浅谈如何打造施工企业品牌

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1、浅谈如何打造施工企业品牌　　摘要：品牌是企业为使自己的产品区别于其他企业产品所用的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。著名的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是企业宝贵的文化资源。本文就如何打造企业品牌提出了自己的一些建议。关键词：打造品牌；施工企业；塑造企业形象Abstract:thebrandistheenterprisetomaketheirproductsdifferentfromotherenterpriseproductusedspecialmark,istheenterpriseimagefeaturesthemostobviou

2、sexternalperformance.Thefamousbrandisnotonlytheintangibleassetofanenterprise,cangiveenterprisetobringtheimmediateandlong-termeconomicbenefits,butalsoistheenterprisepreciousculturalresources.Thisthesisfocusesonhowtobuildenterprise’sbrandputsforwardsomeSuggestions.Keywords:creatingthebrand;Const

3、ructionenterprises;Shapingcorporateimage中图分类号：F279.23文献标识码：A文章编号：2095-2104(2013)9品牌是企业为使自己的产品区别于其他企业产品所用的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。著名的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是企业宝贵的文化资源。因此，认真分析影响品牌建设与形象塑造的不利因素，积极探索施工企业品牌建设与形象塑造的有效途径，是提升施工企业市场竞争力，实现企业持续发展的关键。一、影响施工企业品牌建设和形象塑造的不利因素品牌生存需要规范的市场竞争环境。一个健康的市场环境在遴

4、选品牌的过程中可以充分发挥其去伪存真、去劣存优的功能来催生和壮大品牌。相反,市场机制的不完善使品牌生存环境恶劣,使维护品牌的成本加大。建筑市场竞争激烈、建筑行业僧多粥少、工程标价低危及了企业品牌，最为常见的例子是过分拔高企业牌子、虚假名牌等现象。比如在上海闵行区莲花河畔景苑的“楼脆脆”倒塌之前，只有三级资质的房地产开发商被宣传为“有实力、有背景”、“政府的公司”,然而随着楼房的倒塌,这个被拔高了多年的虚假品牌转眼间被捅破。由此可见,政府及相关职能部门认真履行职责，对竞争环境能起到规范和保护的作用。因此,品牌自身的建设必须要跟上，品牌背后的“牌”越多,竞争的砝码就会越大,品牌生命力就

5、越强。9施工企业的社会信誉主要标志是工程质量和工期，而质量是长期能够起作用的，工程验交后，没有人再说工期，永久性让人们评价的只有工程质量。影响工程质量的因素很多，使用材料的微小差异、操作的微小变化、环境的微小变动、机械设备的正常磨损等，都会产生质量变异造成质量事故。一个品牌的发展受制于各种因素，而管理是非常致命的因素。品牌管理是品牌建设和形象塑造的核心内容，包括企业完善规章制度、强有力的组织机构、渗透力强的企业文化、健全的财务管理、快捷的信息化水平、决策和迅速执行决策能力。它不仅要向用户提供名牌工程，还要提供名牌服务，不仅要竣工后的回访保修，还要贯穿于勘察设计、招投标、施工生产、交

6、付使用等全过程、全方位的服务，依靠优质的工程服务赢取客户忠诚。如能洞悉先机，多提供优质美观的建筑工程，提供特色的、人性化的服务，为政府业主提供独特深入解决方案，用特色服务支撑企业发展新业务，必然商机无限。9品牌理念，就是品牌沟通的理念。品牌沟通理念是指在品牌战略实施过程中,企业通过完整和详尽的方案设计和策划,运用各种各样的媒体和宣传以及促销等方式把企业的品牌理念以及企业文化等内容向市场大众以及企业内部人员等各个方面进行文化和意识渗透,并通过市场反馈获取相应的市场信息反馈,由此再进行新一轮的策划、宣传等一系列循环的沟通过程。因此，它不仅是员工之间的沟通，上下级之间的沟通，也是与业主的

7、良好沟通和企业与社会的沟通。与业主沟通必须真诚，站在业主的角度考虑问题，才能达到与业主的良好沟通，急业主之所急，解业主之所需；站在企业自身的角度去解决问题，才能达到与业主双赢的目的。通过品牌沟通理念，塑造出企业与顾客亲和、与社会和谐的优秀品牌和企业形象。二、加强施工企业品牌建设和形象塑造的有效途径品牌是施工企业的生命，施工企业只有精心谋划，整合资源，找准品牌建设和形象塑造的切入点，建立起自己产品在市场上的地位，使社会大众给予推崇认可，才能达到长期占领市场。施工企业的品