农产品企业品牌建设PPT.ppt

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1、正阳集团品牌企划方案兰州祥高策划当下本地企业现状甘肃作为中国内陆物产丰富的省份，出产很多非常具有地方特色的产品，这些产品具有很高的附加值，具有很广阔的市场潜力。但是很少甘肃的特色产业会做成品牌做出市场的口碑，所以很多产品最后的高附加值其实都被外地人甚至外国人拿走了，而我们本土的企业其实最后只拿到只是微薄的价值。前言1、正阳集团，是一家怎样的公司？2、品牌定位——正阳集团，在目标客户群体中占有怎样的价值地位？对客户承诺一个怎样的价值？3、怎样建立和扩大正阳集团的品牌影响力？方案围绕以下三个命题展开：正阳集团，是一家怎样的公司？一个在雪域高原下，世界罕见的白牦牛故乡、藏传佛

2、教圣地，比较典型的具有浓郁地方特色的地方性民企。一、正阳集团，是一家怎样的公司？①白牦牛的故乡②藏传佛教圣地（华藏寺）③雪域高原（马牙雪山）土豆扩繁二、正阳集团——品牌发展路线。认知度知名度满意度美誉度一个品牌发展的路线图知晓率美誉度品牌第一步第二步三、正阳集团——建设品牌的目标对象㈠正阳集团所提供的产品与消费者的关系。㈡3年内，重点整合客户资源。（国内、国际市场）㈢正阳集团建设的品牌目标对象是——品牌零售商、高端土豆制品、食品消费群体。如何做成品牌企业需具备几个必要的成功条件：1.成熟独特的企业文化。2.良好的企业管理。3.优秀的企划团队和技术研发团队，拥有强大的技术

3、和创新能力。4.建立科学的法人治理机构，不断创新管理手段和方式。5.建立健全制约机制，做到制约不留空间。6.具备这些条件后就有可能成为一个潜在的品牌企业。一、正阳集团——建设品牌架构单一品牌模式（主副品牌模式）母品牌驱动多品牌模式一个单一的主品牌统领下所有业务。公司名称或名称用于旗下所有业务，业务本身带有独立的标示和名称。所有业务针对各自目标市场，进行独立品牌设置，并不与主品牌保持明显关联。控制自由效率灵活性二、正阳集团——品牌传播环境环境视听竞争客户不同层次的消费群体国内外同行业的领先者大众公众传媒（网络、媒体）三、正阳集团——品牌模型图品牌信仰品牌定位品牌愿景品牌特

4、征品牌风格自然之源，文化之韵。人与自然和谐关系的促进者。正阳是一家把自然资源，转化为富有价值和创意的产品缔造者。崇尚自然、现代科技与传统地域特色文化相结合。清新&简洁、亲切&愉悦、有品味（科技感、时尚、艺术）四、正阳集团——品牌目标消费者的需求第一层需求第二层需求第三层需求（中端产品）第四层需求（高端产品）第五层需求生理需要无安全需要安全感归属和爱的需要参与社会活动自尊的需要自信尊重信仰自我实现的需要发挥自己的潜能实现自己的理想求知、审美创造、成就五、正阳集团——品牌价值点正阳集团——成就商业托付●结果性描述●正阳集团的价值——为投资商、渠道商、加盟商——成就商业托付

5、●正阳集团的价值——为城市、社会成就商业托付六、正阳集团——品牌服务中心的关键企划执行在构想阶段，确认自身为“领先”容易误导对象。在实施阶段，奋斗是“领先”的前提。七、正阳集团——品牌建设的最终目的增值增值的结果是多方共赢：1、投资商——————得到更多、更快的回报。2、正阳集团—————得到更强的溢价谈判能力、跨区域的复制能力。3、加盟商渠道商———得到更大的利益。4、消费者——————提高了幸福指数和生活质量。八、正阳集团——品牌发展阶段正阳集团发展的4个阶段1234项目阶段规模阶段标准阶段标杆阶段特点：立项、VI设计、办公场所、人员配备、逐渐进入市场等。特点：扩

6、大市场规模、降低成本、增加利润和影响力（逐渐拥有实力）特点：现金充足、经营品牌和模式、营销模式改良与创新。（逐渐拥有凝聚力）特点：成为社会的符号、并购竞争对手、改变市场格局、持续创新经营模式。（逐渐拥有跨行业的影响力）进入市场拥有实力拥有凝聚力拥有影响力进入期成长期成熟期正阳集团——品牌与电子商务找到你娶回家了解你爱上你网络营销有信才有爱给爱一个理由日久生情特别的爱给特别的你爱的承诺去登记要更多的爱么我要嫁给谁主动找到对方对方来找我别人转介绍核心竞争力定位产品展示系统公司介绍接回家谢谢大家！