.麦奎尔先生等人根据1969年开始的对电视节目的调查归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，尤其是电视剧，具有“心绪转换效用”的特点。这种效用认为电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。卡茨等人也认为大众传播媒介可以满足

4、受众的舒解压力的需要和情感的需。而电视的娱乐性和消遣性无疑满足了受众的娱乐心理。　　（一）美女如云值得期待，豪华养眼的明星阵容　　作为一部古装女人大戏，《美人心计》集结了两岸三地的一线女明星：台湾女星林心如、内地当红小花旦杨幂、女星王丽坤、友情出演的陈怡蓉、孙菲菲、戚薇、邓莎、周牧、高洋以及奥运童星林妙可等明星也齐齐登场，可谓是“美女如云”。在宫廷剧中，女人的勾心斗角大都是围绕着男性角色来展开的，自然在《美人心计》也不可缺少：TVB当红小生陈键锋，新晋小生罗晋二者分别担任了两代皇帝的角色，风格迥异，再加上何晟铭、冯绍峰等众多

5、当家小生的加盟，大牌明星凑足“美人局”，如此豪华的演员阵容自然是这部电视剧的一大看点。　　虽然《美人心计》这样的宫廷剧明星脸多，但绝不是摆摆样子充当花瓶，每一个身上都有他们不一样的精彩故事，或许有的人是历史上真实存在的，有的是编剧赋予的有生命力的人物，但他们的一生都是值得观众去期待的。观众在看他们的时候就像在看一个传奇故事，充满悬念和情节，或者会因为喜欢林心如而更加喜欢窦漪房的一生，或者因为自己的偶像是杨幂就会关注莫雪鸢的传奇，在这之中，使自己的身心得到愉悦和满足，调节自己的情绪。尽管《美人心计》并没有搞笑的台词，很多的娱乐

6、元素，但它的富有性格的人物和明星脸就足以吸引观众来观看，同时也让人达到了“心绪转换的效果”。　　（二）具有人情味的情节，观众心灵上产生共鸣　　描写汉室后宫众美人之间尔虞我诈的宫廷剧从2004年的香港TVB电视剧《金枝欲孽》到2009年香港TVB台庆剧《宫心计》都引发了一轮收视热潮，而近期热播的《美人心计》当然也没有例，该剧的人情味更多了一些。　　1、《美人心计》的宫廷生活日常化了，在剧中，正史所刻录的政治、军事等大事件，经常被当做剧情发生的背景，并且在日常的生活的节奏中有序地进行。窦漪房的传奇一生就是剧中的主线，政治斗争成为

7、次要，使得电视剧显得人情味十足，不是枯燥无味的打打杀杀；2、人物关系也家庭化了，《美人心计》围绕吕后和薄后两家展开的，窦漪房作为桥梁，搭建起了两家的关系，最后薄后胜利，然后再写窦漪房与刘恒的爱爱恨恨，如何努力挽回丈夫的心，怎样阻止儿子们自相残杀，一次又一次的解决家庭危机，就像是一部家庭剧，拉近了历史与受众的距离；3、剧中虽然关系错综复杂，帝王与后妃之间，文臣武将和婢女之间（周亚夫和莫雪鸢），但是这样更显得很有情趣，观众的情感也流离在他们的感情之中，产生了心灵上的共鸣。这也是现代的青年男女热捧《美人心计》的原因之一。　　二、人

8、际关系效用的满足　　D.麦奎尔等人认为这里的人际关系包括两种，一种是“拟态”人际关系，即观众对节目出场人物，主持人等所产生的一种“熟人”或“朋友”的感觉；另一种是现实人际关系，即通过谈论节目内容，可以融洽家庭关系建立社交圈子等等。麦奎尔认为，“拟态”人际关系，同样可以在某种程度上满足人们对