浅谈如何打造企业品牌

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浅谈如何打造企业品牌安徽财经大学继续教育学院函授（夜大）专科毕业论文论文题目：浅谈如何打造企业品牌专业：经济管理学号：姓名：黄东明函授站：论文成绩：二0一一年三月二十六日8 浅谈如何打造企业品牌浅谈如何打造企业品牌[摘要]俗话说“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去使用，但在今天这个年代，光年都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明白着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉价卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题。本文主要从战略的制定，品牌质量的良好口碑，营造品牌形象，在强大的竞争力中磨砺，以及依靠有力的宣传来打造品牌。[关键词]企业品牌质量宣传企业形象核心竞争力8 浅谈如何打造企业品牌引言俗话说“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去使用，但在今天这个年代，光年都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明白着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉价卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题。对于家喻户晓的打品牌来说，知名度永远不是不是问题，然而对于很多中小企业，尤其是那些低于性品牌，要想图谋更大的市场，首先面临的就是如何替身品牌的知名度问题。一、战略的优越性作为一个企业首先应当制定出属于自己的企业战略，战略制定是确定企业任务，认定企业的外部机会与威胁，认定企业内部优势与弱点，建立长期目标，制定供选择战略，以及选择特定的实施战略。是战略计划的形成过程。战略制定是企业基础管理的一个组成部分，是科学化加艺术化的产物，需要不断完善。在战略制定过程中必须考虑技术因素所带来的机会与威胁。技术的进步可以极大地影响到企业的产品、服务、市场、供应商、竞争者和竞争地位。成立一个企业并不等于可以让这个企业永久的生存下去，而是要成立有效的战略方针，建立一个属于自己的品牌。有这么一个网络笑话：男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福—这是推销.男生对女生说:我老爹有3处房子,以后都是你的—这是促销.男生根本不对女生表白,但女生被男生的气质和风度所迷倒—这是营销.女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已—这是品牌.所以要想让人信服，然人夸赞不已就必须打响我们的品牌。那么如何打响我们的招牌呢？二、质量至上“酒香不怕巷子深。”“酒香”是销售的动机。企业要想制造出这个动机，这个“酒香”8 浅谈如何打造企业品牌企业的质量。名牌的核心是质量，计量、标准化又是质量的前提和保证，这三者缺一不可。为什么消费者青睐品牌，甚至不惜以高出普通商品几倍的价格去购买品牌？其中很主要一方面答案是因为品牌在质量上有相对的保证。三星集团是世界有名的企业。三星总裁李健熙上任的第一件事就大声疾呼：三星人要摒弃重产量轻质量的落后观念，树立质量至上的意识，否则很难使企业生存下去。此话绝不是危言耸听。他曾经飞往美国洛杉矶调查了许多电器商店，发现三星电器在价格上比日本电器要便宜，然而却仍不能吸引消费者。他立即召来三星的三位高级职员，首先把市场上最畅销的电视和录音机产品同三星产品摆在一起比较，三星产品相形见绌。然后让三位到商店去询问三星产品为什么不受欢迎，答案是：设计粗糙、故障率高、售后服务差等。他并没有就此止步，而是进一步在企业内寻找原因。他发现：过去三星评估下属企业和职工的表现时，65%看产量，而质量最多却只占到35%。由此他提出：质量与产量的重要性之比应该是9比1，甚至更高。三星人必须从观念上做根本改变，以使产品有可能成为真正的世界品牌。三、在竞争中成长在加入ＷＴＯ之后，无论对外国企业还是中国企业，竞争优势在本质上是一样的。没有了传统的竞争优势，培育和提高中国企业的竞争力，重新取得竞争优势则具有十分重要的现实意义。在竞争中成长，才能更加的迅速，更快的壮大自己。竞争有利于人才的成长。竞争的环境和行为无论对人们智力能力和是个性品质都有积极的促进作用，是激发自我完善的动力.有这样的一个故事：如果篓子中放一只螃蟹，它肯定会跑出来。篓子中放了一群螃蟹，不必盖上盖子，螃蟹是爬不出去的--因为只要有一只想往上爬，其它螃蟹便会纷纷攀附在它身上，结果是把它拉下来，最后没有一只出得去。这就是发生在中国很多行业中的“螃蟹现象”。8 浅谈如何打造企业品牌四、核心竞争力是顾客的价值源泉在竞争激烈的现在，核心竞争力是企业的立身之本。形成、强化、持续发展核心竞争力，应该是任何一个企业孜孜以求的。而要实现这一点，就必须握紧拳头，集中有限的火力，专攻一点，不断创新，使自己的企业在这一方面始终走在前列，带着这一领域持续向前发展，提高该领域的进入门槛，有效阻挡竞争对手的进入。