手机行业SCP战略浅议.doc

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1、产业经济学论文——手机行业SCP战略浅议市场营销一班张思文290603122产业经济学论文——手机行业SCP战略浅议产业经济学，是应用经济学领域的重要分支。现代西方经济学中分析现实经济问题的新兴应用经济理论体系。产业经济学从作为一个有机整体的“产业”出发，探讨在以工业化为中心的经济发展中产业间的关系结构、产业内企业组织结构变化的规律以及研究这些规律的方法。产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。研究产业经济学，有利于统一的经济学体系的

2、建立，有利于经济学和管理学的沟通，也有利于建立有效的产业组织结构，有利于产业结构的优化升级，落实科学发展观，有利于产业的合理布局，降低能耗，提高效益，总之具有巨大的理论意义和现实意义。在本书的前三章，我们学习了市场结构，价格行为和进退壁垒，下面我将以手机行业为例，详细的论述总结这三章的知识内容。一．市场结构市场结构是指某一经济市场的组织特征，而最重要的组织特征，是那些影响竞争性质及市场价格确定的因素。经济学家一般把市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。完全竞争是指竞争不受到任何阻碍和干扰的市场结构，它的形成需要自由

3、的市场，很多的买者和卖者，同质的商品，资源的自由流动，以及完备的市场信息，而在现实生活中，要完全具备上述条件是不现实的，这种市场结构是一种纯理论模式。完全垄断市场是整个行业中只有一个生产者的市场结构，它同完全竞争一样，也是一种理论假定，是对实际中某些产品的抽象。寡头垄断是指少数几个厂商控制整个市场中的生产和销售的市场结构。垄断竞争是指许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中既有竞争又有垄断的市场结构。这里，手机行业属于垄断竞争行业，所以我会着重分析。垄断竞争行业有以下几个特点：首先，行业中各个厂商的产品不是同质的，但彼此是非常接近的

4、替代品，因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以会竞争。其次，垄断竞争行业中有大量的厂商，每个厂商所占的市场份额很小。最后，厂商可以自由的进入和退出这个行业。由此可知，垄断竞争市场结构，具有其独特的优势，处于垄断竞争行业的厂家一来能够迅速的进入退出市场，扩张或收缩产品线，对产品具有较强的控制力，二来又可以在竞争中不断实现创新，百花齐放，各竞芬芳，既避免了一家独大，又避免了过于平均。优胜劣汰的市场机制，不断推动着创新的进程。下面以例子来论证。手机市场是一个规模惊人的市场。与日趋平稳的PC市场相比，手机市场的需求

5、规模与利润空间较大。传统上，我国手机市场一直是由摩托罗拉、诺基亚和索尼爱立信三分天下，他们是这个行业初始的竞争者。但是任何一个行业都有一个共同特征，只要有利可图，潜在进入者的加盟是不可避免的。从97年开始中科健首次推出了我国自己的手机品牌，开始加入到竞争者的行列中。其后，三星、LG、西门子、阿尔卡特、飞力浦等国外厂商以及国内的一些知名IT和电子厂商（如托普软件、联想、大唐电信、中兴通讯、TCL、海信、海尔、波导等）纷纷加入到这个行业中来，使得手机行业的竞争高潮迭起、惊心动魄。由图可知各品牌智能手机的市场份额在这样的竞争下，整个行业掀起

6、了创新的狂潮。作为一种通讯产品，手机起初只有通话功能，但随着竞争的激烈，传统意义上的手机面临来自其他性价比更高、功能更强大、性能更稳定的通讯终端产品的压力，迫使手机生产商开发出功能多样化的手机产品来应对挑战。在众多手机中，诺基亚手机无疑是这方面的成功者。诺基亚自2003年以来，一直稳居全球手机老大位置，诺基亚在低端手机上的成本控制能力和出货量，让诺基亚成为低端手机之王，而在中高端智能手机上，诺基亚拥有Symbian联盟47.9%的股份，牢牢的垄断着Symbian智能手机市场，并成为智能手机的王者。摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG四大手

7、机企业都无法对抗诺基亚在高中低端的优势，国产手机更是没有任何竞争的筹码。但是如今，这个垄断巨头不得不低头了。因为苹果iPhone的multi-touch触控技术，让手机界为之震惊，让诺基亚坐立不安，GoogleAndroid平台则开始挑战诺基亚的智能操作系统优势。为了应对竞争，诺基亚手机不得不开始变革，这足以说明，垄断竞争市场，是一个具有良好机制和前景的市场，在这个市场中没有永恒的垄断，也没有完全的竞争，但它能够实现优胜劣汰，实现资源的有效配置，能够促进整个行业的健康发展。一．价格行为1.价格歧视处于完全竞争厂商中的厂商作为市场价格的

8、接受者，单个厂商不能决定市场价格，市场价格以整个市场的供求平衡为依据确定。但是在非完全竞争市场中，定价方面，厂商都会具有或多或少的主动权。价格歧视就是非完全竞争市场中，厂商为谋求利润最大化而主动采取的一种差别性定价行为，