报业数字化生存的探索与实践

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1、报业数字化生存的探索与实践李芳互联网经过十来年的发展出现了高速增长的态势。网民接触互联网的日均时间在迅速增长，而城市居民日均读报时间却逐年下降，报纸读者的平均年龄已经步入老龄化。在18-24岁的读者中，只有17％的人认为报纸是重要的。与此同时，我国网络广告市场呈现出爆炸式发展的态势。如何正确判断当前的形势，预测报媒未来的走势，把握媒体发展的规律，实现报网互动数字化生存，寻找新的增长点，使报业得到可持续发展，成为传统媒体必须认真对待的一个问题。为此我们需进行如下一些探索与实践。一、做好报纸的网络版，打造区域性门户网站，拓展都市报生存发展空间。为应对读者流失的现状，报纸网站应逐步改版，

2、由报纸的电子版逐步改造成一个地方性门户网站。在更突出本地化、细致化的采访和调查解释性报道以及更深入更丰富的有效信息、提高写作水平和图片版式的精美程度上下功夫，以优秀的本地化、出色的社区化服务、更强的公信力和阅读快感来适应读者的需求。如《波士顿邮报》的网络版，不仅提供本报的内容还提供当地电台、电视台、杂志、乐团等的内容及交通、气象等各种服务，从人均收入、法律、社区计划到犯罪嫌疑人的情况介绍无所不包。并将本地相关资料整合成一个相关数据库，使网站和人们的生活更加贴近，满足地区人们的多种需求。地市级报纸可与省级报业集团或门户网站合作，建设自己的门户网站。有些报业由于资金和技术方面的问题，无

3、法建立数字化的技术平台，可以通过与大型报业集团或门户网站合作聚集实力，扩大影响。二、让报纸的网络版通过电脑在异地连线销售。如果在世界上不同的地方安装上一种机器，并配备有打印机，通过无线接受终端，只要往这种机器中的任何一台上投入一定数额的硬币，报纸就可以通过打印机打印出来。这样就能在世界上任何一个角落买到异地的报纸。这种异地服务，不仅方便了在外出差或旅游的人们，同时也扩大了报纸的受众和广告客户。由此可见，数字化给人们带来了更多的便捷。三、借助博客，发展自己。有人统计，现在每秒钟约有几十个人开通博客。据了解，新浪刚建立博客时，在短短的两个月内就超过百万人在那里注册了自己的博客。从作家明

4、星、精英人士到普通百姓都拥有了自己的博客。博客不仅吸引了大量的网民，同时也吸引了好多服务商，越来越多的网络运营商开始进入Blog领域，并且也吸引了越来越多的广告主，比如徐静蕾的博客——点击率突破数亿人次，吸引了众多的广告主往门户网站投放广告，网站从中大大赚了一笔。报纸的网络版可以开通自己的博客，学会鲁迅先生的“拿来主义”。四、在网上为受众提供“新闻定制”的服务。如《华盛顿邮报》的网络版，当读者订阅时，就要填一份信息表，表明自己喜欢哪一方面的新闻，以后报纸网站每天就只发送你所需的新闻信息。使网民避免了在信息的海洋里艰难地寻找自己想要的信息，节约了人们找寻信息的时间，便利了网民，这就形

5、成了个性化的电子报纸，使人们真正享受到个性化的服务。报纸的网络版如果做的好，吸引了大量的受众，对报纸本身也会起到宣传作用，网络版与报业的纸媒交相辉映，一箭双雕，何乐而不为。五、与通信和网络运营商等联合起来建立移动视屏报纸。新华社与联通联合推出手机新闻，新华社定时往具有CDMA功能的手机上发送信息，按指定键就可以获得“信息点播”的个性化新闻资讯；《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女彩信报彩信版》；2006年5月，河北日报报业集团推出河北手机报等。由此可见，手机也越来越媒体化，由通讯工具逐渐演变成信息传播终端。手机报用户可以通过电信运营商发送的彩信阅读新闻，也可以通过访问

6、手机报的WAP网站，在线浏览信息。手机报时效性更强，实现了信息的及时传播和接收，与电脑相比它更不受地点的限制，减少了用户接触媒介的时间。用户既可以以最快的时间知道新闻的结果，又能时时关注其发展过程，如身临其境般感触新闻事件。手机报提高了互动性，传统媒体一个最大的弊端就是缺乏互动性，手机报编辑可以根据每位用户定制的不同的新闻发送不同的信息，充分体现了个性化与互动性；手机报不仅可以提供文字新闻，而且还包含了图片、文字、声音、动画等信息，是个多媒体综合展示平台。手机报纸的发展潜力极大，并且有其发展起来的依据和可能性。面对网络的冲击，手机新闻为报纸的经营者指出了一条出路，所以报业一定要利用

7、好这种新兴媒体，为报纸以后的发展奠定基础。六、采用新技术创造可以伸缩的、超薄的无线电子纸。无线电子书以及比电脑更清晰的无线阅读设备可以降低报纸的成本。报业天天都在出版，纸张费用也是很大的一笔支出，纸张的原材料源自木材，目前我国的森林面积逐年缩小，前景令人堪忧，保护森林的口号已经在我们耳边回荡了很多年了，如果能节约这部分纸张，不知道有多少树木会免遭砍伐。保护森林的行动依然在进行，从长远来看，报业的纸张费用还会持续上涨。然而报纸的电子版可以省去大笔的纸张费，节约成本、保护