资源描述：
《试论广告英语的词汇特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2004年第3期5福建师范大学福清分校学报6总第65期JOURNALOFFUQINGBRANCHOFFUJIANNORMALUNIVERSITYSumNo.65X试论广告英语的词汇特点林丽霞(福建师范大学福清分校外语系,福建福清350300)摘要:广告语言引人入胜、说服力强,在词汇方面的运用有其独特、新颖之处。本文拟就广告英语为例,对其词汇运用方面的特点作一番初步的探讨。关键词:英语;广告语言;词汇特点中图分类号:H313文献标识码:A文章编号:1008-3421(2004)03-0049-05一引言随着我国成功加入WTO之后,
2、世界经济越来越朝向一体化的趋势发展。我们每天都置身于充满广告的社会之中。不单是汉语广告,各种语言的广告尤其是英文广告比比皆是,随处可见。广告已走入千家万户,渗透到人们生活的方方面面。在英文广告中、粗制滥造,单调呆板的固然有,但也不乏制作精巧、内容新颖、别具一格的上乘佳作。这种高质量的广告制作者都十分注意在语言上狠下功夫,达到生动活泼、妙趣横生的效果,是一种可读的文艺佳作,对于争取顾客、扩大贸易、开拓市场、推进竞争起了很大的作用。而作为英语广告重要组成部分的广告语言文字)广告英语,除了具有英语语言的一般特点外,还有其显著的特色,而
3、这显著的特色正恰恰表现在它的词汇方面。作为语言中最小的、最基本的独立运用单位,词在对文章理解的过程中起着至关重要的作用。无论对读者,还是翻译工作者来讲,没有弄清词义,就谈不上抓住句子和文章的意思。为此,本文拟就广告英语为例,对其词汇特点作一番初步的探讨。二广告英语的词汇特点(一)喜用褒义色彩浓厚的评价性形容词英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluativeadjectives),以期使广告所介绍的产品或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象,从而达到促销的目的。如:SupremeReds(巴黎欧莱
4、雅护发染发霜系列广告:绚丽红)Withanordinaryfacadebutsplendidinteriordecor,RoyalPalaceisknownasoneofthemostexpensiveapart-mentinBeijing.(北京房产RoyalPalace广告)YimeiBrandGramCakeisthefinesweetfoodmadewithextracarefromthehigh-qualitynaturalgrampowder,glucose,saladoilandsoon,withFujianand
5、Taiwan.straditionaltechnologyaswellasthesoutheastern.sadvancedproductiontechnology.Theproductkeepsthegram.soriginalfreshsweetflavor....Theproductispackedinvacuum..Thefreshdeliciousflavoriskept.(厦门亿美糕点)英语广告中这类旨在赢得人们好感的褒义形容词最常见的还有:latest,up-to-date,fragrant,attractive,
6、golden,successful,charming,comfortable,perfect,great,wonderful,first-rate,ever-lasting,super,unique,ideal等。这些形容词往往能使一条广告骤然增色,难怪英语广告常被戏言为一个/永远没有丑恶、没有苦难、没有野蛮的奇妙世界。0同时,这类评价性形容词的比较级和最高级也频繁地出现在广告中,其目的在于通过比较,抬高其产品的质量,以迎合消费者的心态和喜好。如:HydrofirmingEyeTreatmentworksatnightwitht
7、herestorativepowersofsleepsothatskinfeelsfirmerandmoreelasticafterjusttwoweeks.(雅芳醒肤眼霜:,,令眼周肌肤一夜回复生机,,变得饱满柔润,富有弹性。)Let.smakethingsbetter.(菲利浦电子:让我们做得更好。)TheImperialPalaceboaststhemostexpensivebanquethallsandChaozhoustyledfood.(北京潮皇食府广告)X收稿日期:2004-03-15作者简介:林丽霞(1976-)
8、,女,福建莆田人,助教。50福建师范大学福清分校学报2004年9月以上数例使用形容词比较级firmer,moreelastic,better和最高级themostexpensive,让读者在比较中;加深对该产品的印象,起到很好的促销作用。另外,有些商家还会大胆地