成本竞争力是企业可持续发展的保证。联想是中国ＰＣ的老大，是中国的优秀公司。戴尔是世界ＰＣ的老大，是世界级的优秀公司。联想与戴尔都是没有核心技术，但都有自己核心竞争能力的优秀企业，它们的成长历史都很短，盈利模式也完全不同。在一个既定的产业中，对竞争优势的争夺主要是围绕所谓的“三维竞争优势”——客户优势、地域优势和产品优势展开的。联想的成功很大程度是将这三者整合为一体，创造性地将高科技的ＰＣ竞争转化成了消费化竞争。企业可以没有核心技术，但必须有核心竞争力；企业可以有多种比较优势，但低成本优势是企业最终制胜的法宝。如此，在激烈竞争的市场上，在产品或服务相同的条件下，企业就能获得市场，也就能获得利润。利润是企业价值增长的源泉。反过来，如果有了市场，但没有低成本的产品或服务，企业原来所拥有的市场优势也会逐渐消失，以致被低成本的竞争者挤出市场。简而言之，成本竞争力是企业竞争的基础，是企业持续发展的保证，核心竞争力是顾客的源泉。五、宣传是主打力量8 浅谈如何打造企业品牌当然，在这个科技发达的现代，要想打响一个品牌的知名度，各种的宣传也是必须的。让品牌广告直接见效在常规传播中建立品牌。经典案例，王老吉走向全国的奇迹。作为有170多年历史的地方性老字号品牌，王老吉将广东凉茶带入了饮料业主流，自己也在两年内从1个多亿跻身于超10亿元品牌行列。前期王老吉也遇到过许多的问题，比如，消费者认知的混乱，凉茶属于中药，药性太强，不宜常服；且宣传的模糊，与其他竞争产品很难区分；地域的局限，两广地区喜欢去凉茶铺，或者自家煎煮，而内地的上火一般都是吃牛黄解毒片药物解决问题。面临这些问题，他们果断的对企业的战略进行详细的分析和定位。有了全新的定位后，王老吉开始在当地开展一系列的促销活动，2003年初，王老吉在深圳，东莞饮料市场斩露头角，并以热心公益事业、赞助体育事频频露脸，2003年秋天，“王老吉”告赢三水“二十四味”外观侵权一案，被媒体炒的沸沸扬扬，外界大吃一惊：“王老吉”的品牌影响力已经越来越强了。有了精确定位以后，王老吉开始考虑如何在最短的时间里，把“怕上火喝王老吉”的定位打入消费者的心智资料，并且占据消费者心智资源里面最顶端的位置，这个时候必须选择一个非常好的传播平台。王老吉自然而然想到中央电视台。央视换进时段的广告播出，可以说王老吉向全国进军的冲锋号，彻底打破了王老吉自然而然的地域限制。在央视广告播出不久，全国各地的订单就如雪般纷纷而来。2005年，王老吉的销售额达到2002年的5倍。除了销售额的上升王老吉开始迅速向全国其他地区拓展。现在从中国的嘴南端海南岛，到世界屋脊青藏高原，都可以听到王老吉的声音，看到王老吉的产品。这就是宣传的力量。看看那些大家耳熟能详的品牌，有多少个不是从荧幕上了解的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。有谚云“酒香不怕巷子深”但是“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。六、品牌形象的塑造品牌的形象，8 浅谈如何打造企业品牌企业形象在企业竞争中的重要作用。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对企业的影响，而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变，从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理。企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与企业形象有不解之缘，难怪《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手；实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳。良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。有贝之“财”易得，无贝之“才”难求。企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象，使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。总结要想打造一个成功的企业，打响它的品牌，首先，从企业本身的的宗旨，质量为上，质量是最低限度的要求，没有质量为保障的企业一切都将是空谈。其次，就是具有自身的核心竞争力，在竞争激烈的现在，核心竞争力是企业的立身之本。再者，依靠外界的力量扩大自己的知名度，广告绝对是现在最有效我手段，一个好的企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。纵有千言万语，不如一盘在手。这不仅是个时尚的问题，更是您企业拓展的确实需要。最后就是在这些努力的基础上维护好企业的形象。要打响一个企业的品牌，简约的概述为以上几点。8 浅谈如何打造企业品牌【参考文献】1.生意经—阿里巴巴·如何协调有序打造企业品牌http://baike.china.alibaba.com/doc/view-d1537275.html2打造品牌强寿力作者：石章强周攀峰出版社:中国经济出版社;第1版(2009年9月1日)8