试论我国电视节目主持人形象塑造.doc

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1、试论我国电视节目主持人形象塑造［摘要］:随着广电事业迅猛发展，电视荧屏作为传播现代信息和文化知识的有效载体，在人们生活中的作用越发凸显。与此同时，电视节目在竞争压力日益激烈，因此观众对节目主持人的要求也越来越高。面对新的挑战，作为电视节目主持人该如何塑造好自己的形象呢？［关键词］:形象塑造电视主持人形象常指文艺作品中塑造出来的人物和生活图景。《辞海》中将形象定义为“根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体生动的图画。”因此，我们可以将电视主持人形象塑造定义为指主持

2、人具有的所能唤起受众一系列思想情感活动的有形和无形因素，包括外在形象和内在形象两个层面。由于电视主持人职业的特殊性，主持人形象不仅是自身形象、职业形象,更是社会形象与媒体形象，它体现了主持人个性风格与媒体特色、栏目特色的有机结合，并通过媒介传播为受众所认知。其实，电视节目主持人的形象并不简单表现为外貌和着装，以及口齿伶俐、反映敏锐等技术因素，它还涉及到受众反馈、印象持续、情感中和等诸多元素，甚至与名牌栏目的打造、品牌媒介的竞争不无关联。、电视节目主持人形象素质的内涵随着电视技术的突飞猛进和受众对电视综

3、艺类娱乐节目的认同，电视荧屏作为传播现代信息和文化知识的有效载体，在人们生活中的作用越发凸显，电视节目的日益商业化也促进电视节目在竞争压力日益激烈，伴随着电视传播影响力的不断扩大，电视节目主持人的形象越来越多地受到受众的关注。电视主持人其实就是电视频道及栏目最直接、最形象的代盲人，也是电视与观众隋感沟通的最直接符号。可以说，在一定程度上，电视主持人的形象与定位关乎着电视频道、栏目的个性和品质，因此观众对节目主持人的要求也越来越高，电视主持人形象塑造就很有必要性：（一）我国电视主持人在形象塑造方面还存在

4、一些偏差，主要表现在：缺乏个性魅力，主持人形象与栏目风格不统一,缺乏创造力。虽然我国电视节目经过多年的发展，主持人形象也在改进，但是依然存在很多的偏差，形象塑造同质化，与节目内容脱节等问题，影响了电视节目的播出效果。（二）在现代电视媒体的传播中，主持人承担了重要的角色，所以如今电视媒体的主导者越来越重视推出自己的品牌主持人，也越来越重视主持人屏幕形象的包装。二、电视节目主持人形象素质的原则电视节目主持人的形象塑造一项长期而细致的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途

5、径，全方位地精心塑造。也是有其自身的原则，主要包括以下几个方面。（一）与电视节目相适应，服从节目的需要。电视节目的内容千差万别，一个优秀的电视节目主持人，由于受其外观形象、特质等客观条件的制约，决定了其未必能够主持所有的电视节目，因此说，主持人的形象首先要与节目的内容和形式榔皆调、相适应，这是十分重要的，也是形象造型师在化妆中应该把握的最根本的原则。例如新闻类节目主要是传递政策、世事动态和新闻的重要渠道。因此，主持人就要有很好的政治思想修养，对新闻有很好的理解和掌握，主持人的外形塑造应沉稳、端庄、大气

6、，体现新闻节目的严谨性，给人以信任感。而综艺类节目其节目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸张是必要的，其活泼、时尚的形象会带给观众更多美的享受，为节目添彩。因此主持人的形象素质要根据所主持的节目来塑造成与节目相适应的。（二）注意特色性原则。在电视节目主持人的形象塑造中，要避免同质化的出现，因此形象塑造师要必须认真研究每一个节目主持人及其所主持的节目的形象、思想、风格、内容特征，做到因人而异，最大限度地挖掘其亮点，弥补其弱点。因此，电视节目主持人的屏幕形象能否为观众所接受、认可和喜欢，往往决定了节目在

7、观众心目中的生命力。所以电视形象造型师必须不断探寻电视艺术的特殊性，准确把握主持人造型的基本原则，力求塑造出和谐完美的电视屏幕形象。（三）情感化原则。电视节目的主持人形象塑造要注意情感化，电视做为一个互动的媒体，电视节目主持人的形象会影响到与观众之间的互动性，例如山东电视的拉瓜节目“小么哥”形象就非常具有情感化的色彩，同时在主持人的化妆方面要要强调真实自然，避免矫揉造作和过分夸张，尤其是面部是一个人灵魂的外部显示，也最能体现一个人的气质修养和神采风度，主持人化妆造型的成功，不仅在于烘托其容貌美，更重要

8、的是要展示主持人外在形象和气质、修养、风度、学识的“综合美”。这就决定了主持人的形象造型不同于生活中人们司空见惯的面部化妆，它要求发扬优点掩盖不足，达到清新自然、轮廓鲜明，而又不露丝毫的化妆痕迹。这就要求主持人的化妆要“顺势而为”，而不是“刻意改变”O比如，央视主持人朱军的化妆，他的面部肤色不算自，只需选用与他肤色同色系、而明度略高一二度的底色，在面部的内轮廓薄施一层，其面部的外轮廓则不用任何化妆。这样，在面部中央明亮肤色的对比下，形成了外轮廓后退的视觉