广告心理学第一章概述课件.ppt

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1、广告心理学第一章概论2012.10.151什么是广告？2ChristianDiorJadore3在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来赶向秀场，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,J'adoe,J'adore…….”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受广告女主角是奥斯卡影后查理兹•塞

2、隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面：电脑合成）。玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的）。Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的

3、雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我”香水，浑身也散发着迷人的气息。迪奥真我香水4BMW5麦斯威尔咖啡6广告心理学7广告心理学8广告心理学9什么是广告？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有非经济广告和经济广告。1、非经济广告：指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、

4、声明等，主要目的是推广；2、经济广告：又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。10第一节理性的广告一、广告是一门科学花巨资的广告=成功打造知名品牌的孵化器？广告的频率&销售量成正比关系？感性or感性+理性？消费者在接受广告时的心里活动、广告中包含哪些心理学基础原理？第一章概述11第一节理性的广告二、广告是说服的艺术说服：让甲方通过一定的方式使乙方达到甲方所希望的目的。说服是一门艺术，能够说服成功依赖心里技巧，

5、说服也是一场心理战。广告的根本目的：说服消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。第一章概述12第二节广告心理学与心理学一、心理学的历史沿革及基本理论1.心理学的发展心理学的发展本身是依赖科学的发展而发展的。第一章概述劳第斯·格林亚里士多德恩格斯冯特心理学之父13第二节广告心理学与心理学二、心理学的历史沿革及基本理论2.心理是反映客观现实的机能书P6：例1、例2第一章概述心理是脑的机能脑是心理的器官客观现实主观映像VS14心理学（Psychology）：研究人类心灵的本性、功能、现象的科学。是研究人的心理的规

6、律的科学。它不仅科学地说明心理现象的产生和发展，而且揭示心理现象的规律性。心理学是一门文理交叉的学科，既是一门自然科学，又是一门社会科学。第一章概述151.知：认识过程（感觉、记忆、想象、思维等）心心理过程2.情：情绪情感过程3.意：意志过程理1.性格倾向性（需要、动机、兴趣、信念、世界观等）现个性心理2.能力3.气质象1.觉醒状态（注意等）心理状态2.非觉醒状态（睡眠、催眠）16第二节广告心理学与心理学二、广告心理学是心理学的分支1.广告心理学与心理学广告心理学（PsychologyofAdvertising）：把心理学的一般原

7、理运用到广告活动中去，研究与广告有关的心理现象，从而建立科学的理论体系，有的放矢地做好广告。（书P8）第一章概述171879，冯特在德国建立了世界上第一个心理学实验室，标志着科学心理学的诞生。冯特是现代心理学之父。1895年，美国明尼苏达大学心理实验室H.盖尔率先采用问卷调查法，探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。经过几年的探究，1900年盖尔出版了《广告心理学》。被认为是广告心理学的最早的研究。第一章概述第二节广告心理学与心理学二、广告心理学是心理学的分支2.广告心理学的发展181901年美国西北大学心理学家W.D.斯科特在

8、芝加哥年会上提出把广告心理学发展成为一门学科的见解，得到了与会者的支持。在随后的两年里，斯科特连续发表了12篇有关广告心理学的论文，并汇集成《广告原理》的书籍，于1903年出版，标志着广告心理学的诞生。1908年，斯科特出版《广告心理学》。早期的广