电视小栏目与新媒体结合的路径.pdf

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1、业者髁系ProfessionalStudy／2013NO．02==I【电视小栏目与新媒体结合的路径文／许峰i同的属性为其进行传播。由于新媒体一般都、电视小栏目与新媒体结具有“移动”、“轻小’’的属性，而小栏目则具合的优势有时间短、内容精的特性，这让小栏目尤其适在新一轮技术浪潮的推动下，全球传合与新媒体进行结合。播业已经发生了深刻的变革，基于互联网、移动互联网的各种新媒体不断涌现，从博二、电视小栏目与新媒体结合客、QQ，到微博、微信、APP应用，其制导精确、移动迅速、可互动等特征，改变了传的途径不同的新媒体具有不同的属性，因

2、此小栏统媒体的单向传播方式，在社会舆论场上形成了强大的势力。传统电视媒体必须尽早改变思路，顺应新目与新媒体的结合也应该从目标和应用上有所区分，针对各自不同的特点进行节目定位和结合。媒体时代的发展，并从中汲取营养为己所用，否则只能在新媒体的冲击下，不断丧失在受众当中的传播力和影响力。(一)微博、微信目前不少电视媒体已经关注到新媒体所带来的挑战，现在有不少传统电视媒体的小栏目都开设了官方微博或是由具备一定影响力的主持人开设节目微博和微并开始采取措施应对。比如不少电视媒体会将自己的节目制作成电子格式视频挂到互联网上，供观众通过电

3、脑或手信。通过这类新媒体，栏目组一方面可以获取观众对于节目的意见、建议，与观众形成互动，同时可以了解观众在节机等电视屏幕之外的“第二屏”甚至“第三屏”观看，同时目内容方面的偏好和喜爱，另一方面也可以为制作方增加采用新技术手段加大新闻现场直播的份量和提高直播的一条获取节目内容来源的途径。由于加入节目微博或微信机动性，以高密度的记者现场连线、记者现场解读等“现的观众一般都是节目的“粉丝”，易与节目形成良好的互场”的“快”元素来与新媒体抗衡。但这些措施并不足够。动，通过这两个平台，可以进一步增强观众与节目的黏性，在新媒体技术日新

4、月异、载体越来越便携、受众互动越来稳固节目的受众群和市场份额。越便捷的今天，传统电视媒体必须能够为移动人群设计出专门的电视节目，同时能够向观众提供更加个性化、交互(二)互联网视频播放网站在WIFI技术日益成熟的今天，越来越多的人会在餐化和专业化的内容。厅、咖啡馆中用随身携带的手提电脑上网观看视频。但看而在这一点上，传统电视媒体制作的个性化电视精品视频只是这类人群上网时的众多选择之一，更多时候他们小栏目具有更多的优势。“小栏目”是指播出时长在5至15分只是用手提电脑浏览网页、社交网站或使用即时通讯工钟以内、具有特定风格和完整

5、内容的精品式电视节目，这具。目前大部分的视频播放网站，主要目标是在办公室或些小栏目通常会有版头并有独立的环节名称，以突出其个家中的上网人士。在这个平台上，节目更讲求在内容上吸引性。比如凤凰卫视的《腾飞中国》、广东电视台的《百姓古有专门兴趣的观众即“窄播”，培养他们对视频网站的忠仔》、广州广播电视台的《听歌叹人生》、《娱眼看人生》等诚度，节目的时长倒不是一个主要的考虑因素，因此对于节等。这些小栏目个性鲜明，加上主持人或小品演员自身的魅目时间相对较长(10到15分钟)的小栏目来说，各类视频播力，长期办下来，吸引了一批忠诚度较高

6、的特定观众群。这放网站是一个非常好的载体，而且它对于扩大观众群以及批观众在新媒体没有普及前，往往愿意守候在电视机前观培养观众对节目的忠诚度，有着不可忽略的作用。例如广看，但在新媒体飞速发展的今天，尽管传统电视媒体在小州广播电视台的《新闻日日睇》栏目，两年前将其一档长达栏目的制作和供应上仍然具有先天的优势，但如果没有更45分钟的新闻节目浓缩成15分钟的精华版，放在3G]户网好的方式让他们能够自由地观看，这批观众极有可能会流站上供观众点播收看，在广州地区的观众中就收获了不少失。因此，传统电视媒体要想延续这种优势并转化成对观口碑

7、。尽管这种做法对其在传统电视中播出的节目收视率众的持续影响力，就必须利用新媒体的多样性及其各自不业看索ProfessionalStudy／2013NO02=二{l【!E电视媒体的小栏目制作方来说无疑是一个相当大的利好消息。传统电视媒体制作的节目内容通常要经过严格的审核才能发布，较少存在尺度和内容把握不准的问题，因此更有优势占据以播放DVD、CF卡为主的公交移动电视。三、电视小栏目与新媒体结合须解决的问题(一)对受众健康的影响目前医学界已经证明，当移动终端随着载体晃动时，人们通过移动终端观看视频时，眼睛需要不停地适应调节，这

8、种调节的强度要比正常时大得多，因此在移动的公交或出租车上观看视频，眼睛更容易疲劳，且会致人产生护。可能是出于成本控制的原因，目前在公交系统上装载的晕眩感，并伤害视力。因此现在不少公交车和出租车上的移动终端的质量普遍不高，除了清晰度不高、影响收看意欲乘客，如果不是有特别吸引人的画面或自己感兴趣的内外，终端