江苏自考2007年4月广告策划与创意药剂师.doc

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1、2007年4月江苏省高等教育自学考试27413广告策划与创意一、单项选择题(每小题1分,共25分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其字母标号填入题干的括号内。1.市场细分的根底是在20世纪50年代中期首次提出的。提出者是美国人() A.温德。R。史密斯B。大卫。奥格威C。威廉。伯恩巴克D。李奥贝纳2.市场调查中普遍采用的一种方法是() A.市场普查法  B。随意调查法  C。抽样调查法  D。典型调查法3.异质市场的特点是(  ) A.共性多、消费弹性小,受广告宣传影响不大 B.个性强、消费弹性大,受广告宣传影响大 C

2、.强调个性,消费弹性小,受广告影响大 D.共性多、消费弹性大,受广告宣传影响不大4.广告策划是一项复杂的系统工程,必须遵照一定的步骤和程序,那么首先是(  ) A.商讨此次广告活动的战略战术,进行具体的策划工作 B.成立广告策划小组 C.撰写策划报告 D.将策划意图交职能部门实施5.从某种意义上讲,产品的哪一价值应排在产品价值的第一位?(  ) A.社会价值  B。宣传价值  C。竞争价值  D。使用价值6.一般来说,在市场上尚未占据领导地位,但具有较强竞争实力的企业,所持的思想观念应为(  ) A.长期渗透的观念          B

3、。稳健持重的观念  C。积极进取的观念          D。高效集中的观念7.商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于(  ) A.包装产品  B。pop广告 C。直接邮寄广告 D。户外广告8.广告策划的中心任务是(  ) A.扩大产品的品牌知名度   B。以尽可能少的经费达到最佳的广告效果 C.最大程度地宣传产品信息  D.使产品获得更多盈利9.英文简称USP是指(  ) A.销售促进策略 B。独特销售主张  C。活动行情  D。整合行销传播10.广告大师韦伯。扬认为,培养创意动机最有效的途径是(  ) A.广泛的兴趣和强烈的求知欲

4、    B。读大量的广告书籍 C.多参与实践           D。增加生活阅历11.广告文案主题构成的主要因素是(  ) A.商品特性  B。企业特性  C。消费者特性  D。目标市场特性12.通过邮局直接向特定广告对象寄送印有广告信息的印刷品广告是(  ) A.路牌广告  B。直投广告  C。邮寄广告  D。招贴广告13.广告的哪一属性要求它要为一定的广告目的服务?定位的什么属性是达到广告目的的一种手段?( ) A.目标性/创意性 B。目的性/表现性 C。目标性/策略性 D。表现力/策略性14.广告主题由三大要素构成,这三大要素是

5、(  ) A.广告目标、产品品质、消费者心理    B。产品信息、广告目标、目标消费者 C.产品信息、广告战略、广告表现     D。广告目标、信息个性、消费者心理15.经营管理的三步骤是(  ) A.计划、实施、评估    B。目标、计划、实施 C.计划、目标、实施    D。目标、实施、评估16.消费者对产品印象形成是从了解产品哪一方面为起点的?( ) A.性能   B。使用价值   C。物质特点    D。形象包装17.关于事物具体创意和创意的实施是(  ) A.策划   B。谋略    C。策略   D。点子18.广播广告的要素

6、与广播声音的要素具有一致性。构成广播广告的要素是(  ) A.语言 音乐 音响     B。音响 广播者 音乐 C.广播稿 广播者 音响   D。语言 声响 音响设备19.在广告策划小组中,策划小组的中坚力量是( ) A.业务主管、策划人员、美术设计人员 B。策划人员、文稿撰写人员、市场调查人员 C.业务主管、公关人员、策划人员   D。策划人员、美术设计人员、市场调查人员20.广告调查能否成功,最主要取决于(  ) A.市场调查所采用的方法    B。市场调查的精确度 C.市场调查人员的工作态度   D。市场调查目标的确立21.既是现

7、代广告策划的重要内容,又对广告宣传的得失成败有重要影响的是(  ) A.广告战略的制定    B。广告媒体渠道策划 C.广告推进程序策划   D。广告效果评估22.下列哪一性质是策划区别于点子、谋略的一个重要标志?(  ) A.系统性  B。思维性  C。智谋性  D。操作性23.在商品的成熟期,为保证商品的位置不被夺走,广告的主要目标是(  ) A.延长产品的衰退   B。宣传产品有关信息 C.保证已有的市场份额 D。获得更多的市场份额24.在激烈的市场竞争中,要树立起经久不衰的产品形象,最根本的是(  ) A.产品代表好  B。广告

8、效果好  C。产品标志好  D。质量好25.广告宣传产品的根本出发点是(  ) A.有形产品   B。核心产品   C。延伸产品   D。无形产品二、填空题(每小题1分,共10分)26.广告效果的内涵首先表

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