新媒体视域下电视栏目包装设计的沟通策略.pdf

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1、2017年第1期新媒体视域下电视栏目包装设计的沟通策略◆郜雪倩DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2017.01.039网络时代的迅猛发展，催生了“互联网+”时代的到实现对传统电视内容的深度挖掘和广度传播，同时借助来，传统的栏目包装设计策略和方案实施面临着巨大的新媒体技术推动电视形象包装转型升级。挑战。探索在新媒体创新发展视域下的电视栏目包装设从视觉元素展示层面上看，网络媒介的动态呈现使得计沟通策略，具有现实意义。图形、文字、色彩等基本要素的组合运用，创建了流动性的视觉引导，在与受众沟通的过程中起

2、到了一定的提示作一、新媒体时代电视栏目包装设计中沟通策略的界用，比如在一些新兴的社交媒体中，为抢夺关注度，会采用定及机遇更加明确的视觉形象设计，以此获得消费群体的关注。沟通策略本质上是人的一种交流方式，是信息互换二、新媒体时代电视栏目包装设计中沟通策略的渠的过程。新媒体创新发展背景下的电视栏目包装设计沟道转变通策略，旨在通过包装栏目形象，搭建起电视栏目与受众之间的紧密联系。栏目形象塑造的过程就是电视栏目与在如何拉近电视栏目与观众之间的距离上，传统的受众沟通的过程，其实质是将电视栏目包装设计比拟为栏目包装设计方案受到了两方

3、面环境因素的限制。其一，一种与受众群体平等存在的具有生命力的对象，在包装电视栏目的展示环境单一，传统栏目形象多依靠于电视设计方案实施过程中利用新媒体的技术向受众群体传递定时定点的宣传推广；其二，受众群体接收电视栏目讯息电视栏目信息、向消费市场渗透栏目品牌文化，同时，通的渠道狭窄，多局限于传统电视媒体、纸质报刊杂志、户过互联网平台接收市场和受众群体的反馈信息，进而革外广告等，传统媒体承载的品牌信息量有限，且传播速度新和深化原先的包装设计方案，即形成一种循环提升电慢，信息时效性短板凸显。视栏目品牌价值的模式。互联网思维的融入

4、，为电视包装设计带来了新方向。如今，电视栏目的包装环境发生了很多变化。互联网随着互联网环境的改善和智能手机的普及，电视栏目与时代催生的新技术和新媒体（如云技术、大数据分析、触观众之间的沟通时间大大缩短，栏目信息迅速累积且受摸媒体等）为栏目形象塑造提供了新的方式和价值提升众层面广阔。与传统栏目包装设计方案中固定时间或者的可能。纵观电视包装在我国20多年的发展历程，新媒体固定地点传递栏目信息相比，现在的电视栏目信息每时的出现使电视栏目包装设计的沟通模式从单一传递转向每刻都可以借由互联网推送出去，受众几乎能同时刻、无动态互动，

5、宣传推广从传统印刷模式迈向电子网页展示。间隔、准确地接收到信息。同时，新技术、新媒体带来的从技术层面上看，新媒体是电子信息技术革新换代沟通渠道与传统栏目包装设计相较，具有无法比拟的参的产物，它的出现使电视观众拥有了主动权和参与权，观与感，强化了栏目呈现过程中受众的互动体验。众不仅有选择电视内容的权利，还有参与电视内容的可在如今各大卫视电视栏目火热比拼的大环境下，最能。如电视观众可以实时与节目主持人进行互动，数字电核心的栏目包装比拼还是文化内核的创意表现。例如，视用户可以任意点播节目回放，网络上直播平台涌现等，《叮咯咙咚呛

6、》作为中央电视台具有代表性的综艺节这些都是新媒体技术的融入带来的变革。目，以中国非物质文化遗产名录中部分戏曲项目为切入从内容层面上看，现有很多新媒体传播平台如网络点，将传统技艺传承人与明星结合，将传统表演形式与流电视，内容依然依托于传统媒体。因此电视栏目包装设计行元素结合，以此激发了年轻人对传统文化的关注与热必须适应信息技术革新，满足新媒体的传播需求，从而情。在此立意的基础上，一系列的栏目包装设计方案也随78CONTEMPORARYTV当代电视2017-1内文拼版1221.indd782016.12.212:47:48P

7、MContemporaryTV总第345期之深入到节目宣传的各方面。节目编排牢牢把握住传统与观看节目的同时拿出手机扫一扫电视上的二维码，便可流行的碰撞，每期节目分为跨界学艺、融合创作和舞台竞以直接参与节目留言讨论，并将自己的感想分享至微博、演三大递进环节，并将新媒体技术贯穿其中，采用VR虚微信等主流社交平台；还可以同参与节目录制的嘉宾、主拟现实技术、4K高清拍摄、户外实景拍摄和5.1环绕立体持人等一起聊天，一些个人信息反馈甚至可以同步显示在声等五大技术，观众可以在直播平台与技艺传承人、明星电视栏目上。观众在“看”的同时还

8、能“用”电视、“玩”全程同步进行互动。《叮咯咙咚呛》除了在内容制作上采电视。新媒体的加入让观众在观看节目内容时，对电视内用新技术增强展示效果，还在后续宣传上与观众保持良容有了更深入的挖掘，也满足了观众进行电视栏目信息好的沟通。栏目上线期间，电视平台和央视网及爱奇艺等分享的社交需求。视频网站共同播出推广，在微博上同步引