电视新栏目形态介绍

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1、新栏目形态介绍——中央电视台研究室主任　王甫第二部分栏目的核心竞争力第一部分栏目的理念与形态第三部分栏目的完善与创新第一部分栏目的理念与形态《非常6+1》中国电视娱乐节目理念与式样发展国际产品形态与本土伦理支点媒体态度的售卖以娱乐的名义——一种媒体态度的表达乌托邦色彩的精神“狂欢”平民梦想的实现戏剧效果的强化大众的精神“狂欢”第二部分栏目的核心竞争力《非常6+1》观摩片段全情的投入适度的表演风格化设计符号化包装核心中的“核心”——《非常6+1》的主持风格第三部分栏目的完善与创新栏目的良性循环模式新创栏目应该注意的问题海外优秀节目

2、的成功经验鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划观众定位观众容量栏目定位观众需求栏目营销制作文案节目制作要素测试观众匹配测试选题测试主持人测试节目播出、交易、发行竞争力预测栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式节目开发期节目导入期节目成长期节目成熟期栏目的生命周期管理品牌推广观众维护节目聚焦团队磨合观众定位节目完善观众稳定开发市场再开发节目导入期节目成长期新栏目应该解决的问题鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划观

3、众定位观众容量栏目定位观众需求栏目营销制作文案节目制作要素测试观众匹配测试选题测试主持人测试节目播出、交易、发行竞争力预测栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式观众看或不看这个节目的原因是什么？栏目吸引观众收看的核心要素是什么？哪些要素促进观众收看？哪些要素妨碍观众收看？观众还产生了哪些新的需求？……观众的反应与期待认识受众是不够的还要认识竞争对手鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划观众定位观众容量栏目定位观众需求栏目营销制作文案节目制作要素测

4、试观众匹配测试选题测试主持人测试节目播出、交易、发行竞争力预测栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式谁是我们的主要竞争对手？竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？竞争对手的反应模式是怎样的？我们在竞争中所处的地位？谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、我们应该采取什么样的方略参与竞争？竞争的对手与对策鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势栏目策划观众定位观众容量栏目定位观众需求栏目营销制作文案节目制作要素测试观众匹配测试选题测试主持人测试节目播

5、出、交易、发行竞争力预测栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升再定位栏目的良性循环模式海外节目借鉴好理念支撑每一个成功节目《黄金传说》《伊东家的餐桌》《衣着大禁忌》娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金传说”。节目简介节目名称：《黄金传说》电视台：日本朝日电视台类别：真实挑战类节目节目简介日本电视台于1997年推出的观众参与型的披露小技巧的生活指南节目。收视率一直在“娱乐节目类”排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪

6、怪的生活秘笈……节目名称：《伊东家的餐桌》电视台：NTV（日本电视台）类别：生活服务类节目简介以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。节目名称：《衣着大禁忌》电视台：TLC美国学习频道类别：生活服务类精彩的开场精耕细作的铺垫激动人心的高潮恰到好处的主持严谨的结构与递进的节奏理念指导下的节目要素精彩的开场理念指导下的节目要素典型背景+突出性格+恰当手法曾荣获日本“最佳综艺节目”称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。每期节

7、目都有一明确主题的比赛，一般分2-3个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。节目简介节目名称：《电视冠军》电视台：日本东京电视台类别：竞赛类节目《狗咬狗》是继《最弱环节》之后，又一个在美国获得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，《狗咬狗》在NBC所有新开播节目中收视率最高。节目简介节目名称：《狗咬狗》电视台：NBC美国全国广播公司类别：竞赛类节目精耕细

8、作的铺垫强烈的反差+艰辛的过程+有趣的搞笑理念指导下的节目要素电视台：TLC美国学习频道类别：生活服务以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度