电视栏目策划的理念与路径

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1、专题·观点FEATURE特稿电视栏目策划的理念与路径■胡智锋周建新“电视策划”就是对于电方法，给实践以明确而有力的覆盖，业务层上互相渗透和交视的某一种行为，借助特定电指导；另一方面也为其避免大叉，应用层上趋向使用统一的视媒体素材，为实现电视行为的决策失误、行为误区以及资IP协议，在经营上互相竞争、互的某种目的、目标而提供的创源浪费等提供保障。相合作，朝着向人类提供多样意、思路、方法与对策。电视策化、多媒体化、个性化服务的当前电视媒体的生存环境划的外延从节目客体形态来同一目标逐渐交汇在一起，行看，可分为节目策划、栏

2、目策电视栏目之所以需要策业管制和政策方面也逐渐趋①划、频道策划及媒体整体形象划，是建立在电视媒体与其他向统一。这也就意味着媒体策划几个层次。本文将从当前传统媒体之间、各级各类电视固有的业务界限将被打破，例媒介融合的大背景出发，重点媒体之间竞争日趋激烈、寻求如新华社成立视频新闻部门，探讨电视栏目策划的理念与新的生存与发展空间的媒介发展24小时视频新闻，目的是路径。大环境基础之上的。而最近几扩大中国在国际社会上的话年及今后相当长一个时期，电语权和影响力。中国网络电视电视栏目策划的定义视媒介生态将因为新媒体的台于200

3、9年12月28日正式开电视栏目策划是对电视崛起而发生变化，那就是传统播，中国网络电视台（英文简栏目的生存与发展进行规划的单媒体时代将不复存在，多称CNTV），是中国国家网络电设计的行为，包括对它的生存媒体、超媒体、全媒体的媒介视播出机构，是以视听互动为环境、资源的分析，包括对其融合时代将要到来，这种局面核心、融网络特色与电视特色宗旨、目标、对象、定位、战略、在国家强力推动三网融合的于一体的全球化、多语种、多策略、方式方法以及人力、财背景下尤其是迫在眉睫。终端的公共服务平台。力、物力的配置，未来开发的“三网融合”并

4、不是电信电视栏目策划的理念渠道与潜力，效益、效果的评网、计算机网和有线电视网三估观测等的判断与确定。大网络的物理合一，而是指它据统计，截止到2008年，中②电视栏目策划将为电视们在高层业务应用上的融合国共有电视频道数1974个，以栏目的整体运行与具体行为趋势。具体表现为：“三网”技此推算，中国电视栏目数量更提供宝贵的智力支持。一方面术层面上趋向一致，网络层上是庞大，因此栏目之间的竞争为其提供新观念、新思路、新可以实现互联互通，形成无缝日趋激烈。这种环境再加上一NEWS＆WRITING2010．0715特稿FEAT

5、URE专题·观点些栏目投机取巧、简单克隆、“先声夺人”、江苏卫视的“谁2．定位要清晰。宗旨确定抄袭，造成中国电视的同质化敢来唱歌”等纷纷出现，一时后，要根据宗旨确定栏目的定现象越来越严重，创新乏力，间，中国电视荧屏涌现出了位。电视栏目的定位有两个方跟风严重。在这种栏目定位千“全民卡拉OK运动”；当前，又面，一是内容的定位，二是对象篇一律、栏目风格大同小异，充斥着“婚恋交友风”，如江苏的定位。简单说内容定位就是甚至栏目内容相互模仿的背卫视的“非诚勿扰”、湖南卫视做什么，对象定位就是给谁看。景下，“个性化”问题就成为

6、各的“我们约会吧”、浙江卫视的3．策划聚智慧。栏目策划个电视栏目竞相追求的目标。“为爱向前冲”等一大批类似人应有两部分，一是与栏目内所谓栏目的个性化，就是栏目出现。容相关的专家，比如做一档法指栏目拥有自己独特的传播这种追逐、效仿前沿性电制栏目必须有法律专家参与；内容，独特的表现形式，进而视栏目的热潮，对于栏目来讲二是电视方面的专家，请他们拥有自己独特的风格。随着人在一定程度上是可以减少风为栏目播出周期、生存期限及们对于栏目“个性化”认识的险，减少探索的成本，但“克隆产生的效应和内部运行机制深入，一些富于个性化的电

7、视化”、“雷同化”的确是一种令进行策划设计。这两方面的专栏目在中国电视界崭露头角，人焦虑的现象，因为它导致的家构成栏目策划核心，他们的如中央电视台的新闻杂志性结果必然是电视栏目缺少或职能和工作就是咨询、论证和栏目“东方时空”，新闻评论性者没有个性。这短短的几年，提供思路。未来的电视竞争，栏目“焦点访谈”，新闻深度报各种风潮一吹而过，难以持实际上就是策划的竞争，谁能道类栏目“新闻调查”，谈话类久，从根本上说明了效仿与雷抓住最有力的策划，谁能拥有栏目“艺术人生”、“对话”，法同并不能奏效，电视栏目应当出最好的思路、最

8、好的办法，律类栏目“今日说法”，文艺类有独特的分工定位，在这独特谁就有可能在竞争当中稳操栏目“同一首歌”、“快乐驿分工定位的前提下去找热点，胜券。站”，益智类栏目“幸运52”等聚焦点，出亮点。4．选题成系列。中国电视等，此外省级卫视也涌现出一栏目在运作中走了几个弯路。电视栏目策划的路径批优秀的综艺栏目。其一就是中国电视节目都是这些栏目给中国电视带要想获得栏目的个性化，单一