外国广告发展简况ppt课件.ppt

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1、2.1外国广告发展简况一、古代广告时期国外的广告最初是从叫卖和实物陈列发展起来的在一些商业发达地区，广告已有陈列、音响、诗歌和商店招牌等多种形式，在内容上也涉及商品、文艺汇演、寻人启事、政治竞选等。二、近代广告时期印刷广告→报纸广告→报纸杂志媒介大众化→广告专业研究的兴起→广告代理业的兴起三、现代广告过渡期专业广告公司产生新技术与广告新媒体的拓展四、现代广告时期1.电子媒体的出现和发展1920年，美国商业广播电台创立；1926年，广播电台成为前所未有的主要广播媒介1936年，伦敦出现了世界上最早的广播节目，标志着电

2、视广告时代的开启；1941年，美国开播商业电视；20世纪50年代，彩电成为最理想、发展最快的媒体；2.广告媒介日益多样化报纸、杂志、电视、广播邮政广告(销售信、明信片、推广传单、征订单等)空中广告（空中烟雾广告）3.广告经营走向现代化委托广告公司、国际广告界的各种行业性组织成立广告业→信息化产业2.2外国广告发展现状1.美国现代广告的发展美国是世界上广告最发达的地区，也是近代广告的发源地美国广告业的发展是从近代报纸开始的；南北战争后，美国企业的广告观念已经相当成熟；19世纪末20世纪初，广告业日益兴盛；20世纪20

3、年代，美国广告大发展；二战期间，广告主要为战争服务；20世纪六七十年代，形象广告；20世纪80年代后，广告活动整体化；20世纪90年代，整合营销传播2.日本现代广告的发展1867年，日本最早的报纸广告；1880年，最早的广告代理店成立；二战前，报纸版面占比大；1953年，电视成为重要广告媒体；20世纪50年代，商品信息→60年代，生活信息→70年代，人性复归→80年代，撰稿人大放异彩，出现了动物与卡通形象国际广告公司出现3.英国现代广告的发展在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是英国；英国现有1600多家广告公司

4、，规模大小不一；主要广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具等；1930年试播有声电视图像；广告管理方面较为成功；当代广告事业正处在一个新的发展时期