北京报业生存环境分析.doc

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1、北京报业生存环境分析：理想与现实的落差有多大？《传媒》2005年8月祁建如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。　　“离你最近的报纸”——《法制晚报》　　“有新闻的地方就有我们”——《北京青年报》　　“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》　　“晚报不晚报”——《北京晚报》　　“北京人的都市报”——《京华时报》　　“新闻创造价值”——《21世纪经济报道》　　“中国权威的国际新闻报纸”——《环球时报

2、》　　“中国第一商圈社区报”——《华夏时报》　　“均衡生活的哲学”——《竞报》　　“北京人的新闻主干道”——《新京报》……　　这一句句冥思苦想的报纸广告词，既饱含着报纸老总们的智慧，也说明了每家报纸希望吸引读者、力求个性化发展的远大目标。如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。　　美国微软公司的老板比尔·盖茨总是这样告诫他的员工：“我们离破产仅剩半年时间。”如此让员工警醒，是把“危机感”在员工的

3、头脑中深深扎根。北京的报业要改革、要发展，首先需要建立这种危机意识。中国不太长的改革发展史已充分证明，市场充满竞争，竞争造就机遇，机遇萌发生机。北京是一个赋予其特性和功能都太多太多的城市，而阶层驳杂并飞速流动的人口是其最生动的象征。京城报业在这样的人文生态中，似乎有着得天独厚又充满无限商机的土壤，因而，报业竞争总是如火如荼，前仆后继。除了《北京晚报》、《北京青年报》是“老字号”外，近年来，《京华时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》、《华夏时报》、《第一财经》、《新京报》等等纷纷强势出击，一时硝烟弥漫，使北京报业市场竞争更加扑朔迷离。让我们来看看这些报纸，

4、他们的豪言壮语，他们的精彩努力与他们的实际目标到底存在多大的落差，以此也可以衡量京城报业生境质量究竟如何。　　●《华夏时报》：中国第一份商圈社区（泛CBD）报？　　2004年3月17日，《华夏时报》第四次改版，由城市新闻报重新定位定义为——全国首家综合性日报+商圈社区报。《华夏时报》以北京地区为发行广告战略重点，每日向CBD中央商务区、金融街、东单、西单、办公写字楼、商场、高档社区等泛CBD商务社区及全市3000来家书报刊亭摊位发行，据称发行量10万份。　　改版之际，《华夏时报》要求员工抛开两个情结：一、都市报情结；二、传统的新闻纸情结，要甘于做一张“有用纸”，即是

5、“政经报+数字社区报+商圈报”，又是“新闻纸+杂志+DM”，要做写字楼人群的“管家”而不是“教父”。　　《华夏时报》2004年9月确立“都市报+商圈社区报”的定位。立足北京，做面向全国写字楼的生活读物，打造“中国第一商业圈社区报”。这是一个雄心万丈的宏伟理想。然而，改版之后的《华夏时报》并未见到明显的起色。2005年4月，有消息称“华夏时报社拟暂停一切广告经营活动，并撤销广告经营部和经营性周刊，全力打造报纸内容产品和影响力。”在各家报纸都在努力寻求新的广告经营形式的今天，《华夏时报》却反其道而行之，不能不让人觉得疑惑。其“商圈社区报”的定位，显然走的是“精准发行”的

6、路线，靠发行是很难赢利的，如果再没有广告收入，将如何生存？“无资金、无人才、无内容”的状况，任何一家报纸的前景都不可能乐观。●《法制晚报》：“粗放”是最大的“内伤”　　《法制晚报》从创刊到现在，值得肯定的是它一直处于上升阶段，从新闻和版面上都看出是用心良多。　　然而，调查了身边几位《法制晚报》的“老”读者，发现也存在不少问题，比如信息量少，服务性不强，生活味道不浓；一些文章文笔欠佳，来源于网络的过多；副刊文章文学水平不敢恭维，内容过于浮躁，缺少人文关怀；文章内容过长，许多标题平淡，评论不犀利；新闻的时效性抓得不错，但从角度、深度上却没有很好开掘；报纸内的图片运用得过

7、于随意，缺乏视觉冲击力……　　总之，《法晚》目前尚处在追求速度和扩展地盘的“粗放”时期，据说，加盟《法晚》的记者编辑大都是20左右的女孩子，或许是因为高度紧张，报纸各个编辑部桌子上、电脑前报纸、稿子等非常凌乱，没有现代化办公环境下优秀队伍的感觉。　　不可否认，《法晚》能够在北京报业竞争如此惨烈的景况下保持上升的趋势，难能可贵。但是“粗放”本身也是致命的“内伤”，许多报纸为什么初期大多能够“其兴也忽焉”，而若干年后“其亡也忽焉”，其中的规律不可不察。　　●《竞报》：理解力上出现断层　　“均衡生活的哲学”，虽然这句宣传语像是舶来语的语感，总觉得多少让你有无厘头的闪念