从《全城热恋》的收视看综艺节目的打造.pdf

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1、广电传媒阿窗Zm’I‘协tZ口ot‘013年第五期从《全城热恋》的收视看综艺节目的打造李晓悦刘神《全城热恋》是吉林电视台生活频道市网观众忠实度排名第7位，到达率排名末黄金档，并于每天下午16：32和午夜(以下称“吉视生活频道”)倾力打造的火第11位，省网也出现忠实度排名较高、到23：35分别安排重播，加强节目利用率爆相亲节目，于2011年开播，已播出141达率排名较低的情况。即相对来说，节目的同时也加大节目曝光幅度，以前积攒期。现行播出时间为每周日晚20：30(首收视表现好的原因在于观众收视时间较一定人气。播)，时长为7o分钟。该节目除旮情感专家长，节目内容设置较好，能够吸引观众持三、《全城

2、热恋》节目提升空问点评和男女嘉宾互动等环节外，还加入了续进行观看。1．节目到达率有待进一步提高吉视富含东北特色的元素，整体风格轻松明二、收视亮点背后的解读与分析生活频道作为吉林电视台第二大地面频快，嘉宾表现爽朗直白，在吉林省和长春1．水涨船高：播放平台收视提高带来道，入户率和观众规模一直维持在较高水地区颇有人气，收视屡创新高。良好发展空间2013年吉视生活频道全平。但《全城热恋》到达率却相对较低，观一、日常收视表现概述新改版，以优质自办节目打拼收视市场，众进入少制约了节目的发展。频道与节目1．《全城热恋》收视率较2012年上升电视剧播出量大幅减少。该频道全天时段组可加大宣传力度，采取频道间、

3、节目间进入2013年度，《全城热恋》收视表现节节平均市场份额与去年同期相比，省网提升互动宣传；也可采取公交车广告、户外广攀升(图1)。其中2013年4月份在长春地幅度达59．，在92个频道中排名上升7告、观众见面会等形式进行立体化宣传，区(以下称“市网”)平均收视率将近2％，同位；市网提升幅度达32．6％，排名上升6扩大知名度，吸引观众观看。时段排名仅次于吉林卫视和中央一套两位。播放平台整体收视的提升和定位的改2．强化节目功能，传达正能量，引导受大强势媒体，居第三位。在吉林省(以下称变，为《全城热恋》带来了积极的连动效众价值观《全城热恋》的主流观众为已“省网”)4月收视表现虽有下降，但与20

4、12应。婚中年女性，这也是收看电视的最大的观年数据相比，仍维持在较高水平。2．接地气：节目内容、场地布置本土化众群体。但未婚和离婚／分居／丧偶观众的集中度与已婚观众有相当的差距，作为争据到期地另大染明北一档婚恋交友类节目，这似乎是不应出现的现象。婚恋交友类节目一贯存在话题炒作、低俗化等诟病，在广电总局相关节目管理政策的指导下，《全城热恋》如何在稳定优势收视群体的同时吸引边缘收视群体，回归节目本身的服务性，体现当下适婚男女真实的择偶观念乃至人生价值观，实为节目组应重点思考的问题。四、结语2．《全城热恋》观众特征《全城热恋》风情；充当情感专家角色的第二主持入在在媒体市场高投入高产出的现状下，在省

5、网和市网观众特征比较明显，也趋于节目中也被冠以“老王”这种朗朗上口的省级上星频道与中央级频道掌握着综艺一致：为偏中低收入的中年女性观众；日常称呼，拉近与观众的距离；女嘉宾为节目八成的市场份额，地面频道的发展空15—24岁的年轻观众对节目贡献也不小。吉林省乡域姑娘，形象青春靓丽，与男嘉间被不断蚕食，《全城热恋》能在竞争中脱此外，《全城热恋》虽为婚恋交友类节目，宾交流没有羞涩之情，表达直白、幽默，娱颖而出，所付出的努力是十分值得肯定但是已婚／同居观众群体却比未婚和离婚乐性极强。的。节目想要达到长远发展，还应扎扎实／分居／丧偶观众群体的集中度高许多。3．频道重点扶植，全面开花2013实地将节目做深

6、做精，挖掘新的热点，打虽然中年观众绝大多数应是已婚人士，但年吉视生活频道成为吉林电视台重点打造自己特色，形成核心竞争力，迎合时代侧面说明比起节目的功能性，观众还是更造的地面频道。《全城热恋》自开播以与观众的需要。囹倾向于享受节目所提供的娱乐性。来，一直是吉视生活频道收视表现最好(李晓悦单位为吉林电视台，刘神单位3．《全城热恋》收视表现良好得益于观的节目，对频道的反哺作用也比较大。本为吉林大学)众忠实度较高《全城热恋》播出时段，在年度频道仍将《全城热恋》首播安排在周(文中基础数据均来自于CSM媒介研究)