江苏自考2009年4月广告策划与创意

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1、2009年4月江苏省高等教育自学考试27413广告策划与创意一、单项选择题(每小题1分，共25分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.英文简称IMC是指（）A．企业识别系统B。整合营销传播C。企业营销系统D。企业营销传播2.以下方法中，市场调查最普遍采用的一种是（）A．市场普查法B。随意调查法C。典型调查法D。抽样调查法3.异质市场的特点是（）A．共性多、消费弹性小，受广告宣传影响不大B．个性强、消费弹性大，受广告宣传影响大C．强调个性，消费弹性小，受广告影响大D．共性多、消费弹性大，受广告宣传影响不大4.广告主投资广告的最终目的是（）A．获

2、得知名度B。追求广告效果C。获得盈利D。打开销路5.影视广告有两个很相近且较容易混淆的专业术语CF和TVC，CF是指（）A．电视广告B。电影胶片广告C。电影广告D。电视磁带广告6.仅次于电视媒体的、最大也是最受重视的广告媒体是（）A．杂志B。网络C。报纸D。广播7.商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于（　　）　A．包装产品　　B。ｐｏｐ广告　C。直接邮寄广告　D。户外广告8.广告策划的中心任务是（　　）A。以尽可能少的经费达到最佳的广告效果B．扩大产品的品牌知名度C．最大程度地宣传产品信息　　Ｄ．使产品获得更多盈利9.广告互动性的本质是（）A．受众与广告活动的信息沟通B。受众对广告活

3、动的控制程度C．受众对广告活动的反应程度D。受众对广告活动的喜好程度10.广告大师韦伯。扬认为，培养创意动机最有效的途径是（　　）　A．广泛的兴趣和强烈的求知欲　　　　B。读大量的广告书籍　C．多参与实践　　　　　　　　　　　D。增加生活阅历11.广告文案主题构成的主要因素是（　　）　Ａ．商品特性　　B。企业特性　　C。消费者特性　　D。目标市场特性12.整个广告幅面只用文案、或以文案为主图形为辅来构成画面的广告表现类型是（）A．标准型B。指示型C。文案表现型D。图文融合型13.著名的4P即（）A．产品、价格、地点、促销B。产品、成本、价格、沟通C．消费者、产品、便利、渠道D。产品、消费

4、者、便利、沟通14.广告主题由三大要素构成，这三大要素是（　　）　A．广告目标、产品品质、消费者心理　　　　B。产品信息、广告目标、目标消费者　C．产品信息、广告战略、广告表现　　　　　D。广告目标、信息个性、消费者心理15.经营管理的三步骤是（　　）　A．计划、实施、评估　　　　B。目标、计划、实施　C．计划、目标、实施　　　　Ｄ。目标、实施、评估16.广告调查能否成功，最主要取决于（　　）　A．市场调查所采用的方法　　　　B。市场调查的精确度　C．市场调查人员的工作态度　　　D。市场调查目标的确立17.在商品的成熟期，为保证商品的位置不被夺走，广告的主要目标是（　　）　A．延长产品的

5、衰退　　　B。宣传产品有关信息　C．保证已有的市场份额　D。获得更多的市场份额18.定位论的创立者是（）A．威廉。伯恩巴克B。韦伯。扬C。杰克。特劳特、艾尔。里斯D。大卫。奥格威19.要准确测定广告效果，首要的问题是（）A．制定客观准确的测评标准B。制定效果测定计划C．组成效果测定小组D。明确效果测定对象20.根据我国的国情，结合广告业界的普遍做法，编制广告预算应主要包括（）A．两个步骤B。四个步骤C。五个步骤D。六个步骤21.一般来说，调查问卷的问题有两种类型，即（）A．直接提问和假设提问B。间接提问和直接提问C．开放性问题和封闭性问题D。开放性问题和敏感性问题22.万宝路品牌的成功是

6、以下哪位广告大师的杰作？（）A．大卫。奥格威B。罗瑟。瑞夫斯C。李奥。贝纳D。艾尔。里斯23.在网络时代，网络广告最基本的特点是（）A．网络广告的多媒体性B。互联网是网络广告的承载媒体C．网络广告的有效整合D。网络广告的互动性24.哪一种行业对广告直接促销的功能要求最高？（）A.医药、保健品行业B。服务类行业C．房地产行业D。快速消费品行业25.从形式上分，网幅广告可分为（）A．横式和竖式B。长幅和短幅C。文字和图像D。静态和动态二、填空题（每小题1分，共10分）26.在广告中强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处的定位方式是＿＿＿＿＿＿。27.产品包装根据其在流通中的作用，可分为

7、运输包装和＿＿＿＿＿＿两类。28.广告＿＿＿＿＿＿是实施广告活动的基础，是广告活动总体策划的结果。29.广告创意中最基础的原则是＿＿＿＿＿＿。30．平常生活中最常见、使用最多的一种广告形式是＿＿＿＿＿＿。31.创意性思维的类型有：抽象思维、＿＿＿＿＿＿和灵感思维。32.最早的网络广告出现在＿＿＿＿＿＿年。33．企业识别系统的核心是＿＿＿＿＿＿。34.公共关系，即＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿之间的关系。35.从策划过程看，一个完整的策划，