广告英语的词汇特征浅析

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1、万方数据商业褫角广告英语的词汇特征浅析_王彦昌衡水学院【摘要J随着我国对外经济贸易的发展，广告英语的地位越来越重要。广告英语的选词必须具有“推销能力”和“记忆价值”，具有“可读性”和“注意价值”，同时给人以深刻的印象。本文对广告英语的词汇特征从六个方面进行了分析。[关键词】广告英语词汇特征当今世界经济全球化进一步发展．国际贸易交往愈加频繁．竞争愈加激烈。企业为了更好地推销自己的产品，在竞争中取得优势地位．每年都要花费大量的资金用于广告来塑造自己的企业形象。广告在我国对外经济贸易中的作用越来越重要。广告词汇

2、必须具有“推销能力”(sel}ingpower)．使人听到或读到广告后能产生购货的欲望；广告词汇还必须具备“记忆价值”(memo÷yvalue)．给人以深刻印象．使人能随时想起某类商品的长处和特点。为此，广告的选词必须引入注目，具有“注意价值”(attentionvalue)和“可读性”{readabitity》。广告英语的词汇主要具有以下特征。一．大量使用评价性形容词为了推销商品．难免要对商品进行粉饰美化．自然需要使用大量的形容词。如果我们对广告英语的形容词做一番分析，我们会发现，多数形容词属于“评价性

3、形容词”。例如：deliciCOUS，latest．up—to-date．fragrant，attractive，complete，charming，comfortable，super．special，ideal．unique．perfect，fabulous，marvelous．wonderful等。比如，在下面这则推销床上用品的广告中，形容词竟占单词总数的三分之一。Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalnaturalfibrebedding，cl

4、othing，intimateapparelandpersonalaccessories．fordis—cerningadultsandsomeveryfortunatechiIdren广告英语中还常用形容词的最高级形式。例如：432ClaySt．／(415)981—0918．NevadaBob。stheworld’Slargestchainofprofessionalgolfshops，featuresthelatesthigh—tech·golfequipment，apparelandshoesatg

5、uaranteedlowestprices．LocatedwithinwalkingdistanceofmajorhotelsontheFinancialDistrictOpenMonday，throughSaturday，9a．m．to6P．m；Sunday．10a．mto5P．m．(覃明．2003132)这则广告中运用了形容词最高级形式，显示了商店的规模大，设备新，消费水平低，是同类商店中一流的。广告商在推销商品时．总是把要推销的产品与同类的或以往188的商品进行比较。因此，在广告英语中，形容词比较级

6、形式出现的频率也比较高：Persilwasheswhiteranditshows．(Persil洗涤剂广告)Tastesricher⋯mellower⋯moresatisfying．《REAL牌香烟广告)二、使用加强语义词为了进行渲染．广告英语常使用一些能起到加强语义的词语。例如：There’SnoplacelikeSpiegel．There’Snoplacelikehometoshop．(Spiegel是美国芝加哥市的一家商店)ArthritisPains7AIIyouneedisBayerAspiri

7、n．(医药广告)Nootherdogfood．dryorcanned．givesyourdogthemuscleandbonebuildingnutritionplustheextrafeelingfitproteinofPur}naHighProteinDogMeaI．(Purina牌高蛋白狗食广告)三、使用创造新词广告英语常用一些创造的新词．杜撰的怪词．借以标新立异，吸引顾客。有些新词是按着英语构词法创造的。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld“Orangemostes

8、t”是一个杜撰词，是”most+est”意在表示形容词的最高级，并与”orange”连用。实际上．英语标准语法中没有这种构词法，但为了生动．有效地传播商品信息，采用了这种方法。而这个杜撰词使消费者想象出这种橙汁饮料质量上乘，这也是广告商的目的所在。有些广告英语用词完全属于一种“文字游戏”。例如：WeknowEggsactlyHowToSelIEggs这里的eggsac[1y是exactly的谐音拼法变体，与后面的eggs相呼应