网络市场调研ppt课件.ppt

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1、网络市场调研知识点：网络市场调研的内涵,网络市场调研的优势与局限性，网络市场调研的作用与步骤，网络直接调研的方式与方法，网络问卷设计及注意事项，网络间接信息的来源，网络间接调研的方式与方法。难点：网络市场调研的步骤，网络直接调研的方法，网络间接调研的方法。第五章网络市场调研本章要求：掌握：掌握网络问卷设计及注意事项，网络间接调研的方式，网络间接调研的方法，网络直接调研的方式，网络直接调研的方法。了解：了解网络间接信息的来源，网络市场调研的优势，网络市场调研的局限性，网络市场调研的作用。5.1网络市场调研的内涵随着互联网的迅速发展，网络普及率的提高，网民数量的增多，网络强大的信

2、息存储与传播功能以及与调研有关的网络技术的发展，使得利用互联网进行市场调研活动成为可能。许多企业开始利用网络从事市场调研活动。5.1.1网络市场调研的含义与特点1．网络市场调研的含义所谓网络市场调研是指利用互联网有目的、有计划地收集、整理和分析与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料，为企业市场营销提供依据的信息管理活动。5.1.1网络市场调研的含义与特点2．网络市场调研的特点（１）网络市场调研，没有时空、地域限制（２）网络市场调研，成本耗费少，效率高（３）网络市场调研，结果的客观性高（４）网络市场调研，便于对信息的质量实施系统的检验和控制5.1.2网络市场调研的优势1．及时

3、性2．便捷性3．经济性4．交互性5．可控制性5.1.3网络市场调研的局限性网络市场调研的主要局限性表现到以下方面：1．问卷设计的局限性2．样本数量及代表性难以保证3．人口统计信息的准确性4．被调研者的作弊行为5.1.4网络市场调研的作用网络市场调研有如下具体作用：1．有利于企业正确地选定目标市场与企业市场拓展2．有利于企业制定正确的产品开发策略3．有利于帮助企业制定正确的产品价格策略。4．有利于帮助企业制定适当的促销组合策略5．有利于帮助企业建立竞争优势6．有利于帮助企业建立良好的公共关系7．有利于帮助企业提供良好的顾客服务5.2网络市场调研的步骤如何利用网络来从事市场调研活

4、动呢?我们首先要研究网络市场调研的步骤，5.2.1．确定调研目的与传统市场调研步骤相似，网上调研首先要确定调研目的，即调研活动所要达到的目的，调研的目的必须尽可能具体和切实可行。整个调研项目中所投入的时间和资金都是为了实现既定的调研目的。5.2.2确定调研对象网络调研的对象可分为以下3类。1．公司产品的购买者或者潜在顾客2．公司的竞争者3．公司合作者和行业内的中立者5.2.3设计调研方法是选择网络间接调研的方法还是选择网络直接调研的方法，如果是采用网络直接调研方法，还要根据调研的要求做出具体的选择，网上直接调研方法主要是问卷调研法，因此设计网上调研问卷是网上直接调研的关键。5

5、.2.4实施调研在互联网上进行信息查询时要注意以下方面：●所选择的信息服务商提供的信息来源的可靠程度；●信息服务商提供的信息是否符合公司的要求：●信息服务商的信息更新速度：●信息服务商的信息安全性；●信息服务商所提供的对信息的权限：●信息服务商的信息传递方式。5.2.5综合分析调研结果首先是信息的鉴别，要对所收集到的资料进行全面的审核，审核的目的是消除资料中的虚假、错误、短缺等现象，以保证原始资料的真实、准确和全面。其次是资料的整理，即对资料进行初步加工，使得调研得到的反映市场现象个体特征的资料系统化、条理化，以简明的方式反映市场现象的总体特征。5.2.6撰写调研报告撰写调研

6、报告是网络市场调研的最后一步，也是调研成果的体现。撰写调研报告主要是在分析调研结果基础上，对调研的数据和结论进行系统的说明，并对有关结论进行探讨性的说明。为公司的营销活动提供决策依据。5.3网络直接市场调研网络直接市场调研(简称网上直接调研)是指利用互联网技术，通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调研类型。5.3.1网络直接调研的方式根据网上调研的载体不同，网上直接调研可以分为多种方式。1．利用自己的网站调研2．借用别人的网站调研3．混合型调研4．电子邮件型调研5．讨论组型调研5.3.2网络直接调研的方法分类是认识事物的重要方法，根据不同的标志，可以将网上直

7、接调研方法分为若干类型。1．按调研的思路不同分类根据调研的操作思路不同，可以分为：(1)网上问卷调研(2)网上论坛调研5.3.2网络直接调研的方法2．按组织调研样本的行为不同分类按照调研者组织调研样本的行为不同，可以分为：（1）主动网上调研法（2）被动网上调研法。5.3.2网络直接调研的方法3．按采用的调研技术不同分类按照网上调研采用的技术不同，可以分为：(1)站点法(2)电子邮件法(3)随机IP法(4)视频会议法5.3.3网络问卷设计及注意事项1．网络问卷设计的结构一份完整的问卷由下列部分组成：（１）