论旅游中的文化嫁接、设计及其责任--以“泰州水城慢生活”旅游项目推进为例-论文.pdf

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1、2014年第2期重庆三峡学院学报No．2．2014第30卷(150期)JOURNALOFCHONGQINGTHREEGORGESUNIVERSITYV_01．3ONo．150论旅游中的文化嫁接、设计及其责任——以“泰州水城慢生活”旅游项目推进为例张树俊(中共泰州1市委党校，江苏泰州I225300)摘要：旅游景观吸引力和旅游产业的发展与文化含量密切相关，增强旅游的文化含量是提升旅游层次的必然要求。泰州水城慢生活旅游的发展与层级的提升所依靠的正是文化的力量。以文化提升旅游层级，要搞好文化资源与旅游项目的嫁接，精心进行活动项

2、目的情境设计、情感激发和节奏控制；要进行旅游深度与景区魅力角色体验设计、文化渗透设计、对应互补设计，努力提高景观吸弓I力，满足游客多元化需求；要提升旅游品质，增强社会责任，充分发挥旅游文化的“化人”功能，促进旅游事业的持续发展。关键词：、旅游文化；文化嫁接；文化设计；慢生活中图分类号：F592．7文献标识码：A文章编号：1009-8135(2014)02-0032-05旅游业是生产文化、经营文化、销售文化的产业，而文化则是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂⋯弱。有关研究也指出，文化旅游项目的

3、生命周期在于旅游的文化含量多少，贫乏文化的旅游项目会提前结束一个旅游项目的生命周期。因此，文化旅游的本质特征必然要求在发展文化旅游的过程中增强文化的含金量。泰州水城慢生活旅游是以泰州文化为依托，以城河独特的自然风光和人文资源为载体，集观光、体验、度假、娱乐及购物的一种旅游形式。“慢生活”旅游重点在于自然景观和生活体验项目的打造，但“慢生活”也要依靠文化提高旅游层次。如何增加泰州水城慢生活旅游的文化含量?笔者认为，最首要的措施应该是将“慢生活”与历史文化嫁接起来。文化资源与旅游项目嫁接旅游与景观紧密联系，任何“景观”都离

4、不开有形的“物”，没有“物”的存在也就谈不上什么景观，更谈不上什么旅游，但“物”的景观不只是地形与植被的呈示，它需要文化尤其是历史文化的支撑。当然，文化本身是抽象的，必须通过某种载体来展现。事实上，每一个文化景观之所以能够吸引游客前来观赏，就在于这些景观具有文化引力f2】。旅游总是以地方传统文化为依托的。如泰州水城慢生活旅游并不是泰州旅游部门随机喊出的一个口号，它有慢生活的历史背景。泰州水城慢生活旅游要转型升级，关键是要进一步搞好文化资源与旅游项目的嫁接，发挥历史文化的支撑作用，搞好旅游活动项目嫁接中的情境、情感激发与

5、节奏的设计。(一)文化嫁接中旅游活动项目的情境设计现在人们对旅游的需求越来越高，他们不仅要观看风景，还要进行深入的生活体验。为此，那种只重收稿日期：2013-12-19作者简介：张树俊(1957一)，男，江苏姜堰人，中共泰州市委党校教授，主要研究历史文化。重兰堂堕整垫载体，不重体验的传统旅游理念，已经不能满足不同层次、不同类型，乃至不同年龄、不同性别的游客的要求。现在的旅游者外出旅游，不只是为游客，对上述满足指向有一定的差异，但希望在其了“游”，也不只是为了“看”。客观地讲，旅旅游过程中能同时获得多重满足尤其是情感性的

6、需游者外出旅游的动机和目的是充分体验和感受不求却是一致的。景区应该克服单一性的观光方式，同生活。让游客的脚步随自己的心情一起跳动。为此，旅游为此，地方旅游一定要搞好景区的情境设计，项目不仅要有观赏性、体验性，还应当具有刺激性。让游客在旅游情境中体验到别样的生活，感受到不比如，泰少H学派的学者们以“万世师”自命的传道同的文化。比如泰州是以祥和幸福为核心的慢生活热忱，走街串巷，依村行唱，大江南北，穷乡僻壤，文化，泰州凤城河慢生活旅游景区的开发，就应该行迹所至“周遍乡县”，奏出了乡村平民教育的新旋给游客更多的祥和文化的慢生活

7、体验。为此，泰州律，唱出了一曲曲弘扬人的主体精神的新凯歌。其凤城河景区应该注意进行旅游活动项目的情境设创始人王艮北上讲学时，还头戴五常冠，身穿古代计，让游客充分进行泰州的慢生活体验。比如，泰的深衣，坐着自制的蒲轮车，车上悬上一标语：“天州水城慢生活是否可以设计“小船荡悠悠”的情境，下一个，万物一体，入山林求会隐逸，过市井启发让游客真正体验到慢生活的乐趣。这种自然中的情愚蒙。”[54171如果也让游客坐上“蒲轮车”打上一个感体验，使人与自然、主体与客体融为一体，山水标语，模仿一下王艮北上讲学的情形，这不仅让他已不是作为自

8、然界的客观对象而存在，而是被“人兴奋，也可能让他终身难忘。化”了，人把情感投射于自然，在山水之间体验到(三)文化嫁接中旅游活动项目的节奏控制了人生的乐趣。任何景区的设计都应当有主题的，对于文化嫁当然，要做到这种人自两合离不开本土文化，接中旅游活动项目的情境设计与情感激发都应当符I：L~n泰州凤城河景区在“小船荡悠悠”的慢生活情合景