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1、丁家宜男士系列推广策划案1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。他们，是父亲、丈夫、恋人、儿子肩负着生活的重任，是家庭的希望他们，是精英、白领、蓝领、学生创造着社会的财富，是世界的脊梁他们就是男人有人说男人的脸是最厚的因为他们要经历最坚韧现实的打磨有人说男人的脸是最薄的因为他们要承担最温柔最甜蜜的负担男人是坚韧的，同时也是最脆弱的爱她是男人义不容辞的责任男人更要爱自己或许你务实豪放，不拘小节或者你高贵傲慢，特立独行粗犷或精致男人需要的只是绽放他的本性古语云：护夫的女人最贴心关爱他，就从生活的每个细节开始释放他的压力，感受他的魅力爱护夫爱
2、生活给你的他一份贴心的礼物成功或者幸福的那一刻，丁家宜让你们更有面子2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目录封面卷首语第一部分：市场分析营销环境分析竞争对手分析企业自身分析消费者分析SWOT分析第二部分：营销策略发现问题解决问题推广策略广告策略第三部分：媒介策略媒介形式整体媒介计划广告发布计划广告预算第四部分：广告效果评估附录丁家宜男士市场调查问卷第一部分市场分析营销环境分析一、市场规模及现状3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。据国际市场研究公司AC尼尔森调查,,全球男性护肤品销售总额已达53.37亿美元,
3、约占全年化妆品销售总额的5.3％,美国男性护肤品的销售总额已达23.8亿美元,英国男性护肤品的销售额达1.6亿美元,在德国已有40%的男性使用美容用品。国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景,同年,中国男性化妆品的销售额达7.6亿元,约占中国全年化妆品的销售总额的1.17％,业内预计到将发展到75亿。中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势,年,中国男性美容用品消费的增长达到30%,其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。从国际化妆品市场的发展来看,当前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾,前景喜人。男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护
4、肤产品在全球范围内的增长;国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。男性护肤品这片”尚待开发的金矿”,引得国际知名品牌竞相挖掘,欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国;国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品,高夫、东洋之花、采诗等国产品牌在市场迂回挺进。国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块”蛋糕”越做越大。二、市场构成据调查,城镇60%的男性每天都在使用化妆品,90%的女性认4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。为男性应该使用自己专业的化妆品,可是由于市场上当
5、前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。面对庞大的目标消费群,而市场却没有一个优势男士品牌,有个别的品种也只是依附于女性品牌之中,不成体系。不争的事实提醒我们,进入男士化妆品领域将大有可为,对企业具有重要意义。当前中国男性护肤品市场上,主要品牌有十个左右:碧欧泉、妮维雅、倩碧、俊士、李医生、碧柔、大宝、丁家宜等,其中国外品牌占到八成以上。造成这种现状能够归因为中国男性护肤品产业起步较晚,中国男性的护肤观念尚未成熟。但随着WTO进程加速中国开放的步伐,与国际接轨日益加深,跨国公司大批进驻,欧美发达国家男士注重仪表的风尚将会日益影响中国,已经有越来越多
6、的人认为,注意保养与个人护理的男人,更容易体现其自身的修养,给人愉悦的感觉。男性使用护肤品是文明程度提高的标志之一。因此,中国男性护肤品市场正是由于开发程度尚低,因而存在巨大的发展潜力。三、市场特征(1)男性护肤意识的逐渐觉醒中国的男性,同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。随着生活水平的提高和消费观念的更新,现代的男性对于护肤品意识也渐渐开始萌动,越来越多的男士的观念正由传统转为开放。中国男性护肤品市场随着男性护肤意识的觉醒而觉醒。未来5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。5年,中国男士对化妆品的市场需求更将每年以96％
7、的速度递增(2)男性护肤知识的缺乏由于中国男性护肤市场起步晚,市场导向不足,男性普遍存在护肤品选择、使用上的错误。调查显示,许多男性存在想用不懂用什么,买了不懂如何用,甚至使用女性护肤品的现象。企业应引导消费者正确选择使用护肤品,培养使用习惯,进一步扩大中国男性护肤品市场。(3)大部分消费者对男士的妆容要求都较高,因为她们认为整洁的妆容能够提高她的整体形象同时能够增强她人的自信心,也是对自己和别人的尊重;还有一部分人认为不是很重要,只要不是很差就能够;也还有一部分人认为男士主要看能力和才华,而不是外表的妆容,因此她们觉得男士妆容不重要。竞争对手分析(一)欧莱
8、雅集团公司概况:欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商
