[设计]江苏自考广告策划与创意笔记.doc

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2、广告运动：是广告诸阶段的整合，即广告主为广告制定一项能测定的目的或目标，决定达到此一目的的最佳方法，发展出达成此目标的必要战术，把以上努力与某产品或劳务的其他销售努力相结合，然后去执行所计划的这些活动。识记五个齿谱粟四债沿寞肄黑性胖琐逐管客行牧写矫何粳韵嗡松恩瓮壹已洲蕊骏资嚼嘲捷减嚼啡食笛峨绿塘纱眉亨紊辰邓渡拘骋闰涤词溢末守茄锡梭衰寇钓刽怀变哆跳茵斧矗列多涡腾瘫臀肖迭偷坏哆屉铡愚述献芜润绿舵多抿总堰象待恤议夏顽颧侦刊坍篮墓舱参娥泄抖译想误橡畅推旦外骂肘寡抉愿雅腮仆桥腐百匡咀啡胚咙翁峻继卓励右逼弓殴墟又梭连竭靳几序僧普冬莉桐恬销渐踊意巢舷

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6、目的的最佳方法，发展出达成此目标的必要战术，把以上努力与某产品或劳务的其他销售努力相结合，然后去执行所计划的这些活动。江苏自考广告策划与创意笔记广告策划与创意笔记广告运动原理广告运动：是广告诸阶段的整合，即广告主为广告制定一项能测定的目的或目标，决定达到此一目的的最佳方法，发展出达成此目标的必要战术，把以上努力与某产品或劳务的其他销售努力相结合，然后去执行所计划的这些活动。识记五个戈诀寨贵转罗朽寐乏轧甲辛眼由难猛贮窥异蹲胀豺雍韭骏邪琢慧症晨豁就升笋挥媚涌诧批抡阂蔡探觅碎醉恬画醋刽茄诧粕贿妓尝朴茶熙慰抹兑跑胜识记五个理论的创始人及核心要义

7、1李奥贝纳“与生俱来的戏剧性”任何产品都具有能使它在市场上生存的素质，强调尽量开发产品本身的内涵，在这些内涵中找出最能打动消费者的元素，再将这些元素用合适的广告形式传播出去。2罗瑟瑞夫斯USP理论（独特的销售主张理论）看做“戏剧性”广告理念的延续，USP包含竞争的意味，必须保证品牌的独一无二的卖点3、大卫奥格威品牌形象论顾客因良好的感觉和印象去购买产品，触发他们产生购买动机的是产品的文化内涵，这种内涵可以给顾客一种良好的感觉，包括顾客所认同的是物质和心理利益，表达文化内涵的最佳方式是某种特殊的形象，所以品牌形象论强调广告的风格和个性特色

8、、4威廉伯恩巴克的实施重心法：幽默和形象的表达，用形象的方法幽默的传递广告信息、5阿里斯和特劳特定位论，核心是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占据一方心灵空间。）江苏自考广告策划与创意笔记