网络时代报业数字化生存

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1、网络时代报业的数字化生存网络时代报业的数字化生存　　张海鹰　　报纸，作为传统的大众传媒之一，随着传播技术的发展进步，已经若干次接受新媒介的挑战，在激烈的竞争中生存下来，得到发展。回顾传统报业的发展，变革是面对挑战的唯一不变的对策。　　进入90年代，被称为“第四媒介”的网络传播发展迅猛，其势头超过了任何曾经出现过的“新媒介”。作为信息高速公路雏形的Internet已遍及世界180个国家和地区，容纳60多万个网络，连入主机2900多万台，600多个大型联网图书馆，400多个联网学术文献库，50多万个web网页站点，上网人数超过1．5亿。而用户上网的

2、目的，据统计，90％是浏览WWW网页搜索信息，83％发送和接收电子邮件，可见网络对新闻媒体的冲击最大。有人惊呼，世纪之交将敲响传统媒体的丧钟。SUN微电子公司的LakobNielsen在《传统媒体的终结》一文中说：未来的5－10年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。然而，信息技术发展之快，已经使多少预测被证明为不现实。我们认为，网络传播的影响固然巨大，对传统媒介的挑战固然严峻，但要说传统媒介将寿终正寝，丧钟敲响，恐怕为时过早。正在拥抱Internet的报业在即将到来的网络时代，将以数字化生存的方式在大众传媒领

3、域占有一席之地，而且是举足轻重的一席之地。　　报纸历来是社会舆论的重要平台之一，它发挥着发布信息、评论时事和舆论监督的社会职能。广播电视媒介的崛起，使传统报纸不再是受众最主要的信息来源。但是报纸，特别是严肃的大报，长期来在各自的读者群中培养了较高的信任度和权威性，对电视的快速却难免流于表面化而缺乏深度的报道形成抗衡，因而在媒介竞争中能够立于不败之地。网络传播因其兼有广播电视媒介的快速和报纸媒介的深度，不但对这两种媒介形成挑战，而且打破了两者之间的平衡。但是必须承认的是报纸在受众中长期形成的影响力却不是其他新媒介在短期内所能取代的。在信息爆炸，特

4、别是当网上出现大量虚假的新闻和极端的言论而受众感到无所适从的时候，他们就会转向自己所信任的传统报纸，这时报纸的舆论引导作用就自然而然地凸现出来。　　国际传媒大王默多克最近说，大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是唯一的确定因素。历史上出现的新型大众传播媒介都给当时的常规大众传播媒介带来生存危机，但是所谓的旧媒介在竞争中都生存下来了，而且在市场中始终占据着一定的份额。今天，拥抱Internet以迎接数字化时代的挑战已经成为传统报业的共识。各报纷纷在网上设立自己的网站，大多数报纸都将网络版作为自己出版事业的一个重要组成部分，充分发挥网络传播

5、的特长，及时更新报道内容，真正做到随着新闻事件的发展而“滚动”发布新闻。截至1998年9月7日，全世界已有4925家报纸推出了自己的网络版，在中国，到目前为止中央和地方报纸共有92家上网。从1998年10月20日起，人民日报网络版每天定时更新9次。　　网络和报纸网络版的发展一时还不能取代纸介报纸，有研究报告称，在网络服务入户率最高的美国，依然有80％的成年人阅读日报或星期刊。但是，可以肯定的是，报纸网络版将是数字化时代报纸媒介的存在方式之一。理由如下：　　第一，世界上那些著名大报，经过少则数十年，多则百多年的惨淡经营，形成了自己的优良传统，形成

6、了自己的品牌。这种传统、这种品牌是报纸的巨大财富，正是这种无形资产使它们的网络版得以区别于其他的网上新闻提供者。由于报纸的品牌效应，其网络版很快就成为网上众多新闻源中可信度最高者之一。当重大新闻事件发生时，报纸（包括其网络版），仍是最主要的信息来源之一。当公众对某一社会问题众说纷纭时，报纸的报道评论仍可成为左右舆论的中心之一。因此，一些网络服务商在向用户推出新闻服务时也往往将知名大报作为首选新闻源。　　第二，报纸在对新闻事件进行深入报道时，不仅可以使用传统的手法，如文字报道、记者专访、静态图片、分析述评，而且可以采用多媒体手段，通过网络提供新闻

7、事件的活动图像、现场音响、三维动画，更可以通过超级链接提供大量背景资料，包括有关文件档案和地图、报道中涉及的主要新闻人物小传、新闻事件的音像资料以及相关新闻和不同观点等等，从而增强深度报道的丰富性、多样性。同时，通过点击网页上的报纸的E－mail地址，读者可以发表自己的看法，新闻事件的目击者可以纠正报道中可能出现的失实之处。　　第三，多媒体技术和现代通信技术使报纸在发挥深度报道特长的同时，加强了新闻的时效性，赋予报纸同广播电视媒介竞争的有力武器。报纸可以不再每天出版一次两次，而是可以多次更新。特别当重大新闻事件发生时，报纸可以不受出版时间的限制

8、，记者编辑也不受截稿时间的约束，而是可以像广播电视那样“滚动”发布新闻。当然，面对同行的激烈竞争，为了抢新闻，留给记者编辑的时间更少了，因而出错的可能