基于特色栏目打造期刊品牌探究

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1、基于特色栏目打造期刊品牌探究摘要：关键词：栏目是期刊的眼睛，是刊名与文章内容的接口；栏目是编者审视学科发展的精炼概况，又是读者审视期刊内容的窗口；栏目虽是期刊的局部，但它反映出的期刊文化又使其具有全局性的意义。而特色栏目是栏目中的精品，是期刊中最富有生命力、感染力的单元，它构成了期刊品牌的骨架，展示着期刊的气魄，是期刊用以吸引读者的磁石。如何选择、办好特色栏目，使其成为期刊亮点，甚至推动期刊在行业中起引领作用，一直是办刊人探索的重点。“科学基金”是《中国机械工程》（以下也成“本刊”）１９９４年推出的特色栏目，经过２０多年的编辑实践，对期刊品

2、牌的成功打造起到了巨大的推动作用。本文将对“科学基金”特色栏目进行回顾、分析，并加以提炼，以期为同行们建设特色栏目提供参考。１开设“科学基金”专栏的背景与目的第8页共8页《中国机械工程》是我国机械学科的综合性科技期刊。机械学科是一个发展成熟的传统的学科，从这个学科衍生出的２００多种学术期刊中，绝大多数是专业细分的产物。众所周知，专业面越窄的期刊，越容易聚集该细分专业的资源（如高水平专家群、高水平作者群等），从而越容易达到“高、精、专”的水平，而专业面较宽的期刊正好相反。《中国机械工程》是中国机械工程学会（以下简称“学会”）会刊，肩负着中国机

3、械工程学会喉舌的使命，以我国机械工程领域的整体发展为报道范围，这就界定了其综合性强、覆盖面广的特性。另外，《中国机械工程》自创刊起就牢固树立了创办高水平学术期刊、创立名牌期刊的指导思想。该思想要求其正确处理好机械工程领域各专业之间的复杂关系，并兼有高屋建瓴的气势。因此，如何成为机械工程领域的权威期刊并维持其权威地位，在学术中起到引领作用，一直是本刊思索和实践的重点。自然而然地，栏目成了工作的突破口，特色栏目成了重要的实践形式。在学会的支持下，《中国机械工程》创刊不久就推出了若干具有时代特色的栏目，如“高新技术”、“科技应用”、“专家成就”、

4、“学科发展”等，迅速提升了《中国机械工程》在机械工程领域的地位。然而，学会不可能完全覆盖机械学科，大量机械工程的新成果并都不来自学会系统，所以《中国机械工程》又必须走出学会系统，进入机械学科的所有领域，才能有高屋建瓴的展示。在长期的办刊实践中，本刊产生了与我国相关的权威机构联合办特色栏目的想法。那么，什么样的信息主体需要我们？本刊需要怎样的合作对象？本刊要办怎样的特色栏目？如何达到双赢的目的？经过反复咨询、比较，本刊认为国家自然科学基金委员会（ＮＳＦＣ）材料与工程科学部是本刊最合适的合作对象。这是因为，一方面，我们双方其实已经处在合作之中，

5、本刊不定期刊发他们撰写的若干特约稿件，还不时发布ＮＳＦＣ项目资助方面的信息与指南，已在学术界产生了很好的口碑，这就有了合作办专栏的基础；另一方面，目前还没有哪家科技媒体向他们提出合作办专栏的想法，这就产生了合作办专栏的可能。２“科学基金”专栏的启动与发展、选题与组稿第8页共8页２．１栏目的启动与发展１９９４年９月，在学会的支持下，本刊联系了ＮＳＦＣ材料与工程科学部，并表达了栏目合作的意向。ＮＳＦＣ材料与工程科学部立刻对该意向产生了浓厚的兴趣。很快，双方经过一系列的磋商，最后以协议的方式约定了专栏的责任和使命。经过短暂的准备，“中国科学基金”

6、栏目于１９９４年第５期（１０月），以ＮＳＦＣ材料与工程科学部原负责人雷源忠研究员的撰文《机械工程科学前沿及优先资助领域设想》为开篇，正式与读者见面，开始了每期必有的征途。该栏目一开始创建，就奠定了它的高端性、权威性和广域性，迅速成为本刊最有特色、最炙手可热的栏目。该栏目很快引起了学术机构的关注，吸引了读者的眼球，也使本刊迅速成为ＮＳ－ＦＣ机械学科学术宣传的喉舌之一，从而也为本刊在机械工程领域中权威地位的奠定起了进一步的推动作用。随着该栏目的精心实践，“科学基金”在机械行业内的影响越来越大，成为机械学者发表ＮＳＦＣ资助论文的主要阵地之一。由此

7、，本刊的ＮＳＦＣ资助论文比率迅速提升，高水平的作者群逐渐建立起来。在该栏目的推行中，本刊时时关注作者及机构的反馈，并特别在１９９９年组织过大型的反馈调研活动，效果很好。１９９８年，期刊由双月刊改为月刊，栏目也进行了优化调整，均以四个字命名，经协商，“中国科学基金”改名为“科学基金”，一直沿用至今。２．２栏目的选题和组稿第8页共8页质量是期刊的生命线，是期刊发展的重要保障。随着国家对机械学科资助的资金越来越多，资助的方向越来越广，基金产文也相应地越来越多，而“科学基金”专栏的容量有限，因此，进入该专栏的论文必须经过两点严格考核：选题方向和学术

8、水平。本刊始终坚持如下５个选题方向：跟踪机械学科的学术前沿组织报道；坚持以国家目标、以服务经济建设和科技创新为原则来组织选题；对当前热点问题展开讨论；注重稿件的创新性及工业应用性