从电视受众群体的消费心理看品牌节目的打造.pdf

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1、、■1l’lNOWSDissemination从电视受众群体的消费心理看品牌节目的打造胡英『摘要1随着电视节目的增多，电视观众对于节目选择特定的受众，满足特定受众对外部时空的认知需求，从而的权利范围越来越大。观众在长期看电视的情况下，已经获得特定的市场。归根结底，我们电视品牌化作业的核心无意识地产生了一种收视惯性，他喜欢一个节目。就会在方向还是“市场”，所以首先节目定位必须准确，要采用同一个时间去收看它。从而使观众造成持续的关注度，品科学的方法进行前期的收视市场调查和研究开发。明确节牌节目应运而生。目所要针对的受众的地

2、域文化、年龄、性别、职业、教育【关键词】受众群体；消费心理；品牌节目程度、经济收入等诸多息息相关的因素。然后才能确定节几何吸引观众对节目稳定持续的关注，如何使自己的目的艺术风格、文化品位、技术资金、人力资源等。绍兴H品牌在各种各样的节目中站稳脚，如何延长品牌节电视台《师爷说新闻》作为一档关注社会热点的方言类新目的寿命，这就需要立足节目自身，不断创新，不断地满闻节目，力求以百姓的视角报道新闻，用百姓熟悉的方言足受众在不同时期的各种不同收视需要。来报道百姓关注的社会热点，追求新闻的时效性和现场受众喜欢哪个电视台的节目，如同

3、人们平时在超市里感。’购买商品一样，对电视节目同样考虑其是否“物美价廉、二、探寻“求趣心理规律——节目需要个性化实惠耐用”。电视受众这种特殊的消费心理产生的原因受鲜明的个性特征，是一个节目留住受众的前提条件。历史文化、地理环境等诸多社会因素的影响。仔细分析，一方面，在内容上创建品牌节目个性化的一个途径，是节受众的信息消费心理是有规律可循的主要表现为以下几目资源的错位竞争。通过细分内容或获得独家消息来源的个方面：方式来体现与同类栏目的差异性，树立自己的个性特征。一、求知认同规律另一方面体现在表现手法上就是如何构架和处理节

4、目素材求知心理是指受众对客观世界的认知需求，即受众要信息，主持人风格，也是创建品牌的一个十分关键的因求电视客观、真实地报道事实变动的新闻，以满足对外部素。如《莲花剧场》是绍兴电视台原创性戏曲文艺名牌栏时空的认知需求。受众需要的是最新的科学文化信息与最目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏新的事实变动信息。而认同心理表现为：新闻报道的客观目。它立足本土，其朴素的艺术风格与贴近百姓的本质使对象与受众的社会角色相近时，易被受众选择。报事实与它拥有大量且忠实的固定观众群，以中老年观众为主。是受众生活经历相近时，易被

5、关注。报道体现的人文精神与在绍兴老百姓中影响力大，深受观众喜爱的节目。受众情感相近时，易被接受。例如，投资者着眼于金融债三、探寻求新好奇规律——保持创新意识券、股票、古董收藏等方面的信息和相关的经济报道。戏求新好奇是与一个社会的物质文明和精神文明同步发曲爱好者是各类戏曲节目的忠实守望者。展、变化着的，决不是孤立、静止的。在社会主义市场经二、求新好奇规律济条件下，受众思维呈多样化，他们的求新好奇心理在初求新好奇指受众在新闻接受过程中追求有新意新闻信步形成的基础上会很快产生跳跃性和多样性。他们在自觉息的求异心理。受众希望信

6、息内容是新鲜的，报道形式是不自觉地更新自己的消费需求，不断变动着精神消费标准新颖的。“新”的内容，“奇”的形式，最易激发他们的和爱好。这就要求电视节目在保持风格和理念的相对稳定兴趣。的基础上，不断创新，不断提高，如在节目的策划、内三、求趣心理规律容、表现手法，包装、宣传等诸多方面进行创新，使节目求趣心理是指受众对具有趣味性信息的心理指向，这新意盎然，生机无限，从而引发受众更大的收看兴趣。种求趣心理既表现在对信息内容上，也表现在对节目编排四、探寻惯性规律一做好品牌的维护手法上，如节目的形态结构，主持人的风格，节目预告的一

7、个品牌的建立绝不是一朝一夕的，而是有个长期积精美，音乐画面的强烈感觉等。累发展的过程。在这一过程中应做好品牌的维护工作，使四、惯性规律节目保持一种持续的高品质，一如既往地取得受众的信在一定时期内，受众收看的对象一般会相对稳定，这任。维护工作首先体现在节目的基本形态，如节目命名、往往取决于受众对该节目的信任度。结构形式、主持人风格等相对的稳定。其次要有一支优良从以上受众信息消费规律可以看出，它注重节目的内的创作团队和一个规范化的管理模式。人才是基础，质量容、思想，也注重传播的形式、手法。电视节目的制作已是生命。必须要有制

8、度化的管理，才能保证一个节目的良过了“我生产什么，你就看什么”的自产自销年代。在收性、稳定发展。总而言之，受众对节目的选择将会越来越视市场竞争激烈的今天，台与台之间的竞争，频道与频道向品牌集聚，在未来的竞争中，谁拥有品牌，谁将会赢得之间的竞争，事实上已成为节目之间的收视竞争。品牌节观众。如何打造品牌节目已成为电视业生存的不可回避的