会展品牌战略管理教材课件.ppt

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1、第四章会展品牌战略管理品牌到底是什么东西？为什么我们去购买“名牌”产品？你有哪个品牌特别喜欢吗？你为什么喜欢这个品牌？品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是这些元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来。――美国营销协会品牌价值品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌提升策略创不如买强强联手品牌延伸渠道渗透世界品牌会展介绍法兰克福书展(Fran

2、kfurtBookFair)是德国举办的国际性图书展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。让世界品味中国书香让中国领略世界风采。汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过半个多世纪的不断发展与完善，已成为当今规模最大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。CeBIT是世界最大的ICT国际顶级盛会，全面展示数字IT、家庭及办公通信解决方案领域的创新成果，主要目标群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的用户和所有技术爱好者。自1986年起，CeBIT在每年春天由德国汉诺威展览公

3、司举办。法兰克福车展，创办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。世界著名会展介绍米兰时装周是国际四大著名时装周之一（即米兰、巴黎、纽约、伦敦[1]），米兰时装周崛起的最晚，但如今却已独占鳌头，聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格潮流。每年想要到米兰时装周做发布的品牌很多，但是来此做发布一定要经过时装周评审团的资格审评才行中国2014年青岛世界园艺博览会世界园艺博览会（简称“世园会”）是由国际园艺生产者协会（AIPH）批准举办的专业性国际博览会，是展示世界园林园艺精品和科技

4、成果的非贸易性展会，被称为世界园艺文化和园林科学的“奥林匹克盛会”。自1960年在荷兰鹿特丹举办首次国际园艺博览会以来，至2011年，共举办过30余次世界园艺博览会。思考：这些世界著名的会展都有什么样的特质？会展品牌及策划的含义会展品牌是会展活动与其他会展活动相区别的标志，以名称，图案，识别符号以及上述因素组成。较高知名度，较大的影响力较好的规模成效前瞻性和预见性规范的服务和完善的功能Yourtext平台的大小决定了会展品牌的大小Yourtext时间也是会展品牌的基石Yourtext善用媒体资源是提升会展品牌的推进器品牌会展的造就你如何让你负责策划的会展成为

5、品牌会展？海天盛筵海天盛筵是在海南三亚举办的国际生活方式品牌文化交流展。自2010年创办以来共举办4届，这场一年一度的盛会持续四天，主要包括游艇展、公务机展、房产展以及多种精品时尚生活品牌展示。海天盛筵旨在为中国消费者引入游艇和公务机的生活方式，也为中国商业人士和他们的外国商业伙伴提供较直接的交流机会。海天盛筵举办的目的就在于提高人们对于时尚、奢侈品等生活产品的认识，海天盛筵事件2013年4月3日下午，一个名叫“曹思阳”的新浪微博用户在自己的微博上发表了多张照片，并在对话的内容中假称这些照片是自己拍摄于在三亚举办的“海天盛筵”。这些照片中有对话截图、泳装聚会

6、、白衣低胸美女群等；之后据权威证实，最早在微博上假爆“海天盛筵涉淫”的网友“曹思阳”在3月28日至4月2日期间一直在苏梅岛度假，并不晓三亚发生的事情。且“曹思阳”于2013年4月5日16:15发表声明和致歉，并表示之前她发布的三亚“海天盛筵”的微博图片纯粹是不实转发，自己随即删除了该微博。她致歉：“请各界媒体人士不要大肆渲染，对因此微博所受影响的朋友表示歉意最美女孩喂饭事件讨论：你会用这种方式去增强会展的知名度吗？（一）单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位（二）会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值（三）品牌塑造的过程中，传播对象弥散化，传播手段单一化（四

7、）会展实态和传播形象差异过大会展的广告策划广告内容必须真实必须重视广告定位广告预算必须科学会展广告宣传一定要注意会展品牌策划的要素Text代表行业的发展方向取得权威协会和行业代表的坚定支持提供专业化的服务获得UFI的资格认证坚持长期的品牌战略配合强势的媒体宣传品牌形象论会展品牌形象维度会展品牌形象表征创意会展活动题材的独创性备展过程中解决问题的创造力合作会展公司与展馆的合作会展公司与参展商的合作会展公司与分包商的合作会展公司与其他相关部门的合作热烈员工对待参展商是否有激情员工对待观众是否有激情员工对待工作是否有激情体恤会展活动全过程服务的细致程度敏捷应对危机

8、状况时的反应纪律规章制度是否完备制度落实是否到位是否