电视栏目策划与创意

《电视栏目策划与创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电视栏目策划与创意主讲人：何怡然”“学习目标了解电视栏目的基本知识，掌握电视栏目的类型及各类型的要素、特点能够分析并策划相关类型的某一具体栏目定义影视策划：在影视片项目中对于作品的选题、投资、导演、制片、演员的挑选、广告宣传、市场销售、影片的整体运作等方面一系列的策划活动。”“现状电视发展至今，广播已经成为了“窄播”，大众已然成为了“分众”，在这种形势下，要想最大限度地赢得受众的注意，必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化”早期的电视仅有节目的概念而不讲求栏目的经营。随着电视竞争的加剧，电视栏目化已经成为电视节目制作和营销的

2、主要手段。”“电视栏目的界定电视栏目借用了报纸专栏的形式，是电视广播中内容相对专一、具有专门栏目性质的节目类型电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化优秀的电视栏目在同类栏目中模式新颖、风格独特、制作精致的电视栏目，它一般拥有较高而又稳定的收视群体，在目标观众中反映强烈。优秀的栏目是频道形象的主要构成元素，代表着频道的水准。湖南卫视：《快乐大本营》《一年级》《爸爸去哪儿》江苏卫视：《非诚

3、勿扰》《一站到底》《南京零距离》浙江卫视：《奔跑吧兄弟》《中国好歌曲》cctv：《了不起的挑战》特征：固定性。栏目名称、节目内容、片头、播出时间、节目长度、栏目主持人《新闻联播》片头《百变大咖秀》开场舞《快乐大本营》片头电视栏目的生命周期初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。衰落期：指栏目传播效益

4、处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。”“电视栏目的类型一般分类方式：1、新闻类：《早安中国》《南京零距离》2、娱乐类：《快乐大本营》3、谈话类：《鲁豫有约》《背后的故事》《艺术人生》朱军，《面对面》王志，《实话实说》4、服务类：《服务到家》《旅游资讯》《美女私房菜》5、法治类：《法治在线》《天网》6、综艺类：《综艺大观》《春晚》《同一首歌》按栏目受众划分对象型栏目：老年《夕阳红》；青少年《第二起跑线》；女性《女人我最大》；农民《每日农经》；军人；残疾人；少数民族；港澳台胞《海峡两岸》；对外宣传《今日亚洲》等

5、公共型栏目：社会情感《人间》；经济财富《全球资讯榜》；文化生活；体育技能；科学技术；医疗卫生；服务指导《石头会说话》《服务到家》等”“历史与未来在电视发展史上，每一阶段最受欢迎的栏目类型是不断变化、更替、消长的，只有几类栏目的生命力一直比较旺盛，比如新闻和体育类栏目。20世纪八九十年代，中国电视经历了文艺晚会、新闻纪实、综艺娱乐、益智竞猜等栏目浪潮的流行变化。随着频道的增加，数字电视的推行和普及，栏目类型的细化和数量的膨胀将会进一步加剧。电视栏目策划的共通内容栏目的宗旨栏目的定位栏目的策划（人）栏目的选题栏目的版式栏目的运作方式栏

6、目的风格与样式栏目的活动与宣传写作格式及要求一、题目（内容、主旨）二、背景分析（社会、媒体、受众）三、栏目内容（选题范围）四、节目类型五、环节设置（结构）六、人员构成（行当、数量）七、栏目特点及要求”“一、新闻类电视新闻的概念：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号对新近或正在发生、发现的事实的报道。新闻节目是一个综合电视台的立台之本。“没有新闻频道的电视媒体毫无价值”——默多克”“新闻类栏目的分类1、消息类：信息量相对较大；时效性强；信息面广；按新闻价值来安排2、深度（专题）类：节目长度30-60分钟，一般只报道一个新

7、闻事件或人物；栏目定位明确，有自己的风格；追求新闻的深度和揭示真相的力度；《新闻调查》3、民生类：评事型；论理型”“1、消息类新闻（1）快速。消息类电视新闻不求深度，力求在第一时间把新闻传送出去，从1993年3月1日起，央视新闻实行滚动播出，每逢整点时间播出最新新闻。美国有线电视网（CNN）实行一天24小时全天候播出新闻。（2）简洁。形式简单、语言简洁、内容精练。（3）广泛。报道题材广泛、内容丰富、信息量大、力争尽可能多地报道国内外要闻。《新闻联播》是消息类新闻的典型”“2、深度（专题）类新闻深度（专题）类电视新闻是综合运用各种电

8、视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值的典型人物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式。深度（专题）新闻节目有：专题新闻、专题报道、电视专访、新闻杂志节目等《新闻调查》《新闻周刊》”“3、民生类新闻以《孙慧帮你问》为代表以城