丁家宜致命病因.pdf

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1、Corporation+公司／镜鉴丁家宜致命病因文，高天宇跨国巨头的产品结构呈金字塔状分布，底部基础产品的定价低、销量大，但盈利能力有限。一旦基础产品这道防火墙被攻破，外企高端产品的低流量风险将充分显现两面针、浪奇、霸王、索芙特，这些曾经响彻神的销售额由2010年的两亿元左右，到2012年增长州大地的日化品牌如今已难觅信息，在创造了各自的到三四亿元，增长将近一倍。辉煌后，他们或被外资并购，或逐渐淡出市场主流，然而由于市场增长放缓，2012财年丁家宜和无可避免地成为市场上的落寞者。如今，丁家宜也加另一品牌的资产减损为

2、1．87亿美元，相关商誉减值入了这一行列。费用3．84亿美元。其中，丁家宜的商标减损支出为6月初，丁家宜外资控股方、科蒂中国给中国全5800万美元。截至今年3月31日的科蒂三季报显示，体员工发出了一封邮件，称已决定停止旗下品牌丁家公司总亏损额为2_53亿美元，主要因为丁家宜所处宜的销售，这意味着丁家宜这个曾经的国内日化市场的皮肤和身体护理部门共减值317亿美元，其中2．56驰名品牌接近退市边缘。亿美元为商誉减值，O．55亿美元是商标及消费者关系在业界的一致惋惜声中，丁家宜的衰败已成为无减损，资产、厂房及设备减值60

3、0万美元。法改变的事实，而从企业发展的基础规则去看，命运在科蒂集团首席执行官米歇尔·斯坎纳维尼看其实早已注定。丁家宜的当下结局，一方面是因为外来，这个品牌(丁家宜)已经失去了势头，丁家宜品资企业极力“压榨”剩余价值，另一方面是因为自身牌的执行低于原有的预期，同时他们在为丁家宜寻找战略模糊积重难返，如此种种公司终被“榨干”。一个有能力、忠诚且可靠的管理团队上也遇到问题。2010年，丁家宜曾高居国内日化行业前三名，迅速凋敝而从行业前三到临近退市边缘，这个过程只用了不到都说外来的和尚会念经，在丁家宜创始人庄文阳4年。这难

4、免让人心生疑窦：这个曾经看起来很美的看来，科蒂集团或许更能运营好丁家宜的盘面。跨国婚姻为何快速破灭了?2011年1月，科蒂集团以24亿元收购丁家宜全~lSfJg．份。按照科蒂集团的说法，并购后将充分利用丁致命原因家宜提供在中国制造及分销的平台。也就是说，科蒂早在双方达成协议之时，业内就出现了对中国家并购丁家宜最重要的原因是为了获取相应的渠道。此化品牌可能被外资“干掉”的担忧。如今担忧一语成后，科蒂集团收回原由上海家化代一理的阿迪护肤一、香一谶●，本土品牌的命运再度引发业内关注和反思。水等业务，以及由高丝代理的芮谜业

5、务，自己经营，很多人将丁家宜衰败的原因，归结于中外管理理这充分显示出其对丁家宜这一平台寄予厚望。念的差异以及由此带来的管理团队的动荡上。在完成事实上，完成并购之初双方曾拥有甜蜜的回忆。并购后，双方一起度过了将近一年的甜蜜期，此后创科蒂集团旗下的阿迪达斯品牌化妆品借助丁家宜的渠始人庄文阳带领旧部出走并另起炉灶，这直接导致丁道，获得了显著的销售增长。有媒体报道，阿迪达斯家宜陷入被抑制的状态，渠道不断萎缩，广告资源支nn