广告发展与演变(1).doc

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1、广告发展与演变1・叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的表现形式2•屮国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜板就是用来印刷广告的，是相肖珍贵的宋代广告印刷史料，是冃前最早的的印刷广告了。在西方，1450年，徳人使用活字印刷术，从此西方步入了印刷吋代世界上公认的第一份报纸广告是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻〉封底下部。现代广告3.20世纪岀至20世纪70年代，是世界历史上的工业吋期这一时期的产站生产从生产导向型转向销售导向型。现代广告进入了黃金吋期，其杰出代

2、表和先驱是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯思巴克4•广告的发展趋势1、广告与营销传播一体化2、从二维平面广告向三维四维广告发展3、从印刷媒介到数字化媒体5、广告的定义：中国国家工商局将广告定义为：广告是从付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定H的的有责任的信息传播活动。简单来说：广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。6.广告的功能1•主要功能就是传达信息传达产品功能品质优点传达品牌个性与形象信息企业形象企业社会保护方而2附加功能推动社会经济发展提高

3、企业竞争力引导消费趋向创造大众文化7广告特征与分类1创意性特征2艺术性特征更具感召力感染和表现力3商詁性特征为商业服务4时效性时尚的价值观消费观和审美观与新产品的特征紧密结合起来广告分类以传播媒体为标准报纸杂志电脑广播电影网络等等以广告为H的为标准，产品广告企业广告品牌广告观念广告工益公告8广告设计原则1真实性原则是广告设计所遵循的首要原则，同吋也是广告从业人员的职业道徳所在2、实用性原则，广告是为了达到某种FI的而进行的有责任的信息传播活动3、艺术性原则（有效手段，艺术化手段广告创意升华和继续购买欲4、思想性原

4、则广告在推销商品式服务的同吋，也在引导塑造消费者的价值取向5、原创性独特新颖的创意表现出来9广告策划的程序有效的广告策划，定广告传达到预期FI的的有力保证，是决定广告活动的成败关键广告策划以科学客观的市场调查为基础，以富于创造行的定位策略为核心内容，以被广告认同具有可操作性的广告设计为直接结果，以广告活动的效果评估为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业广告营销运作的重要的环节。10明确广告的基本H标对广告而言，将自己开发的商品式服务有效地传达给消费者的手段，而就消费者来说了解商甜服务的存在进行

5、市场调查是广告策划与创意的基础，它是广告活动将以实施的切实有效的障11市场调查的H的产品定位2选择广告策略3确定广告媒体的方式4寻求广告最佳的诉求点5确定广告吋机2市场调查的内容：1广告的历史现状经营模式行业竞争2竞争对手的先关情况3消费者的满意度4产品情况5产品价格定位6企业形象品牌以及产品认识程度7现有的广告媒介传播途径12广告定位：广告定位就是策略在广告宣传屮突出产品的新价值，强调与同类产品不同之处和所带来的更大利益，促使消费者树立选购产品的稳定形象定义：广告定位就是明确产品该在何时何地，对哪一个阶层的消费

6、者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。从广告的策划的角度来看，通过寻找消费者的心理空隙，从而创造性发展出品牌的销售信息、13、广告创意性思维1联想：联想是大脑的一种跳跃式检索方式，是从一个事物的现象特征与变化可以想象到另一事物的想象，特征与变化，而这种事物之问不一定有逻辑联系。联想思维是由此及彼举一反三触类旁通2直觉：直觉是人类的一种潜意识行为是一种未经过分析便能对问题做出迅速而而合理的判断，或突然顿悟其答案的一种思想方式3灵感：灵感是•一种顿悟的潜意识活动，是人类人脑的特殊机能是思维发展到高级阶段的产物，是人

7、的认识的一种飞跃14广告创意方法1借用比喻法选择两种不相关或相似性的事物，2对立冲突3合理款张法4产品展示法5幽默比喻法拟人法15广告创意评判标准1促进了该项商品的销售2增强了该项商品的美誉度知名度与忠诚度3反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升16平面广告的视觉语言要素平而广告的造型是视觉语言的形象化它以图像文字色彩编排等视觉语言要索为媒介，把广告的思想概念传达给消费者17广告图形的设计准则1具象与生动2抽象与单纯3多样与统一4调和与对比抽象图形具有不受任何对象和表现技巧的朿缚，不受吋空的局限特征点，以

8、抽象的形式美感反映出产品理念的深层内涵，给人以联想的巧妙构思18广告文字：是指平面广告屮为传达信息而使用的所有文字部分，也称广告文案，是广告创意和策略的符合表现19广告色彩：1黄色是所有色相屮明度的色彩2绿色最适应人眼的注视有消除疲劳调节功能3平面广告屮的色彩具有强化主题加深印象便于记忆的特点，恰当运用好色彩能展现产品形象和企业形象的特色具有很强的表现力20广告色彩设计不