外国广告发展的演变课件.ppt

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1、第一章外国广告发展的演变本章提要：各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代广告早期的发展面貌近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的成熟广告业在空间、手段及策略上的现代发展外国广告业的发展大致分为４个时期：（1）公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。口头叫卖逐渐向文字商标演变。（2）从1450～1850年，为世界广告的孕育期。报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限（3）从1850年～1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。新技

2、术的广泛应用形式已呈多样化的趋势中心已从英国移至美国（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月２日/美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台电台商业广告营业1922年美国商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播第一节原始广告时期（广告产生～公元1450年）第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”便应运而生。古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。古希腊/吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告古罗马的叫卖的商贩古代迦太基人/叫卖的内容编

3、成歌曲、小调，并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐古代雅典/四行诗形式的广告古希腊雅典城内/口头告示民众公元前3000～2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字。用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字。其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王的丰功伟绩等。图：原始广告媒体——石碑宣传商品的文字广告产生。古埃及已出现文字广告。图：古埃及文字广告图：古埃及广告媒体出土世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上它是公元前1550～1080年埃及遗物文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告这则广告是手抄

4、式的“广告传单”公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补鞋匠的广告等。在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，还有张贴的马戏或斗剑海报。公元前79年，古代罗马的庞贝镇，墙上和柱子上到处可见，图画、招牌、文字等广告。仅墙壁广告就有1600多处。有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。有推销商品、文艺演出和寻人启事等。武士在５月31日进行比武的广告出租房屋广告图：废墟中发现的广告真迹商标字号的广告形式的出现。古希腊

5、和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。戳记是标记广告的雏形。土耳其的挖掘出300块刻有希腊字母的碎石片这些是古代的一种商业广告古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。中世纪的英国的标志在古罗马，一家奶品厂以山羊作标记13世纪行会盛行。个体工匠和商人也使用名记或暗号。欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗时期。贵族和教会垄断了文化。简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至发展。公元1141年，法国的贝星州出现了一个

6、由12人组成的口头广告组织1258年，法国路易第七公布了《叫喊人的法则》叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。第二节近代广告时期（1450～1850年）1450年创用了铅活字印刷，成为近代广告变革中最重要的因素。人类广告活动由原始古代的口头、招牌、文字广告传播进入到印刷广告的时代。14722年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。图：1472年英国的印刷广告十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一

7、种商业广告。十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，报纸广告的模式。16世纪以后，一些发达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊成为最佳的广告媒介。1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》。1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。1690年９月25日，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的印刷报纸。最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。1

8、650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目里/“寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。1666年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。1675年英国《PubicAduice》/“咖啡”食品广告一般市民也开始利用广告。法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣仆的广告。刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。1712年对报馆增收沉重的印花税，185