包装色彩对消费心理的影响.docx

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1、试论包装色彩设计对消费心理的影响    【摘要】在商业美术视觉设计中，色彩设计占居首位，商品展示陈列视觉色彩语言的设计起着消费导向的作用。充分应用商品及商品包装色彩的色性、色相与展台、展架、卖场等色彩组合构成的特定视觉环境，对消费者传达赏心悦目的视觉效果，会达到更好的商品展示广告效果。    【关键词】展示陈列  色彩  消费心理    在商业美术视觉设计中，平面、立体、色彩三大设计是其主要内容，而色彩设计占居首位，也最易出效果、应用最广。无论是在大商场还是小超市，商品展示陈列视觉色彩语言的设计一直受到重视，起着消费导向的作用。充分应用商品及商品包装色彩的色性、色相与展台、展

2、架、卖场等色彩组合构成的特定视觉环境，给消费者传达赏心悦目的视觉效果，提供舒适的消费环境，将达到更好的商品展示广告效果。    商品展示中环境色的应用    对于展示陈列的商品来说，其环境色就是商品置放的展台、展架、展柜、展壁、展柱、灯光、POP广告以及天花板和地面所呈现的颜色，环境与商品交相辉映，构成了购物环境的总体色彩，如何设计应用好相互的色彩关系，直接影响到展示陈列商品的效果。在展示设计中总的原则是以突出商品为主，这样可以达到烘托商品，刺激顾客视觉的目的。环境色一般在2至3套以内，应以一种大面积色为主导色，另两种色占小面积为辅助色，多用近似色和同类色搭配，从而产生统一中

3、有变化、协调中有对比的色彩视觉效果。若将同一种色彩的所有商品置放在只有一种色的环境色里，那么颜色显得单调、贫乏，商品也就缺乏视觉吸引力。在实际商业营销中很多时候要根据商品的消费对象及商品的属性来设计卖场的环境色。如冷色调的商品应以暖色调的环境为主，暖色调的商品则应以冷色调的环境为主，这样对比强烈、商品主体突出。色彩鲜艳、五彩缤纷的商品最好与中性色的不刺眼的商品摆放在一起更能相得益彰；色彩淡雅的商品与色彩柔和的有冷色倾向的商品摆放在一起则整体、协调。在商品促销，特别是商品展示陈列方面，色彩之间的彼此互补和制约，是至关重要的。白色、浅灰色商品以红色作衬景，根据色彩“视觉残象”规律

4、，就会使人视觉呈浅绿的倾向；以绿色为衬景，则会带上浅红色调。顾客不同的年龄、不同的职业以及不同的销售季节，环境色都应随之而变，如儿童商品展示所营造的环境色彩应是轻快、明丽、富于想象，才能够吸引儿童注意力；中老年消费商品所陈列环境的色彩应偏向稳重含蓄的中性色彩。在夏季销售制冷商品的现场，其环境色调应是以白色、淡绿色、淡蓝色为主的冷色调，使顾客似有进入清凉世界之感。     商场展示色彩语境的构成    色彩语境，是指各种色彩语言组合所产生的特定的视觉环境，是一种色彩印象。商品展示陈列的色彩语境主要由购物环境、商品展示设施及商品的色彩组合而成，其中最主要和最丰富的是商品色彩。商品

5、的世界是一个五彩缤纷的万花世界，其种类不计其数，而每一种单个商品就是一个色彩的基本元素，像音符一样能奏出悠扬动听的旋律，也能产生杂乱无章的噪音，它们与商场展示设施及环境色彩相互影响，相互映衬，同一种商品在某种色彩的包装和陈列架上，它会鲜艳夺目，而在另一种色彩的包装和陈列架上，会变得平淡无奇或黯然失色，这就是色彩设计的作用。充分利用色彩的构成原理以及顾客消费心理学、生理学等知识来合理展示陈列各种商品、改善购物环境，从而组成特定的色彩语境，提高消费者的购买欲望。      灯光色彩设计在商品展示陈列中起着重要作用，它能控制和调节购物环境的整体色调，在展示陈列的色彩语境中具有可操作

6、性。光源角度、强弱、冷暖光布置得当能够提高消费者对商品的造型和色彩的认知，增强某些商品色彩的饱和度。在展示陈列中商品通过展台、展架、展板等中间媒介被消费者接受，这些设施的色彩作为购物环境重要色彩元素，能够影响商品固有色，突出各展示区域的特色，具有商品类型的标志和象征意义。同时这些展示设施的材料、造型和色彩应体现出时代感，材料应具有环保防燃功能，造型简约流畅，色彩时尚流行。    在现代大都市，各种商场、超市、商业网点林立，购物环境大都采用开放的销售方式，销售点的环境色彩、商品色彩、橱窗货架、展台、展柱的色彩及文字语言，组成了顾客的购物视觉空间，而促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉

7、、触觉外，很重要的就是视觉。在摆设商品时可应用色彩构成原理充分利用商品自身固有色组成新的色彩语境。深色商品可摆在下面，而白色和浅颜色的商品则摆在上面，这样显得重量在下，有稳定感；货架下层摆暖色商品，上层则摆冷色商品，暖色活跃有前进感、冷色稳重有后退感；或者相反，后面摆单色商品，前面则摆多彩商品，起到色彩相互衬托的效果。色彩的视觉空间混合，在商品展示陈列中也经常应用，如：红色商品与黄色商品并列置放会产生桔红的色彩视觉效果，蓝色与黄色商品并列存放则产生绿色效果，运用商品色彩的空间并置在展示设计中能起到意外的