口碑网调研分析实施报告.doc

《口碑网调研分析实施报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、口碑网调研报告1企业概述与网络营销环境分析1.1企业基本情况概述口碑网是中国最大的生活搜索引擎，涵盖餐饮娱乐、租房、买房、工作、旅游等生活消费信息，信息遍布所有大中城市。自2004年6月成立以来，一直致力于做百姓生活的好向导，2006年10月，阿里巴巴集团正式战略投资口碑网。雅虎本地生活搜索是口碑网提供给用户的重要服务功能，口碑网两大行业频道餐饮休闲、房产交易都在同类中居首位。口碑网寓意口碑相传。邻里街坊的介绍可能胜过铺天盖地的产品广告，亲朋好友的推荐更能胜过商场超市的优惠打折，这就是口碑的力量。口碑网基于诚信的基本原则，

2、为商家与百姓搭建有效的信息沟通平台，短短几年多时间，已迅速成长为国分类信息的领头羊。　　口碑网旗下两大频道“餐饮休闲、房产交易（易赁房产）”都在同类中居首位。其中地图找店和品客点评是口碑餐饮休闲的两大特色功能，为用户本地化生活提供更加便利和趣味的服务；易赁房产则为百姓提供出租、求租、二手房买卖的发布、查询和交易服务，并拥有国分类信息领域完善的诚信体系。而本地搜索是口碑网提供给用户又一大重要服务功能，它为老百姓查找各种生活信息提供了更加便捷的途径，并且正引领着业的发展向。　　口碑网已经成为众多大中城市百姓的首选生活社区，并获

3、得多个机构评选的“商业百强”、“成长最快商业”、“全国创新十强”、“最具商业价值50强”、“最佳Web2.0”等奖项。1.2网络营销环境分析口碑网主要专注的领域有休闲餐饮、房产、家庭服务、旅游，口碑网虽然做了一段时间，但是对整个服务行业来讲，服务行业还是一个非常大的领域，可以从整个GDP大概状况可以看到商品状况和GDP状况，在发达一般来讲服务行业占整个GDP的40%、50%甚至更多。服务领域来讲，休闲餐饮、房产、家庭服务、旅游这四块领域基本上比较有成熟的体系，并且能够在各个地都比较容易来做，或者整个产业发展状况来讲相对成熟

4、一些，所以口碑网从这样的领域切入进去，同时口碑也在自己的上专注在这四个领域上做了相应探索。当人们在网上为寻找适合的生活信息发愁，面对潮水一般的资讯爆炸而感到不知所措时，口碑网推出的“本地搜索”进入人们的视线，成为人们一种新的资讯获取式。“本地搜索”针对生活实用，解决现实中人们的生活需求，带来高效和便捷。据使用“本地搜索”的用户反映，他们看重的就是各类信息的实用性和便捷性。有大约63%的互联网用户搜索本地信息，容主要为饭馆、电影院、主题公园等生活娱乐信息，而“本地搜索”的兴起恰好满足了大众需求。1.3主要问题和解决思路以往的

5、网络营销环境注重的都是实物的东西，对于服务行业怎么办？服务行业通过网络营销的式进行本身就是一个问题，如把实际生活中的服务通过网络形式传递给客户是问题的关键，服务行业在网络中占有着很大一部分未开发的市场，这就为网络营销提供了市场空白和契机。网络和现实是区别很大的两个领域，那么分类网络容提供商如果想深刻影响到“现实”就需要具备某种“现实”化的特质，想要具备这种特质，就要把注意力侧重到“现实”这个容提供商的唯一的“容“来源，尤其是对于口碑网这样的容提供商来说，走出去，深入到“现实”，真正认识和了解“现实”，尊重“现实”中的价值规

6、律并与之有效契合，真正有效、积极的影响到身处“现实”中的人，才会使口碑网的各个地站具有牢固的本地化基础和竞争力。2企业产品和服务口碑网业务涵盖餐饮娱乐等民众生活消费各个领域。海量的黄页店铺、消费信息，便捷的搜索、无线等应用功能，电子优惠券、淘宝口碑卡等产品的应用，搭建了一个多渠道解决民众消费需求以及商家营销需求的电子商务平台。房产租赁和饮食休闲是其主推频道；页面的左下角系统自动提示最近浏览过的店铺人性设计；系统根据在网友点评中设计的“商家环境评价—适合家庭聚会、情侣聚会、商务宴席等等”自动收集数据，单独做为一个“商家环境”

7、为条件的筛选项。另外，口碑网还推出了“口碑卡”目前为免费申请，利用口碑卡，启动商家优惠联盟，商家页面设计相对展现的容丰富，详尽。2.1搜索应用依据口碑网所提供的搜索应用，用户可以轻松地在口碑网海量的黄页店铺信息中找到自己所需要的信息，配合地图等应用，更丰富了用户对于所需信息的了解。通过便便捷的搜索，用户可以轻松地找出自己所需要的各种信息。强大的本地搜索功能：给百姓提供最实用，最便利，最丰富的本地生活信息，加强同城百姓的互动和交流。2.2点评应用在生活消费过程中，除了交易，消费者最渴望的就是消费前对于商家、产品等信息的了解，

8、以及消费后的经验分享，网络平台的点评应用恰恰满足了消费者的这种需求。口碑网向用户提供多层次的点评式，印象、评分、图文点评等。大量点评的累积，使得商家的各种信息更加透明，成为消费的重要参考。而富有层次、互动的点评功能也让消费者的分享更有乐趣和影响力。2.3电子优惠券电子优惠券是消费者降低消费成本的重要手段