浅论地方电视品牌栏目的打造

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1、浅论地方电视品牌栏目的打造摘要：在信息时代，电视栏目要捕捉观众的注意力，就必须关注现代人的意愿、倾向和需求。这就耍求电视栏目耍不断创新以适应各种需求。本文从如何打造民生新闻栏目、方言栏目、经济节目品牌、文化节目品牌等方面指出地方电视台在面对强势媒体的打压的尴尬处境中，只要充分认识当地优势文化资源，注重节目的科学定位、突出地方特色、树立品牌意识，精心打造节目、进行品牌化制作与宣传，一定能够走出一条真正属于自己的路子。关键词：本十化特色；节目互动性；百姓生活化中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122(2

2、013)08-0121-02信息时代，观众的注意力是不以外人的意志为转移的，它表达的是人的兴趣、爱好、愿望、关心等，属于个人潜在意识倾向，因此，电视栏目要捕捉观众的注意力，就必须关注现代人的意愿、倾向和需求。这就要求电视栏冃要不断创新以适应各种需求，那么电视栏目的创新究竟应该从哪几方面入手才更具冇特色，更具冇市场竞争力呢？一、打造民生新闻栏目著名电视策划人张锦力先生认为“人发明电视的第一需求是传播信息。”这种观念已得到更多的认可。既然是传播信息，那信息的接受者就至关重要了，失去了受众，等于失去了信息的来源和使用者，信息传

3、播也毫无意义了。因此，电视新闻贴近受众，向平民化冋归，也就成为必然了。民生新闻就是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众生存状况为关注焦点，以民众视角表现民主价值和人文关怀的理念，以民众的生存空间开拓资源的新概念新闻。它的基木特点是“短、平、快”。作为一种关注百姓的新闻，它要求能够贴近群众、贴近实际、贴近生活，要赋予普通群众更多的话语权，能够真实反映人民群众的想法和要求。如每到金秋时节，很多寒门学子手捧高校录取通知书，忧心如焚、愁眉不展，因为家庭贫困阻断了他们继续求学的成才之路。这些贫困学子中，

4、有的是单亲家庭，有的家人长期患病，有的家庭收入微薄难以支付他们的上学费用……尽管各有各的不幸，却这些学生都有一个共同的期盼，希望自己与其他同学一样，继续在大学的殿堂里深造，学好知识和本领，将来报效社会。因此为激励家庭困难的学生奋发图强，积极进取,确保他们顺利完成学业，我台每年都会开展“共同托起他们的理想——金秋助学”行动，通过我们的镜头，一批乂一批的贫困学子得到社会各界的关注。很多市民纷纷打进热线电话，确定自己要资助的对象，正是因为有了爱心人士的慷慨解囊，不少贫困学子的梦想才得以实现。电视节冃工作者在做民生新闻时一定要在

5、媒体导向方面多下功夫，以公共利益为立足点，要虚心地听取社会多方的声音，在选题方面多关注社会大众在现实生活中的实际问题，因为这些问题与公民息息相关，很容易产生共鸣，因此公民会很口然的加入到公共讨论当中，这样一来，新闻节目的互动性和主动性的优势就大大发挥出來了。对于政府在民生政策等方面提供了强有力的支持。二、打造方言节目近年来，各地电视台都推出了方言电视节FI,由于此类节目极富地方色彩，且大多反映人们熟知的身边的人和事，观众看起来很亲切，易于接受，从而为此类节目的诞生、发展提供了肥沃的土壤。作为一种近儿年成长起来的电视特色节

6、目，方言节目出现的迎合了新时代传媒发展小众化、本上化的态势，所以，它的产生与发展有一定的必然性。“将方言引入电视节目所带来的直接优势就是能够汇聚本土受众，吸引本地受众的注意力，从而提高节目的收视率。”例如我台的《南安讲古》作为一档方言节日，使用闽南语播出，直接拉近了与木土受众的距离，使观众有一种心理上和文化上的亲近感，口然而然产生一种文化认同，这就为《南安讲古》栏目培养了一批稳定的受众群。此外，《南安讲古》所讲”的大多是本地的“古”，是人们所熟知的身边的事情，在地域上有一种接近性，播出的内容就更加为人们所关注。通过方言本

7、身的凝聚力和内容上的接近性，使得方言电视从诞生起便受到了人们的关注，在传媒竞争如此激烈的形势下能够占有一席Z地。三、打造经济节目品牌在我国经济快速发展的今天，越来越多的民众关注起了财经、投资理财，他们急需从电视、网络等媒体获取最新、最确切的经济信息，以期对自己的经济生活提供权威的指导，因此，各地市台打造富有特色的经济节目是大势所趋。从中央到地方电视台都纷纷开设了经济频道，加Z多媒体的冲击，经济类节目的竞争也口趋激烈。在夹缝中生存的地方电视台该怎样做好经济类节日并形成自己的品牌呢?笔者觉得地方电视台在制作经济节目时最应该的

8、是走本土化、实用化、社会化道路，强化地方特色。将视角多关注该地区发生的新闻爭件、新闻人物，增加节目的趣味性和通俗性，引起观众的收看兴趣。为大众提供有用、有价值的经济信息，打造富有地域特色的电视经济节目。其次，经济新闻节目要绞尽脑汁地为普通老百姓的经济生活提供服务，当百姓遇到经济困惑时看了节目后能得到启发，从而更好地应