尼尔森-亚太社交媒体研究.pdf

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1、亚太区社交媒体发展趋势研究:全球预测及地区现况分析2010年6月您可登陆尼尔森的Twitter账户NielsenAPAC，就此议题展开讨论。Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.音频资料请参照以下提示，，下载此报告的音频资料，下载此报告的音频资料：•网址：ftp://transfer.attgtc.com或http://transfer.attgtc.com•登陆名称：698DSultana•密码：1365113•文件名：100630-TheNielsenCor

2、p-4318337•在本地电脑上复制文件，请点击以上链接并通过账号及密码进入后找到文件。在文件上点击鼠标右键，并选择保存，并将文件存储在电脑桌面上。文件下载完毕，你应该能够点击文件夹并直接在你电脑上运行。请注意，此文件不能通过FTP运行。2Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.内容•概述：全球发展状况及对亚太地区现况的观察•深入探讨亚太区如下国家的情况：–日本–中国–印度–韩国–澳大利亚•总结性发现：社交媒体在地区的发展现状是否引领全球趋势？3Copyright

3、©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.社交媒体是真实存在的吗？•74%的全球网民访问社交网络或博客网站•社交网络每月平均访问时长约为6小时•全球最大的在线品牌中，有3/7是社交媒体：Facebook、Wikipedia和YouTube4Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.全球社交媒体的访问量都在提升成员社区类网站的访问量年同比（2009年4月-2010年4月）5数据来源:NielsenOnlineA

4、udienceMeasurementServices,家庭及公司用户except瑞士仅包含家庭上网数据。Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.的一些数字•Facebook的用户量达到5亿555亿5亿•超过了北美在线•Facebook2010年一季度的网络展示广告价值为1750亿17501750亿1750亿•超过了任何一家网络媒体•2010年全年的广告收入预计为20亿美元•仅仅在美国，商务黄页上与facebook有关的号222万2万码达到2万页•超过8尺：2万页纸

5、的厚度6数据来源:NielsenOnline,StateoftheFacebookAnalysis,BloombergBusinessweek,2June2010,Fortune,24May2010Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.Facebook、Twitter的讨论量以及……英国石油…英国石油公司漏油事件7数据来源:NielsenBuzzMetricsBlogpulse,美国数据Copyright©2010TheNielsenCompany.Confid

6、entialandproprietary.在亚太地区，，在公司上网是参与社交网络活动最普遍的网，在公司上网是参与社交网络活动最普遍的网络接入方式最常用的网络接入地点亚太区的平均值使用办公网络参与社交网络最多的国家为：在办公室或工作中32%泰国-57%越南-50%在卧室31%使用办公网络参与社交网络最少不使用社交媒体16%的国家为：日本-5%其他6%新西兰-16%在学校5%在汽车内4%在公交车上3%在火车上2%在厨房内1%8数据来源:NielsenGlobalOnlineSurvey,20104月Baseallrespondentsn=7,0

7、63Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.人们在做购买决定时，，将网络产品评价作为第三大最受信，将网络产品评价作为第三大最受信赖的信息来源。在做购买决定时，，，我最信任的产品评价来源，我最信任的产品评价来源。9数据来源:NielsenGlobalOnlineSurvey,2010年4月Baseallrespondentsn=7,063Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.在亚太区，，

8、人们在购买消费性电子产品，人们在购买消费性电子产品、、化妆品、化妆品、、汽车和食品、汽车和食品类产品时最依赖对此类产品的评价信息。互联网上哪些产品评论和建议对购买决策是重要的？？