饮料分析文档1.doc

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1、苏州工业园区职业技术学院市场调研项目报告项目名称：关于大学生饮料消费的调查专业名称：营销与策划项目成员及学号：乔婷（201200560）李美艳（201200553）张芳（201200572）赵信宇201200547）傅廷杰（201200546）潘永伟（201200583）刘圣峰（201200564）张瑞毅（201200549）班级：营销12301/2指导教师：陈娟日期：2012年12月19日2012年12月19日18目录市场调研报告2一、调研的背景及目的2二、调研方法3三、调研结果的分析31所调查人中性别比例32所调查的大学生的年级分布情况分析

2、33所调查大学生的月生活费情况分析44对大学生喜欢喝饮料的程度的分析45对大学生喜欢喝的饮料种类的分析56对大学生购买饮料时考虑的因素的分析57大学生喜欢购买的饮料品牌的分析68对大学生认为哪些饮料品牌做的好的调查分析69关于广告对大学生购买饮料饮料的影响的分析710关于大学生是否会因为饮料的代言人而选择购买它的分析711关于大学生为什么购买饮料的分析812关于大学生选择在哪里购买饮料的分析813对大学生一天购买饮料瓶数的分析814大学生很少购买饮料的原因分析915对大学生是否会重复购买某种饮料的分析1016对饮料的是否具有可替代性的调查分析1

3、017对于大学生购买饮料时是否考虑健康因素的分析1118关于大学生认为饮料对人体健康影响程度的分析1119关于大学生对白开水和饮料的认知分析1220关于大学生是否会因为饮料对的健康的影响是否会放弃喝饮料的分析1221关于大学生喜欢大瓶装还是小瓶装饮料的分析13四、结论和建议14附件：1518关于大学生饮料消费市场调研报告一、调研的背景及目的目前饮料市场不断扩大，大学生对于饮料消费越来越普遍，并且市场上的饮料层出不穷，为了充分的了解大学生对饮料消费的状况，了解大学生对饮料对人体健康的影响程度以及了解饮料市场能否进一步的提高。二、调研方法本次调查采

4、用抽样方式进行问卷调查。调查对象仅限于IVT的大学生，从2012年11月22日晚6:00发放问卷到7:00收回问卷，共收了78份有效问卷。本文按收回的问卷结果进行了统计。三、调研结果的分析1所调查人中性别比例183-1所调查人中性别比例由图2-1可知在这78份问卷中男生占了37%而女生占了63%，因此我们要注意性别因素对大学生选择饮料的影响。2所调查的大学生的年级分布情况分析3-2所调查的大学生年级分布情况分析由图2-2可知，我调研人员主要发放给了人群，这份问卷的调研结果更贴近于大一的学生对饮料的消费情况。3所调查大学生的月生活费情况分析3-3

5、所调查大学生的月生活消费情况分析18由图2-3可知有17%的大学生的月生活费在500-700、有74%的大学生的月生活费在700-900、有9%的大学生的月生活费在900以上。我们要注重大学生生活费对大学生购买饮料的频率的影响。4对大学生喜欢喝饮料的程度的分析3-4对大学生喜欢喝饮料的程度的分析由图2-4可知有39%的大学生喜欢喝饮料、53%的大学生的爱好程度适中、8%的大学生不喜欢喝饮料。可见大学生对饮料的需求还是很大的。5对大学生喜欢喝的饮料种类的分析183-5对大学生喜欢喝的饮料种类的分析6对大学生购买饮料时考虑的因素的分析由图2-6可知

6、较多的是注重口味这方面的，其次是饮料的营养价值、解渴程度、性价比、品牌。187大学生喜欢购买的饮料品牌的分析2-7大学生喜欢购买饮料品牌的分析由图2-7可知大学生主要喜欢购买的是康师傅，其次是统一、哇哈哈、农夫山泉、这就要求我们要注意品牌的建设意识。8对大学生认为哪些饮料品牌做的好的调查分析2-8对大学生认为哪些品牌做的好的调查分析18由图2-8可知大学主要认为统一、康师傅做的比较好，其次是哇哈哈、农夫山泉，这也给我们启示饮料销售量的好坏跟一个企业广告做的好坏也有关。9关于广告对大学生购买饮料饮料的影响的分析2-9关于广告对大学生购买饮料影响的

7、分析由图2-9可知广告对大学生购买饮料的影响并不是很大。1810关于大学生是否会因为饮料的代言人而选择购买它的分析2-10关于大学生是否会因为饮料代言人而选择购买它的分析由图2-10可知大多数的大学生购买饮料是比较理智的，但是广告作用也并不是没有的，还是有14%的大学生会受其影响。11关于大学生为什么购买饮料的分析2-11关于大学生为什么购买饮料的分析18由图2-11可知大学生购买饮料主要出于解渴和好喝这个因素，其次是提神、好喝。12关于大学生选择在哪里购买饮料的分析2-12关于大学生选择在哪里购买饮料的分析由图2-12可知大学生一般会选择的是

8、在超市购买居多其次是自动售货机和便利店，这就需要销售商注意分销站点的广泛性和合理性。13对大学生一天购买饮料瓶数的分析购买数量人数百分比一瓶1924%