论学报品牌栏目创建的三个着力点.pdf

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1、第32卷第3期龙岩学院学报Vo1．32NO．32014年6月J0URNALOFLONGYANUNIVERSITYJune2014新闻·出版·广电论学报品牌栏目创建的三个着力点陈永(嘉应学院广东梅州514015)摘要：学报创建品牌栏目的主要目的，就是通过“以点带面”的方式来提升办刊水平、突出办刊特色、增强竞争能力和扩大社会影响。学报品牌栏目创建的三个着力点即“质量”、“特色”和“关系”。学报的办刊质量是品牌栏目形成的根基，学报的办刊特色是品牌栏目创立的关键，学报的社会关系是品牌栏目管理的重点。关键词：学报；品牌栏目；

2、质量；特色；关系中图分类号：G237．5文献标识码：A文章编号：1673—4629(2014)03-0118-05学报是高校主办的服务于科研和教学的学前学报工作的重中之重。术期刊。长期以来，学报始终把社会效益放在首品牌的力量是强大的。事实证明，即使是在位，通过发表科研成果、传播科研信息、参与学术异常激烈的市场竞争中，许多知名的企业、产品评价和促进学术交流，为科教事业的繁荣和发展和服务如可口可乐、肯德基、耐克、微软、苹果、奔做出了较大的贡献．并成为我国期刊业的重要组驰和宝马等却总能无往不胜。为了加强学报的成部分。目前

3、，我国共有期刊9900多种]，其品牌建设。逐步改变学报“全、散、小、弱”的状中，科技期刊约有5000种．高校所办期刊约有况，实现“专、特、大、强”的目标3]，教育部于2500种，学报约有1700种。[2]从数量上看学报已2003年、2004年分别启动了“名刊工程”和“名栏然不少，但由于大多数学报都采取了“小而全”的工程”但是对于大多数学报而言，一时间想要综合性办刊模式，致使许多学报的栏目设置相办成“名刊”并非易事，而利用本刊、本校和本地似、办刊风格相近、办刊特色不强、办刊质量不的特色资源和优势资源来创建品牌栏目则是

4、大高，很难吸引读者和作者，很难在竞争中谋发展。有可为。然而。品牌栏目的创建是一项系统工随着我国出版业改革开放的不断深入，以及程，需要统筹规划．需要找准着力点，才能事半功数字化出版趋势的形成，出版业的竞争日渐加倍。笔者以为，学报品牌栏目创建的三个着力点剧，学报如果仍然固守原先的办刊模式，必将难即“质量”、“特色”和“关系”。以胜出。在竞争中，学报必须以学术为本分、以一、质量：学报品牌栏目形成的根基质量为生命、以特色为优势方可求得健康持续发质量，即物体中所含物质的量．也就是物体展，而通过创建学报品牌来提升办刊水平、突出

5、惯性的大小。l4¨舛有关产品、服务的质量的定义办刊特色、增强竞争能力和扩大社会影响则是当有许多，如“适合使用”、“符合要求”和“不必改收稿日期：2014—04—02作者简介：陈永，男，广东兴宁人，嘉应学院学报编辑部副教授，主要研究方向：编辑学、营销学。基金项目：广东省哲学社会科学“十二五”规划2012年度学科共建项目“高校学报营销研究”(GDI2XXW04)。1l8论学报品牌栏目创建的三个着力点新闻i出版·广电动”等。美国质量学会所下的定义则是：质量是佳。表现为：不开展办刊调查，不进行选题策一个产品、服务的特色和品

6、质的总和，这些特色划，不主动邀约稿件，坐等读者和作者上门；对待和品质将会影响产品、服务满足顾客各种明显的读者和作者，态度傲慢，敷衍查询，拖延回复，恶或隐含的需要的能力。[5151根据美国质量学会的化了刊物的社会关系；而在组稿、审稿、定稿、编定义。学报的质量就是其办刊水平和办刊特色的辑、校对、出版、发行等业务环节常有延误，服务综合表现。如果学报所提供的服务符合或超越的时效性较差。倘若长此以往，恐怕这些学报的了读者和作者的期望，那么学报的质量是好路只会越走越窄。的，反之亦然。学报的质量主要包括政治质量、学报品牌栏目的创

7、建必须从提高办刊质量学术质量、编校质量、装帧质量、印刷质量和服务开始。否则，就犹如搭建空中阁楼而无法实现。质量等，其中学术质量是最重要的。其一，要开放办刊，善待作者，拓宽稿源。没有数质量就是生命!这是一句响彻各行各业的量就没有质量。开放办刊，既有利于促进学术交口号。许多企业正是凭借优质的产品、服务在竞流，又有利于自我宣传，还有利于拓宽稿源。但争中打开了市场，赢得了顾客。质量还是品牌形是，要想吸引校内外的优质稿件，学报还需善待成的根基。大量的研究证明，优质的产品、服务作者。首先是要主动上门约稿，争取获得更多的更易提高

8、顾客的满意度，从而为企业、产品、服务优质稿件；其次是要尽量缩短审稿时长，让作者创造了良好的口碑、声誉和形象，有利于品牌的早知审稿结果：再次是要“优稿优酬”，以提高优形成。“最好的品牌传达了质量的保证。”[5¨4宾质稿源的“回投率”：最后是要做到“有问必利汽车、英特尔芯片、劳力士手表、香奈儿香水、答”．能够及时回复咨询和进行有效沟通。唯有轩尼诗干邑和巴黎四季酒