资源描述：
《浅析广告英语的词汇特点.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、第17卷第6期浙江传媒学院学报Vol17No62010年12月JournalofZhejiangInstituteofMediaandCommunicationsDecember2010浅析广告英语的词汇特点范菲摘要:词汇是广告语言的基本单位。作为面向社会大众的单向交际行为,广告需要恰当的语言表述以达到预期的宣传效果。本文在满足广告语言注意价值和记忆价值的前提条件下,分析当前流行的英文广告,总结出广告英语词汇的主要特征。关键词:广告英语;词汇;特点作者简介:范菲,女,讲师,硕士。(浙江传媒学院国际文化传播学院,浙江杭州,310018
2、)中图分类号:H313文献标识码:A文章编号:1008-6552(2010)06-0112-03这样大众化的语句放在标题突出位置,烘托出一种亲一、引言切、友好的气氛,配上World这个具有宏观含义的广告是付费的大众传播,其最终目的是传递信息,单词,显示出乘坐凌驾于世界之上的飞机,向全世界打改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使厂商获得招呼的气势,说明了越南航空公司能提供飞往世界各地利益。换言之,广告语言是以消费者采取购买行动为终的服务。极目的的。许多成功的广告,靠的是富有说服力的语言(2)Yes!ThePhilippines,now!(某旅行社
3、广告)是(persuasivelanguage)所产生巨大的心理作用和社会作啊!就是菲律宾,马上出发!用。沃纳(AlanWarner)认为,顾客有时是把钱花在这则广告的用词极为口语化,简单而富有鼓动性。动听的语言上,而不在优质的产品上。因此,注意价值巧妙、合理地使用两个富有感染力的词Yes和(广告文字要引人注目、别出心裁)和记忆价值(广告now,Yes能激发消费者的认同心理,同时now文字要造成悬念、激起好奇)是广告语言的最基本要则能极力号召消费者立即采取行动。求,同时也决定广告用语的句式结构、修辞方法以及选(3)MyGoodness!MyG
4、uinness!(Guinness啤酒)我词用词的特殊性。本文以当前流行英语广告为研究对的天!我的健力士啤酒!象,以实现注意价值及记忆价值为基本要求,分析归纳这是一则成功运用口语写作广告的经典例子,将用广告英语词汇的主要特征。于表示惊讶的口语MyGoodness!放在首句能够吸引消费者的注意力,Goodness和Guinness相同的头二、广告英语的词汇特点韵和尾韵使广告读起来朗朗上口,惟妙惟肖,生动地描为实现注意价值与记忆价值,广告英语词汇的运用绘出人们在饮该啤酒时赞不绝口的场景。往往突破传统词汇运用规范,在选词、用词、构词等方2巧用动词,
5、动感十足面都有鲜明的商业和艺术特征。广告英语中大量使用单音节动词,因为单音节动词1恰用口语,生动亲切具有简练、通俗、上口和易于记忆的特点,这符合了广口语性强已成为广告英语的重要特点之一,口语词告英语语言特点。这些动词的意义各不相同,有些表示汇通俗易懂,富有表现力。大众化口语的恰当使用,不商品与顾客之间关系的,如:have,get,give,choose,仅能将商品的信息尽快传达给消费者,而且便于人们理buy,keep;有些表示人们对某些商品的拥有,如:解和记忆,产生购买欲望。take,use,have;有些表示人们对产品的感觉和喜爱的(1)Good
6、Morning,World(VietnamAirlines越南航程度,如:fee,llove,like,need等。空公司)早安,世界!(1)WeleadOtherscopy(理光复印机)我们领这是一句口语化的英语广告。将GoodMorning先,他人仿效。第6期范菲:浅析广告英语的词汇特点113该广告使用了lead和copy两个简单的动词,质、新功能,又较能引起人们对新生事物的关注和渴非常巧妙地表明了复印机的复印功能(copy)和理光品望。同时,广告商在推销产品时,不可避免地会将推销牌在同类产品中的领先地位(lead)。产品和同类产品
7、进行比较,这时就需要使用形容词的比(2)BuyOneGetOne(Dannon牌酸奶广告)买一较级和最高级。例如:送一。(3)Themostunforgettablewomenintheworldwear单音节动词buy和get的搭配使用使本则广Revlon(Revlon化妆品)世界上最令人难忘的女人都用告读起来朗朗上口,通俗易懂,同时极具鼓动性和号召露华浓。力,使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉,很容易引露华浓的这则广告并没有直接说Revlon是世界上起受众的注意和兴趣。最好的化妆品,但却抓住了女性爱美的心理,让人产生(3)TheGlobe
8、bringsyoutheworldinasinglecopy强烈的购买欲望。(!环球∀杂志)一册在手,纵览
