旅游文化教育中的旅游形象教育——以“泰州水城慢生活”旅游形象为例.pdf

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1、教育文化论坛2014年3期旅游文化教育中的旅游形象教育以“泰州水城慢生活"旅游形象为例荆、建国(泰州学院旅游管理学院，江苏泰州225300)摘要：本文从旅游文化教育中的旅游形象教育出发，以“泰州水城慢生活”旅游形象为例，探讨了当下世界流行的“慢生活”与自然地理脉络和社会人文脉络的密切关系，得出结论：旅游项目成败的关键在于正确确定旅游开发主题，而主题的确定又取决于对当地地脉和文脉的准确把握和对客源市场的深入分析及定位。本文对于各大中小学开展旅游形象教育具有参考价值。关键词：旅游文化教育；慢生活；旅游形象；地脉；文脉中图分类号：G40—0

2、55文献标识码：A文章编号：1674—7615(2014)03—0031—06随着我国旅游事业的蓬勃发展，大中小学的学具有较强的历史意义和现实意义。生参与旅游的热情有增无减，旅游文化教育也随之一不断升温。对于大中小学生而言，“旅游是弘扬民、基于旅游形象教育的地脉和文脉族文化教育，建设富有民族特色的精神文明的有效途径。旅游景观中积淀着丰富的民族多元文化。各旅游文化教育离不开旅游形象教育。旅游形象类古建筑的结构形式、建造工艺、图案雕饰等，都折是旅游资源的本体素质及其服务环节在旅游者心目射出具有民族特色的文化内涵。作为旅游资源的风中的综合认

3、知印象，对大中小学生而言，也是第一印土人情，有关景物的诗词歌赋与神话传说等旅游文象。有学者认为，旅游形象是“旅游者对区域内各学，承载着华夏民族的性格、心理、精神、伦理道德。种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和观赏这些旅游对象，自然会接受民族文化的熏陶，培印象，既包含了具体的有形的景观形象，如文物古养民族精神、爱国情感。这些都是建设现代精神文迹、建筑等，又包含了抽象的无形的环境形象，如明的深厚土壤。”_】为此，大中小学旅游文化教育就旅游服务、社会环境等。”_2旅游形象直接影响到旅显得非常重要。而在旅游文化教育中，旅游形象的游区的

4、知名度，而知名度是一种无形的旅游生产力。教育是重中之重。因为旅游形象的定位取决于该区要完善和提升“泰州水城慢生活”旅游形象，当务之域的旅游资源构成、“地脉”、“文脉”特色和客源市急在于，我们要梳理好“泰州水城慢生活”的“地脉”场意向，而“地脉”和“文脉”的梳理是至关重要的。和“文脉”。梳理“地脉”和“文脉”对于大中小学生正确认识和在旅游规划中，准确地把握、分析一个地域的地体验旅游目的地的文化资源，增强旅游的文化内涵脉和文脉，梳理出地脉和文脉的主线，实质上就是寻收稿日期：2014—04—25作者简介：孙建国(1957一)，男，江苏泰州人

5、，泰州学院旅游管理学院院长、教授、作家、泰州市有突出贡献的中青年专家。兼任中国作家协会江苏分会会员、江苏省文艺评论家协会理事、江苏省鲁迅研究会理事、中国儿童文学研究会会员、泰州市历史文化研究会副秘书长、泰州市文艺评论家协会副主席兼秘书长，主要研究方向为旅游文化、儿童文学。教育文化论坛2014年第3期JiaoYuWenHuQLunTon找地方独有的特色，进而确定开发主题，并对主题进有人类居住。南唐升元元年(937年)升海陵县为泰行深化、加工，挑选适当的项目加以组装，是旅游开州，取安泰之意，泰州之名始于此。泰州水陆交通便发的一条重要思路。

6、“地脉”是指一个地域(国利：江都至海安的公路穿越市区，南官河、治汀河、秦家、城市、风景区)的地理背景，即自然地理脉络。东河及新老通扬运河在此交汇。泰州水资源丰富，“文脉”是指一个地域(国家、城市、风景区)的社会泰州大地是一片水的世界，泰州人临水而居，汲水而文化氛同和社会文化脉承，即社会人文脉络。旅游生，治水而兴。水是泰州的灵魂，水是泰州的“地项目成败的关键在于正确确定旅游开发主题，而主脉”。这座不大的城市，被千亩水域覆盖，水城、水题的确定又取决于对当地“地脉”和“文脉”的准确乡、湿地、长江均在这里汇集，简直是一个生态宜人把握和对客源市

7、场的深入分析及定位。的“水天堂”。清代诗人汪琴山的《海陵竹枝词》就旅游形象设计使旅游地政府和公众对本地旅游活脱脱地描述了清代“泰州水城慢生活”场景：“来的资源核心、产品定位和发展目标有更清楚的认识，往行船唱棹歌，淮南盐舶北门多。不知清化桥头使旅游地在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在水，近13平添几尺波”。颇有“洪湖水浪打浪，洪湖旅游者面前。“地脉”与“文脉”即当地的地域独特岸边是家乡”的悠闲和诗意。性。在旅游规划中，准确地把握、分析一个地域的二是“三水”社会经济催生了“泰州水城慢生“地脉”与“文脉”，梳理出“地脉”与“文脉”的主线，

8、活”奇特市井生活：“早上皮包水，晚上水包皮”。黄实质上就是寻找地方独有的特色，进而确定开发主海、淮河和长江馈赠给泰州两大宝物：一是海盐，二题，并对主题进行深化、加工，挑选适当的项目加以是红粟。黄海之水产盐，江淮之水育粮。