浅谈如何打造纪录片品牌栏目.pdf

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1、纪录时代l栏目主持：一申浅谈如何打造纪录片品牌栏目李劲松“品牌是一种名称、名词、标栏目来赢得观众，而高质量栏目《经典人文地理》0记或设计，或者它们的组合运就必须首先为其确立一个好的定用，其目的是借以辨认某个销售位，并逐步付诸实现。营销学理者或某群体销售者的产品或劳论认为，定位源于市场竞争，定务，并使之同竞争对手的产品或位的目的在于赢得潜在的顾客和劳务区分开来。”①众所周知，当观众。该理论的核心是：在一个代电视媒体已经进入了高度市场竞争激烈的市场中，在一个信息化的环境和品牌竞争的时代，纪过剩的社会中，通过调

2、查分析和CULTURALGEoGRAPHY录片栏目作为电视媒体产品中的策划提炼、凸显品牌形象，并将一种形式，想要在众多的同类栏其根植于潜在目标受众的心中，目中脱颖而出或独树一帜，即让在市场上为产品赢得一席之地。目内容和形式服务于一定的受众自己“同竞争对手的产品或劳务这就是说，没有一种产品或品牌群体，进而生成具有市场占有力区分开来”，获得较高的收视率能够覆盖整个市场。市场永远有的栏目整体。和市场份额，借此生存和发展下空隙，任何人都可能运用定位策例如，云南卫视的《经典人去，就必须重视品牌建设，打造略，在市场的

3、空隙中找到自己的文地理》栏目，就是一个市场定品牌栏目。笔者认为，可以从以位置。某个纪录片栏目要想在竞位准确、目标受众明晰的纪录片下几个方面入手：争日益激烈的媒体市场中占有一栏目。《经典人文地理》以崇尚经第一，纪录片品牌栏目要有定份额、拥有立足之地，就必须典、文化和品位的高端受众市场准确的市场定位深入研究栏目的自身优势和竞争为市场定位，以文化程度和收入电视产业在当今竞争日趋激对手的特点，以目标受众的心理水平较高的受众为目标受众，并烈的环境中走上专业频道、特色需要为起点，依循“受众心理需以这一市场和受众的具体

4、需要为栏目之路，无论是社会效益，还求”的特点和变化，充分认识传要求，在内容和形式上进行针对是经济效益，都必须靠高质量的播活动中受众介入的动机，使栏性创作，从而满足市场、培养受纪录时代I栏目主持：一申地理知识纪录片与此相关的根本性元素不能变，《x档案》0不一样的是，它主只能在原来的基础上，根据受众要突出悬疑、离奇的新需求进行不断微调，就好比的特色，同时坚持“川I菜不可不辣，沪菜不能不甜”对神秘事件进行一样，口味风格变了，性质也就科学化解读，所变了，就会失去自己忠实的消费以，它吸引了一大者。批以年轻人为主总之

5、，从市场营销学理论来的，喜欢探究神秘看，品牌本身就是巨大的无形资事件和科学奇观产，是带动频道收视率、吸引观的观众。显然，这众并增加广告收入的主要因素。种“错位思维”、从电视传播学理论来看，品牌的显示独特的亮点。“另类思维”、“剑走偏锋”的创新形成有两个方面的原因：一方例如，诞生于2006年初的方式，不但产生了新的纪录片品面，从媒体来讲，它是电视台大《x档案》栏目，就是这样做的。牌栏目，而且创造了一种过去少量人力、物力、财力、智力的长它是由长沙电视台政法频道独立见的纪录片栏目风格。期投入的成果，是许多电视工

6、作制作的一档以解密奇闻异事、追而且，包括纪录片栏目在者长期努力和心血的结晶；另一踪悬疑事件为主要内容的日播内，任何电视栏目都不仅是在方面，从观众来讲，它是观众在型纪录片栏目。节目以文化为依创建自己的品牌时需要“创新思长期电视接受过程中形成的一托，悬疑为基调，摈弃传统的文维”，在维持一个品牌时同样离种潜移默化的“集体无意识”或化栏目以说教为主的沉闷的制作不开“创新思维”。这是因为创“瘾效果”，从而达到自觉地选择风格，将故事的讲述和事件信息建和经营品牌栏目不可能一劳观看品牌栏目。因此，对于纪录量进行有效结合，

7、喻理于事，通永逸，必须根据观众求新求变的片栏目而言，只有进一步打造好过讲述一个个充满悬念的离奇故心理而不断发生变化。针对观众品牌，进一步扩大对观众的感染事，将未解之迷从发现、研究到不断发展变化的收视需求，任何力、影响力和吸引力，才能获得破解或者期待，娓娓道来，充分品牌栏目都必须不断调整、更新自身发展所必需的精神及物质动激起观众的好奇心和求知欲。目内容，更何况每个品牌栏目都不力，从而培养更多、更好的中国前，播出内容囊括奇异民俗、科可避免地要经历萌芽期、成长电视纪录片观众群体和制作群考探险、考古发掘、奇异动物

8、、期、成熟期、饱和期、衰退期等体，为中国电视纪录片事业的繁灵异故事、心理悬疑、医疗手术几个阶段，需要不断创新，才是荣做出更大的贡献。等十大系列。该栏目不仅在湖南栏目不竭的生命力源泉。为了推地区获得了较高的收视率，而且迟栏目进入衰退期的时间，要针注释：很多别的地方频道也购买他们的对受众的需要对栏El进行调整与①李倩茹、李培亮：《品牌营节目，从而在湖南以外的很多省改革。在这个问题上，要处理好销实务》，广东经济出版社，2002市也受