电视栏目策划的理念与路径

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1、专题观点匦FEATURE圃I电视栏目策划的理念与路径万方数据一胡智锋周建新“电视策划”就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体素材。为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的外延从节目客体形态来看。可分为节目策划、栏目策划、频道策划及媒体整体形象策划几个层次。本文将从当前媒介融合的大背景出发，重点探讨电视栏目策划的理念与路径。电视栏目策划的定义电视栏目策划是对电视栏目的生存与发展进行规划设计的行为。包括对它的生存环境、资源的分析，包括对其宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方法以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估

2、观测等的判断与确定。电视栏目策划将为电视栏目的整体运行与具体行为提供宝贵的智力支持。一方面为其提供新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也为其避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供保障。当前电视媒体的生存环境电视栏目之所以需要策划。是建立在电视媒体与其他传统媒体之间、各级各类电视媒体之间竞争日趋激烈、寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。而最近几年及今后相当长一个时期，电视媒介生态将因为新媒体的崛起而发生变化，那就是传统的单媒体时代将不复存在。多媒体、超媒体、全媒体的媒介融合时代将要到来。这种局面在国家强力推动三网融合的背景下尤其是迫在眉睫。“

3、三网融合”并不是电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一。而是指它们在高层业务应用上的融合趋势。具体表现为：“三网”技术层面上趋向一致．网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖。业务层上互相渗透和交叉．应用层上趋向使用统一的IP协议．在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。①这也就意味着媒体固有的业务界限将被打破，例如新华社成立视频新闻部门，发展24／b时视频新闻，目的是扩大中国在国际社会上的话语权和影响力。中国网络电视台于2009年12月28日正式开播，中国网络电视台(英文简称CNT

4、V)，是中国国家网络电视播出机构．是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。电视栏目策划的理念据统计，截止到2008年，中国共有电视频道数1974个．⑦以此推算，中国电视栏目数量更是庞大，因此栏目之间的竞争日趋激烈。这种环境再加上一NEWS&WRITING2010．0715l圃匦FEATURE专题观点万方数据些栏目投机取巧、简单克隆、抄袭，造成中国电视的同质化现象越来越严重，创新乏力，跟风严重。在这种栏目定位千篇一律、栏目风格大同小异。甚至栏目内容相互模仿的背景下。“个性化”问题就成为各个电视栏目竞相追求的目标。所谓栏目的个性化．就是

5、指栏目拥有自己独特的传播内容，独特的表现形式．进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入。一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角。如中央电视台的新闻杂志性栏目“东方时空”，新闻评论性栏目“焦点访谈”，新闻深度报道类栏目“新闻调查”。谈话类栏目“艺术人生”、“对话”。法律类栏目“今日说法”，文艺类栏目“同一首歌”、“快乐驿站”，益智类栏目“幸运52”等等。此外省级卫视也涌现出一批优秀的综艺栏目。这些栏目给中国电视带来了新的思维，但同时也引起了各个电视媒体的争相效仿。最近几年。从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”。再到今天的“婚恋交友风”，你方唱罢我方登场。少不了

6、的是扎堆模仿。2005年的“超级女声”火爆全国之后，2006年这股势头继续维持，东方卫视的“我型我Show”、“加油好男儿!”、央视的“梦想中国”、江苏卫视的“名师高徒”等纷纷亮相荧屏；2008年，浙江卫视的“我爱记歌词”大获成功之后．湖南卫视的“挑战麦克风”、贵州卫视的“我为麦克疯”、山东卫视的16嘲向上宁卟2010．07“先声夺人”、江苏卫视的“谁敢来唱歌”等纷纷出现。一时间。中国电视荧屏涌现出了“全民卡拉OK运动”；当前，又充斥着“婚恋交友风”。如江苏卫视的“非诚勿扰”、湖南卫视的“我们约会吧”、浙江卫视的“为爱向前冲”等一大批类似栏日出现。这种追逐、效仿前沿性电视栏目的

7、热潮，对于栏目来讲在一定程度上是可以减少风险。减少探索的成本，但“克隆化”、“雷同化”的确是一种令人焦虑的现象，因为它导致的结果必然是电视栏目缺少或者没有个性。这短短的几年，各种风潮一吹而过，难以持久，从根本上说明了效仿与雷同并不能奏效，电视栏目应当有独特的分工定位。在这独特分工定位的前提下去找热点。聚焦点，出亮点。电视栏目策划的路径要想获得栏目的个性化。必须经过精心的策划与设计。对于电视栏目的策划与设计。笔者认为具体体现在以下8个环节中：1．宗旨须明确。当我们设计一个栏目时，首先应考虑这个