论学报品牌栏目创建的三个着力点.pdf

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1、第32卷第3期龙岩学院学报Vo1.32NO.32014年6月J0URNALOFLONGYANUNIVERSITYJune2014新闻·出版·广电论学报品牌栏目创建的三个着力点陈永(嘉应学院广东梅州514015)摘要:学报创建品牌栏目的主要目的,就是通过“以点带面”的方式来提升办刊水平、突出办刊特色、增强竞争能力和扩大社会影响。学报品牌栏目创建的三个着力点即“质量”、“特色”和“关系”。学报的办刊质量是品牌栏目形成的根基,学报的办刊特色是品牌栏目创立的关键,学报的社会关系是品牌栏目管理的重点。关键词:学报;品牌栏目;

2、质量;特色;关系中图分类号:G237.5文献标识码:A文章编号:1673—4629(2014)03-0118-05学报是高校主办的服务于科研和教学的学前学报工作的重中之重。术期刊。长期以来,学报始终把社会效益放在首品牌的力量是强大的。事实证明,即使是在位,通过发表科研成果、传播科研信息、参与学术异常激烈的市场竞争中,许多知名的企业、产品评价和促进学术交流,为科教事业的繁荣和发展和服务如可口可乐、肯德基、耐克、微软、苹果、奔做出了较大的贡献.并成为我国期刊业的重要组驰和宝马等却总能无往不胜。为了加强学报的成部分。目前

3、,我国共有期刊9900多种],其品牌建设。逐步改变学报“全、散、小、弱”的状中,科技期刊约有5000种.高校所办期刊约有况,实现“专、特、大、强”的目标3],教育部于2500种,学报约有1700种。[2]从数量上看学报已2003年、2004年分别启动了“名刊工程”和“名栏然不少,但由于大多数学报都采取了“小而全”的工程”但是对于大多数学报而言,一时间想要综合性办刊模式,致使许多学报的栏目设置相办成“名刊”并非易事,而利用本刊、本校和本地似、办刊风格相近、办刊特色不强、办刊质量不的特色资源和优势资源来创建品牌栏目则是

4、大高,很难吸引读者和作者,很难在竞争中谋发展。有可为。然而。品牌栏目的创建是一项系统工随着我国出版业改革开放的不断深入,以及程,需要统筹规划.需要找准着力点,才能事半功数字化出版趋势的形成,出版业的竞争日渐加倍。笔者以为,学报品牌栏目创建的三个着力点剧,学报如果仍然固守原先的办刊模式,必将难即“质量”、“特色”和“关系”。以胜出。在竞争中,学报必须以学术为本分、以一、质量:学报品牌栏目形成的根基质量为生命、以特色为优势方可求得健康持续发质量,即物体中所含物质的量.也就是物体展,而通过创建学报品牌来提升办刊水平、突出

5、惯性的大小。l4¨舛有关产品、服务的质量的定义办刊特色、增强竞争能力和扩大社会影响则是当有许多,如“适合使用”、“符合要求”和“不必改收稿日期:2014—04—02作者简介:陈永,男,广东兴宁人,嘉应学院学报编辑部副教授,主要研究方向:编辑学、营销学。基金项目:广东省哲学社会科学“十二五”规划2012年度学科共建项目“高校学报营销研究”(GDI2XXW04)。1l8论学报品牌栏目创建的三个着力点新闻i出版·广电动”等。美国质量学会所下的定义则是:质量是佳。表现为:不开展办刊调查,不进行选题策一个产品、服务的特色和品

6、质的总和,这些特色划,不主动邀约稿件,坐等读者和作者上门;对待和品质将会影响产品、服务满足顾客各种明显的读者和作者,态度傲慢,敷衍查询,拖延回复,恶或隐含的需要的能力。[5151根据美国质量学会的化了刊物的社会关系;而在组稿、审稿、定稿、编定义。学报的质量就是其办刊水平和办刊特色的辑、校对、出版、发行等业务环节常有延误,服务综合表现。如果学报所提供的服务符合或超越的时效性较差。倘若长此以往,恐怕这些学报的了读者和作者的期望,那么学报的质量是好路只会越走越窄。的,反之亦然。学报的质量主要包括政治质量、学报品牌栏目的创

7、建必须从提高办刊质量学术质量、编校质量、装帧质量、印刷质量和服务开始。否则,就犹如搭建空中阁楼而无法实现。质量等,其中学术质量是最重要的。其一,要开放办刊,善待作者,拓宽稿源。没有数质量就是生命!这是一句响彻各行各业的量就没有质量。开放办刊,既有利于促进学术交口号。许多企业正是凭借优质的产品、服务在竞流,又有利于自我宣传,还有利于拓宽稿源。但争中打开了市场,赢得了顾客。质量还是品牌形是,要想吸引校内外的优质稿件,学报还需善待成的根基。大量的研究证明,优质的产品、服务作者。首先是要主动上门约稿,争取获得更多的更易提高

8、顾客的满意度,从而为企业、产品、服务优质稿件;其次是要尽量缩短审稿时长,让作者创造了良好的口碑、声誉和形象,有利于品牌的早知审稿结果:再次是要“优稿优酬”,以提高优形成。“最好的品牌传达了质量的保证。”[5¨4宾质稿源的“回投率”:最后是要做到“有问必利汽车、英特尔芯片、劳力士手表、香奈儿香水、答”.能够及时回复咨询和进行有效沟通。唯有轩尼诗干邑和巴黎四季酒

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