江苏自考2007年4月广告策划与创意药剂师.doc

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1、2007年4月江苏省高等教育自学考试27413广告策划与创意一、单项选择题(每小题1分，共25分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.市场细分的根底是在20世纪50年代中期首次提出的。提出者是美国人（）　A．温德。R。史密斯B。大卫。奥格威C。威廉。伯恩巴克D。李奥贝纳2.市场调查中普遍采用的一种方法是（）　A．市场普查法　　B。随意调查法　　C。抽样调查法　　D。典型调查法3.异质市场的特点是（　　）　A．共性多、消费弹性小，受广告宣传影响不大　B．个性强、消费弹性大，受广告宣传影响大　C

2、．强调个性，消费弹性小，受广告影响大　D．共性多、消费弹性大，受广告宣传影响不大4.广告策划是一项复杂的系统工程，必须遵照一定的步骤和程序，那么首先是（　　）　A．商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作　B．成立广告策划小组　C．撰写策划报告　D．将策划意图交职能部门实施5.从某种意义上讲，产品的哪一价值应排在产品价值的第一位？（　　）　A．社会价值　　B。宣传价值　　C。竞争价值　　D。使用价值6.一般来说，在市场上尚未占据领导地位，但具有较强竞争实力的企业，所持的思想观念应为（　　）　A．长期渗透的观念　　　　　　　　　　B

3、。稳健持重的观念　　C。积极进取的观念　　　　　　　　　　D。高效集中的观念7.商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于（　　）　A．包装产品　　B。ｐｏｐ广告　C。直接邮寄广告　D。户外广告8.广告策划的中心任务是（　　）　A．扩大产品的品牌知名度　　　B。以尽可能少的经费达到最佳的广告效果　C．最大程度地宣传产品信息　　Ｄ．使产品获得更多盈利9.英文简称USP是指（　　）　A．销售促进策略　B。独特销售主张　　C。活动行情　　D。整合行销传播10.广告大师韦伯。扬认为，培养创意动机最有效的途径是（　　）　A．广泛的兴趣和强烈的求知欲

4、　　　　B。读大量的广告书籍　C．多参与实践　　　　　　　　　　　D。增加生活阅历11.广告文案主题构成的主要因素是（　　）　Ａ．商品特性　　B。企业特性　　C。消费者特性　　D。目标市场特性12.通过邮局直接向特定广告对象寄送印有广告信息的印刷品广告是（　　）　A．路牌广告　　B。直投广告　　C。邮寄广告　　D。招贴广告13.广告的哪一属性要求它要为一定的广告目的服务？定位的什么属性是达到广告目的的一种手段？（　）　A．目标性/创意性　B。目的性/表现性　C。目标性/策略性　D。表现力/策略性14.广告主题由三大要素构成，这三大要素是

5、（　　）　A．广告目标、产品品质、消费者心理　　　　B。产品信息、广告目标、目标消费者　C．产品信息、广告战略、广告表现　　　　　D。广告目标、信息个性、消费者心理15.经营管理的三步骤是（　　）　A．计划、实施、评估　　　　B。目标、计划、实施　C．计划、目标、实施　　　　Ｄ。目标、实施、评估16.消费者对产品印象形成是从了解产品哪一方面为起点的？（　）　A．性能　　　B。使用价值　　　C。物质特点　　　　D。形象包装17.关于事物具体创意和创意的实施是（　　）　A．策划　　　B。谋略　　　　C。策略　　　D。点子18.广播广告的要素

6、与广播声音的要素具有一致性。构成广播广告的要素是（　　）　A．语言　音乐　音响　　　　　B。音响　广播者　音乐　C．广播稿　广播者　音响　　　D。语言　声响　音响设备19.在广告策划小组中，策划小组的中坚力量是（　）　A．业务主管、策划人员、美术设计人员　B。策划人员、文稿撰写人员、市场调查人员　C．业务主管、公关人员、策划人员　　　D。策划人员、美术设计人员、市场调查人员20.广告调查能否成功，最主要取决于（　　）　A．市场调查所采用的方法　　　　B。市场调查的精确度　C．市场调查人员的工作态度　　　D。市场调查目标的确立21.既是现

7、代广告策划的重要内容，又对广告宣传的得失成败有重要影响的是（　　）　A．广告战略的制定　　　　B。广告媒体渠道策划　C．广告推进程序策划　　　D。广告效果评估22.下列哪一性质是策划区别于点子、谋略的一个重要标志？（　　）　A．系统性　　B。思维性　　C。智谋性　　D。操作性23.在商品的成熟期，为保证商品的位置不被夺走，广告的主要目标是（　　）　A．延长产品的衰退　　　B。宣传产品有关信息　C．保证已有的市场份额　D。获得更多的市场份额24.在激烈的市场竞争中，要树立起经久不衰的产品形象，最根本的是（　　）　A．产品代表好　　B。广告

8、效果好　　C。产品标志好　　D。质量好25.广告宣传产品的根本出发点是（　　）　A．有形产品　　　B。核心产品　　　C。延伸产品　　　D。无形产品二、填空题（每小题１分，共10分）26．广告效果的内涵首先表