“西江模式”：传统报业生存法则创新.pdf

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1、‘‘西江模式，，●传统报业生存法则创新口郑君报业日益市场化，激烈的竞争是市而称为“西江模式”。出业务骨干。对《西江日报》的采编业务建设场化的必然。伴随着新媒体的走强，不管南方报业传媒集团与西江日报社的进行具体帮助和指导；双方在互惠前提下作为报人我们多么不愿意承认，报业怍合作经历了两阶段，第一个阶段是加共享新闻信息资源，提高《南方日报》及为本世纪之前最重要的传播方式正在被盟合作：2006年6月，在中共肇庆市委支其子报对肇庆新闻信息的采集和处理能“兼容”到功能更强大的“融媒体”体系持下，《西江日报》正式

2、加盟南方报业传力，提高《西江日报》新闻报道的深度和之中，并有被覆盖的趋势，这更加剧了报媒集团，与《南方日报》在采编、广告、宣传报道的质量。业的生存困境。发行等领域进行合作，力求实现双方优3．在经营方面，双方共同开展广告经营报业合作的“西江模式”产生于这些势互补。双方合作采取的是深度战略联合作。联手开拓《西江日报》广告经营业务。前提，是借助传统报业产业结构及资源盟的合作方式，合作主要内容如下：共享经营收入增量。即以合作协议签订前结构，在原则上不改变传统作业系统前1《西江日报》加盟南方报业传媒集团。增一

3、个年度《西江日报》的经营收入为基提下，形成新的资源整合模式和以传统加南方报业传媒集团作为第二主办单位，作数，基数以外的增量部分由双方按一定作业为主的“融媒体”经营模式，比例分成，整合业已开展的双方发在区域市场上创新传统报业的生行资源，统一发行政策，统一策划存法则，为仍以传统报业为主的和包装，共同开拓肇庆发行市场。双两级党报争取更有效的内容到达方还在印务、纸张采购等方面进行和更大的市场利益。紧密型合作。第二阶段是资产合作，去年5“西江模式”月，在中共广东省委宣传部和中共南方报业传媒集团与《西江肇庆市委

4、的支持下，南方报业传媒日报》经历了从加盟合作到资产集团与西江日报社签署《关于西江合作的方式。日报社与南方日报社深化合作的框在南方报业传媒集团内部，架协议》，双方就以资产为纽带的深作为省委机关报的《南方日报》在中心城为中共肇庆市委机关报的性质不变，独立化合作内容达成一致，岁未，双方共同注市面临越来越大竞争压力的情况下，为事业法人身份、名称和报头、国内统一刊册成立的《西江日报》的经营公司西江报更好地实现品牌影响力的落地和不断扩号不变，围绕市委市政府中心工作做好宣业传媒有限公司，整合后两报新的采编大经济规

5、模，寻求更大发展空间，于2005传服务工作的宗旨和职责不变，宣传业务平台挂牌，同时，西江日报社入股南方报年开始实施区域化发展战略，在佛山等归口中共肇庆市委宣传部管理不变，人事业传媒集团在肇庆成立的肇庆市南方报地创办了地方版《佛山观察》，而在肇庆管理制嚏和权限不变。业户外传媒有限公司，西江报业传媒有选择了与西江日报社的战略合作，前者2．南方报业传媒集团主报《南方日报》利限公司与南方报业户外传媒有限公司以称为观察模式，后者因《西江El报》之名用其几年来改版的成功经验和采编优势，派及西江网实现统一经营，新

6、～轮的深化2010．3CHINESEJOURNALIST'f圃弘者53视点·SPOTLIGHT合作正式拉开序幕。主要内容如下：体的冲击也远大于其他城市。《南方日报》三是加大以绩效考核为核心内容的分配1．全方位整合采编实施的区域化战略就是要争取次中心城市制度改革和推行向全员聘用制方向发展一是建立联合采编平台。整合现有较大市场份额。肇庆作为珠三角欠发达城的人事制度改革。《西江日报》与《南方日报》的采访力量，市，近年来后发优势日益显现，传媒业市在产权合作中，《西江日报》成立了在原《南方日报》肇庆新闻工作室

7、(记者场和报业市场有较大上升空间，可能迎来南方报业传媒集团参股的西江报业传媒站)的基础上，《西江日报》派出采访骨爆发式增长状态阶段，肇庆成为广州包括有限公司，同时参股肇庆市南方报业户干，成立《南方日报》肇庆新闻部和《西《南方日报》在内各大媒体的目标市场，外传媒有限公司，经营主要负责人由南江日报》特别报道组(两块牌子一套人《西江日报》要直面竞争，双方的合作一方报业传媒集团派出；直接整合了两报马)，建设两报联合采编平台。拍即合。的采编资源，新的采编平台两报人员共二是上挂下派、交叉任职。为更有效在南方报业

8、传媒集团与《西江日报》同参与；共同开发媒体相关产业，实现产地实现双方采编资源优势互补，进一步的两阶段合作中，最核心的是双方在区域业的多元化，目前两报得到市委支持正提升《西江日报》的采编水平和《南方日市场资源的整合和实现优势互补。南方报在筹建“西江文化发展中心”。报》对肇庆的报道水平，在组织领导上采业的优势是办报理念和人才，这正是拥有报业区域合作的三个突破取“上挂下派、交叉任职”方式，密切双地利优势《西江日报》的短处。作为党报方在采编上的联系。的省市报承担的宣传任务基本