外国广告的发展演变

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1、第一章外国广告发展的演变外国广告业的发展大致分为以下四个时期：（1）公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。口头叫卖逐渐向文字商标演变。（2）1450～1850年，世界广告的孕育期。报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限。（3）1850～1920年，世界广告从近代向现代过渡，中心已从英国移至美国（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。第一节原始广告时期（广告产生～公元1450年）广告史实：第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”应运而生。古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。古希腊人吆喝出有节奏的声

2、音，贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告古代迦太基人将叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具进行伴奏古代雅典出现四行诗形式的广告。公元前3000～2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字。人们用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻字，记载国王修建神殿、战胜碑等各种丰功伟绩。古埃及已出现文字广告。世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上。它是公元前1550～1080年埃及遗物其中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，信息简单扼要，内容清楚明了，而且有激励人们行动的提示。这则广告是手抄式的“广告传单”。公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国，兴起招牌和壁报广告。如：居民房屋

3、墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。竞技场的表演预告、遗失物主人的启事以及补鞋匠的广告等。公元前79年，古代罗马的庞贝城内古代广告已经十分普遍，墙上和柱子上到处可见，图画、招牌、文字等广告。在挖掘古城后，广告学家们发现，广告文物的种类非常丰富，其中有：官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。推销商品、文艺演出和寻人启事等。还有出租房屋广告商标字号的广告形式的出现。古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标记欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演

4、变为简单的图形标记。古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗时期。贵族和教会垄断了文化，普通民众没有受教育的权利，文化的传承与发展受到很大限制。新的广告形式没有出现，原有的简单叫卖和招贴广告形式仍然在使用。公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织51258年，法国路易七世公布了《叫喊人的法则》叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。第二节近代广告时期（1450～1850年）广告史实：1450年，古登堡发明了铅活字印刷，成为近代广告变革中最重要的因素。人类广告活动由原始古代的口头、招牌、文字广告传播进入到印刷广告的时代。　1472年，英国第一个出版人威廉·

5、坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。13、14世纪左右，欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”，报道市场行情和商品信息，实际是商业广告。15、16世纪，地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，报纸广告的模式。　　16世纪以后，一些发达国家陆续出现定期印刷报刊。　　1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。报刊成为最佳的广告媒介。近代世界广告的中心：英国英国17世纪中叶的资产阶级革命和１８世纪进行的工业革命，促进了社会政治经济的发展，也使英国曾经成为世界广告活动的中心。17世纪，在英国首先出现了广告代理商。1610年，英国第一家广告代理

6、店是国王詹姆斯一世让两个骑士建立的。1612年，法国出现了“高格德尔”广告代理店。广告代理商的产生，反映了当时社会对广告的需求在不断地增加。1690年９月25日，美国人本杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，虽然只出版了一期，但仍被认为是北美大陆最早的印刷报纸。　最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。1650年，英国《新闻周报》在刊登“寻马悬赏启事”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。1666年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是世界近代第一个报纸广告专栏。广告评论出现。1759年，英国文坛权威人物约翰逊在《懒惰者》一书中对广告的效力和

7、道德问题做了评述。19世纪以后，英国的报纸发行量越来越大，但是广告量的增加却相对缓慢。1830～1860年，英国出现“便士报”运动，报纸售价低廉，读者日益增多。19世纪，由于美国的崛起，世界广告中心逐步转移到美国。第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850～1920年）一、广告媒介继续发展19世纪后半叶，垄断资本主义形成。　　1850～1911年间，世界上有影响报纸先后创刊。如英国《每日邮报》；美国《纽约时报》；日本《每日新闻》、《读卖新闻》和《朝日新闻》。报纸的主要收入来自广告。如《纽约时报》的广告篇