国际市场调研课件.ppt

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1、记得穿回力喔！小组成员：飞哥、老毕、小九回力国际市场调查回力.上海回力鞋历史创建于1927年,“回力”商标于1935年注册。上海华谊（集团）公司的全资子公司。专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售。图为回力鞋走老路线图为回力鞋走流行路线回力.衰落上世纪80年代以前出生的人，甚至“80后”人们，无人不知。曾几何时，中国的校园、工厂和田间地头满是白色红边的“回力”鞋。从布鞋到“解放鞋”，再从“解放鞋”到“回力”鞋，那是中国青年穿鞋史上的两次飞跃。直至90年代初期，当时被称作“旅游鞋”的耐克、阿迪达斯们踏进中国，才打破“红白色”一统江湖的局面。没穿过回

2、力鞋就别推我我穿过回力.再次雄起2006年左右，一名法国人在上海街头发现了回力，在进行改良创新后，把回力鞋带到了海外市场，一时间“秒杀”了众多竞争对手，在海外刮起了回力鞋旋风。2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，身价至少翻了25倍，达到50欧元（人民币500）回力鞋已成为欧美的时尚回力.出口管制政策国内鞋类产品查看执行标准获得标准到权威机构检测进入国外市场销售回力.法国进口限制政策禁止含有二甲基甲酰胺的鞋类进口法国，理由是“连续发生中国进口的沙发和鞋造成消费者过敏案件”。质量等安全过关，其余都已不做什么要求回力.法国气候法国受三种气

3、候影响，即：1、大西洋气候：季节不稳定，气温差别小，雨量相对丰富，全年降雨分布均匀。2、大陆性气候：主要表现在布列塔尼、巴黎和洛林地区。冬季较冷，年温差较大；冬季降雨较大，夏天较少。3、地中海气候：夏天炎热干燥，冬季温和湿润。统计数据表明，法国年平均降雨量为600-1,000毫米。回力.法国政治文化因素从政治文化的角度考察，鞋是人类服饰文化的重要组成部分。在漫长的历史时期，当鞋子对服饰改革、发展立下汗马功劳。它不仅实用，同时有着审美服饰的功能。法国人注重浪漫，所以鞋子一直是法国人的追求。回力.法国人口人口数量：65447374人（2010年1月）人口密度：1

4、15人/平方公里（2010年1月）主要民族：法兰西人，科西嘉人，巴斯克人等主要宗教：天主教国土面积：543965平方公里水域率：0.26%GDP总计：28657.37亿美元人均GDP：46016美元法国人不论男女老少都对浪漫不懈追求，他们注重时尚、注重潮流，所以对刚进入流行的回力鞋是一种莫大的机遇……回力.法国消费者偏好随着生活水平的提高，加上法国人本身固有的浪漫，消费者都偏好时尚、潮流、高档、奢侈、绿色、低碳等产品回力.法国消费能力“长棍面包涨价了！”8月21日，法国国家一台（TF1）报道了巴黎面包房长棍面包普遍涨价，从原来平均0.7欧元一下子蹿到了1欧元

5、左右。就像中国人饭桌上的米饭，法国人是餐餐都少不了长棍面包的。但巴黎街头一位正在采购食品的女士却对记者说“并没有感到有多大的差别”。这位法国马大嫂底气十足的回答，似乎在印证权威机构最近关于法国人消费能力提高与消费信心恢复的调查结果：面包贵了不要紧，因为钱袋比以前鼓了。回力.法国市场容量法国鞋业市场容量相对稳定法国是欧洲最大的鞋制品消费国，市场需求十分活跃。据法国鞋业联合会统计，2008年法国城市居民中女士采购鞋数量最高，平均每人6双（不包括运动鞋、夏天鞋、室内鞋）回力.市场竞争企业要制定正确的竞争战略和策略，就要深入的了解竞争者。当下的体育运动品牌有很多，而

6、回力的主要竞争对手有：耐克阿迪达斯匡威回力.国际市场调研总结通过市场调研，中国上海回力鞋在法国还是有很大的发展潜力，走年轻潮流的路线，回力鞋一定能够重新树立权威回力.warrior谢谢观赏亲，你们玩，我打酱油的…