供应链管理战略与规划课件.ppt

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1、供应链管理供应链战略规划中的反应能力与盈利水平权衡供应链管理战略与规划2一、供应链管理作为企业物流发展的新方向，供应链管理提倡弥合流通渠道中企业间的矛盾与冲突，探索一种全新的联盟型或合作式的物流管理体系。通过这种合作型的物流体系来实现原来不可能达到的物流效率，创造的成果由各参与企业共同分享。供应链管理的具体表现形式:ECR(EfficientConsumerResponse)系统QR(QuickResponse)系统假设有一位顾客走进沃尔玛商店购买洗涤剂。供应链始发于该顾客及他（她）对洗涤剂的需求。供应链的下一步是该顾客所光顾的沃尔玛零售店。沃尔玛货架上的商品来自于它的库存，库

2、存的商品可能由沃尔玛自营的成品仓库或分销商（第三方配送中心,DC）提供，而分销商的商品则由制造商（如宝洁）提供。宝洁生产厂从各种供应商处获得原材料，而这些供应商的商品则由上游的供应商提供。如：包装材料可以来自于泰乃克（Tenneco）公司，泰乃克又从其他供应商获得生产包装物的原材料，从而形成一条供应链（如图2－4所示）。Case1顾客需要洗涤剂并走进沃尔玛店宝洁(P&G)或其他制造商沃尔玛零售店化工产品制造商（如石油公司）Tenneco包装制造商塑料制造商沃尔玛或第三方配送中心木材工业公司纸品制造商化工产品制造商（如石油公司）图2－4沃尔玛典型商品（洗涤剂）供应链环节组成上述例

3、子表明：顾客是供应链中一个不可或缺的重要组成部分；任何一个供应链存在的主要目的，都是为了满足顾客需求，并在这一过程中获利；对于任何一条供应链而言，其目标都是使整体价值最大化；一条供应链所创造的价值，等于最终产品（服务）对于顾客的价值减去供应链为满足顾客的需求所付出的成本之和。这一差额被称为“供应链盈利”。作为全部的利润之和，它将被供应链的各个环节分享。二、供应链战略规划中的反应能力与盈利水平权衡在物流供应链战略规划中，顾客服务目标是基础。而在确定物流系统的顾客服务目标时，有一个很重要的关系必须处理好，这就是企业物流链对顾客需要的反应能力与企业盈利水平之间的悖反关系。它对于制定企

4、业物流供应链战略，取得竞争优势具有重要影响。满足顾客的需求是企业构建物流供应链的基本目标。企业物流供应链对顾客需求的反应能力通常由以下几个方面构成：对需求量大幅度变动的反应；满足较短供货期的要求；提供多品种的产品；生产具有高度创新性的产品；满足特别高的服务水平的要求；要提高对大幅度变动的需求量的反应能力，就必须提高生产能力，而这必然导致产品成本随之增加，进而影响盈利水平。可以说，每一种提高反应能力的战略，都会付出额外的成本，从而降低盈利水平。企业物流供应链的反应能力取决于物流系统的四个重要功能要素：库存、设施、运输以及信息。因此，在进行物流供应链战略规划时，对于每一个独立的功能

5、要素，都必须在赢利水平和反应能力之间进行权衡。成本反应能力高低高低以沃尔玛公司(Wal-Mart)为例来分析这个决策框架。竞争战略供应链战略盈利水平反应能力库存运输设施信息供应链结构这个竞争战略表明，理想的物流供应链应该是既强调盈利水平又强调相当强的反应能力。Case2沃尔玛公司的成功是建立在快捷的业务流程上的。它的配送系统由三个部分组成：高效率的配送中心；迅捷的运输系统；先进的卫星通讯网络。如卫星通讯网络系统的应用，使配送中心、供应商及每一个分店的每一个销售点都能形成在线作业，短短几个小时便可以完成“填妥订单－各分店订单汇总－送出订单”的整个流程，大大提高了营业的高效性和准确

6、性。其独特的配送体系极大地降低了成本，加速了存货周转，提高了资金利用率，形成了公司的核心竞争力。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，其总部设在西班牙西北部的阿尔泰霍，并在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。Zara在推出“快时尚”理念后，开发出一个经常成为研究对象但很少被复制的高度集中化的设计、生产和销售体系。Zara以小批量、快速在门店发布新品而闻名。其经营理念是：速度与响应能力比成本更重要。门店管理人员每周两次准时下单定购，新款服装也是每周两次按时发到门店。为了实现这一点，Zara对生产过程的控制

7、超过大多数零售商：其服装大约有一半在西班牙或邻近国家生产。对Zara来说，供应链就是它的竞争优势所在。案例：Zara供应链的速度与响应能力比成本更重要西班牙一直是其最大的市场，2013年Zara在中国的门店数（142间）超过法国，使中国成为其第二大市场。所有的零售商在中国扩张都会面临挑战。这家西班牙服装厂商在中国可能面临独特的窘境，因为Zara是一家全球公司，并无本地化运营。“他们成功的秘诀就是集中化，”加州大学洛杉矶分校安德森管理学院副教授、在Zara担任商业顾问的费利佩•卡罗说，“他们能